“降維(wei)打(da)擊”一詞來源于科幻(huan)小說《三體(ti)》，原意指攻擊目(mu)標(biao)(biao)本身所處的空間維(wei)度使(shi)其降低，讓目(mu)標(biao)(biao)無(wu)法在低維(wei)度空間中生存從而毀滅目(mu)標(biao)(biao)。

在(zai)《三體》中的場景是：人(ren)類適應(ying)了三維，去掉一(yi)個(ge)維度，進(jin)入了二維世界，那么人(ren)類就會(hui)因(yin)為缺(que)少原來所適應(ying)的一(yi)個(ge)維度而無法生存。

降維打擊(ji)通(tong)俗解釋為，不直接攻擊(ji)目標(biao)，通(tong)過打破目標(biao)的慣性生存(cun)條件，來(lai)使對(dui)方無法生存(cun)。

舉個例子：電腦殺(sha)毒(du)(du)軟(ruan)件(jian)原本都是(shi)收(shou)費(fei)的，各公(gong)司(si)(si)依靠賣(mai)軟(ruan)件(jian)營利，行(xing)業內較穩定(ding)。360進入行(xing)業后(hou)，直接向所有用戶提供免費(fei)的殺(sha)毒(du)(du)軟(ruan)件(jian)。這樣一來(lai)，其它(ta)殺(sha)毒(du)(du)軟(ruan)件(jian)公(gong)司(si)(si)的生存環境被打破，無法適應這種競爭，從(cong)而節節敗退(tui)。

你可能會好奇，既然360免費提供殺毒軟件，那它怎么獲利呢(ni)？別(bie)著急，Maigoo編輯為您細細盤點這些(xie)商業降維打擊案(an)例。

360依靠免費的(de)殺毒軟件(jian)，在(zai)短時(shi)間內獲(huo)得(de)了上千(qian)萬的(de)用戶，但它(ta)并非做(zuo)虧(kui)本買賣，而(er)是通過捆綁(bang)其他軟件(jian)、賣廣告(gao)位(wei)來賺錢。

據悉，奇虎360的業務模式為 Freemium，即Free(免費)＋Premium（增值服務）。免費的殺毒服務是推廣手段，用來建立公信力，吸引海量用戶。360安全軟件用戶轉換為360瀏覽器用戶之后，奇虎360便可以通過廣(guang)告(gao)、流量費用(yong)等拿到分成。

360的(de)這種降維打(da)擊(ji)法攪亂(luan)了安全軟件行業的(de)原有生存(cun)條件，可謂“殺(sha)人(ren)于無形(xing)之中”的(de)典范。

據(ju)國(guo)家統計局(ju)數據(ju)，2016—2018年(nian)(nian)，我國(guo)方便食品的營銷收(shou)入(ru)年(nian)(nian)年(nian)(nian)降(jiang)低，2018年(nian)(nian)營銷收(shou)入(ru)下降(jiang)至不足3000億元，與其相(xiang)對(dui)應的是我國(guo)外賣行業(ye)在(zai)2016—2018年(nian)(nian)全面崛起。

據艾(ai)媒(mei)咨詢發布的《2018-2019中國(guo)在線外(wai)賣行業研究報告》，2018年中國(guo)外(wai)賣用戶已經達(da)到3.58億人，外(wai)賣市場規(gui)模突破2400億元(yuan)大關。

*方便(bian)食品、在線外賣的(de)數據類(lei)型不(bu)相(xiang)同，僅供參考市(shi)場變化(hua)情(qing)況

在外賣(mai)(mai)(mai)的(de)對比之下(xia)，方便(bian)食品(pin)的(de)核心維度“方便(bian)”變得(de)不那么(me)突出。用手(shou)機點外賣(mai)(mai)(mai)顯然(ran)比泡方便(bian)面更(geng)方便(bian)，而且外賣(mai)(mai)(mai)上可選擇(ze)的(de)食品(pin)種類更(geng)多。

不過(guo)外賣平(ping)臺的崛起并非(fei)是針對方便食品實(shi)行的降維(wei)打擊(ji)，應該說(shuo)是時代發展下的正常(chang)商業變化(hua)。

商業(ye)降維打擊案(an)例中，最為明顯的應(ying)該是電商與實體店之間的競爭(zheng)。

零售(shou)行業想(xiang)要獲(huo)利(li)，那么首先就要獲(huo)得(de)流量(liang)。

對實體店鋪來說，想獲得最佳的人流量，店鋪位置不得不選擇鬧市區的旺鋪，而這種旺鋪的租金又極高，極大地提高了成本。而電商抽掉了(le)“店鋪選址”這一維(wei)度，直接(jie)從網絡流(liu)量來獲得客流(liu)量，實現(xian)了(le)降維(wei)打(da)擊。

租賃影(ying)碟觀看消遣(qian)，曾(ceng)經是(shi)很(hen)多人節(jie)假日的(de)娛樂活動，但(dan)是(shi)隨(sui)著互聯網的(de)發展(zhan)，在線視頻(pin)平臺越(yue)(yue)來越(yue)(yue)成熟，影(ying)碟租賃行業已經漸漸消失在大眾(zhong)視野之中。在線視頻(pin)的(de)興(xing)起，就(jiu)降維(wei)打(da)擊了(le)光(guang)碟租賃行業。

以(yi)往的影碟租賃大(da)多要依靠CD機(ji)或者電腦才能播放(fang)，如果光盤損壞，還可能遇(yu)到播放(fang)不出來的情況，硬生(sheng)生(sheng)打斷人們的觀(guan)看節(jie)奏。

但在線視頻(pin)不一樣。通過(guo)手機點(dian)一點(dian)就可以隨時觀看，播放的內容(rong)除了電(dian)視劇(ju)，還有(you)各(ge)大綜藝節目、新聞、電(dian)影(ying)、紀錄片等，觀看的同時還可以和網友在線一起(qi)吐槽，比傳統租賃影(ying)碟觀看更(geng)方便、更(geng)有(you)趣(qu)。

據中國(guo)(guo)(guo)互聯(lian)網(wang)協會發布的《2019年(nian)中國(guo)(guo)(guo)互聯(lian)網(wang)發展報告》，2018年(nian)，中國(guo)(guo)(guo)在線視頻(pin)行業(ye)市場規模已經達到2016.8億(yi)元。

2012年1月，全球最大的(de)相(xiang)機膠(jiao)卷(juan)商柯達正(zheng)式提交了破產保護申請，其(qi)背后透露的(de)是數碼相(xiang)機對傳統相(xiang)機和(he)相(xiang)機膠(jiao)卷(juan)行業的(de)降維(wei)打(da)擊(ji)。

作為電子(zi)信息時代的代表(biao)產品(pin)，數碼(ma)相(xiang)機以其高清、便(bian)利的優點完美(mei)取代了(le)傳統相(xiang)機，而普(pu)通相(xiang)機的必備品(pin)——相(xiang)機膠卷，自然也漸(jian)漸(jian)沒落了(le)。

不過螳螂捕蟬黃雀在后，智能手機也降維打擊了數(shu)碼相機(ji)。

2007年(nian)，iPhone為消費(fei)者(zhe)帶來了更清晰的拍照體驗，這一(yi)產(chan)品也另各大手機(ji)廠商意識(shi)到，原來智能手機(ji)還可以在(zai)高像素拍照上下(xia)功(gong)夫(fu)。此后，手機(ji)攝影功(gong)能迭代更快，小型數碼相(xiang)機(ji)市場(chang)急速萎縮。

2018年，華為推出(chu)(chu)了擁有三攝像頭的手機；同年，相機和影像產(chan)品協會發布的數據顯示，全球數碼相機行業出(chu)(chu)貨(huo)量不足2000萬臺。