伴隨(sui)著移動互(hu)聯網(wang)時代(dai)到來(lai)、國外知名品牌紛(fen)紛(fen)入駐中國，這讓傳統“老字號”的經營(ying)發(fa)展遭遇(yu)多重挑戰。如何利用好數字化浪(lang)潮帶來(lai)的發(fa)展機(ji)遇(yu)，成為(wei)擺(bai)在“老字號”品牌面前的重要課題。

2018年，大白(bai)兔聯名美加凈(jing)生產的大白(bai)兔潤唇膏在網絡上(shang)爆(bao)火，這(zhe)款唇膏第(di)一(yi)批上(shang)線(xian)了(le)920支，半秒即被搶空，這(zhe)讓“國民(min)奶糖”大白(bai)兔好好地火了(le)一(yi)把。

大白兔的成(cheng)功也為(wei)老字號謀(mou)得(de)了一條出路，之(zhi)后老干媽衛衣、AD鈣奶味月餅， 周黑(hei)鴨賣口紅，六神出雞尾酒，瀘州老窖耍香水，老字號紛(fen)紛(fen)玩起了跨界，走上了“網紅之(zhi)路”。

60歲的大(da)白兔倡導“越活越年(nian)輕(qing)”；2019年(nian)的大(da)白兔不但推(tui)出(chu)聯名款服(fu)裝，還大(da)開腦洞(dong)地在六一(yi)前夕上線了香水、沐浴露、身體乳等(deng)周邊(bian)產品(pin)，讓消費者懷念童(tong)年(nian)的回(hui)憶的同時，也找回(hui)了企業(ye)當年(nian)的風光，就(jiu)連與大(da)白兔合作的奶茶店，排隊(dui)時間都(dou)一(yi)度超過4個小時。

重慶老(lao)字號(hao)品牌(pai)冷酸靈因為(wei)和火(huo)鍋(guo)品牌(pai)小龍坎(kan)“跨界”推出的(de)一組火(huo)鍋(guo)牙膏爆紅網絡，牙膏分為(wei)標(biao)準中度辣(la)(la)、川渝微(wei)(wei)微(wei)(wei)辣(la)(la)、傳(chuan)聞變態辣(la)(la)三種口味，與之相對應的(de)是普通(tong)火(huo)鍋(guo)的(de)中辣(la)(la)、麻辣(la)(la)火(huo)鍋(guo)的(de)微(wei)(wei)辣(la)(la)以及挑戰味蕾極限的(de)終極辣(la)(la)，消息(xi)一出，迅速登(deng)上微(wei)(wei)博熱(re)搜。

“老干媽”衛(wei)衣亮(liang)相2019春(chun)夏紐(niu)約時裝周，成為話題爆款(kuan)。衛(wei)衣是正紅色，與其玻璃瓶上(shang)公眾熟(shu)悉(xi)的(de)(de)顏色一致。衛(wei)衣正面印花是老干媽的(de)(de)注冊商標加創始人陶華碧的(de)(de)頭像。衛(wei)衣的(de)(de)左右袖子則印上(shang)了中(zhong)文(wen)“國民(min)女(nv)神”和英文(wen)“SAUCES QUEEN”（辣醬女(nv)王）的(de)(de)字樣。

88歲的英雄鋼筆也玩起了(le)時髦(mao)，與雞尾酒(jiu)(jiu)品(pin)(pin)牌銳澳(Rio)聯合出(chu)品(pin)(pin)了(le)“RIO英雄墨(mo)水(shui)雞尾酒(jiu)(jiu)”，這(zhe)款新品(pin)(pin)以“肚子里有‘墨(mo)水(shui)’，敬你是英雄”為宣傳口號(hao)，依舊(jiu)是3.8度低酒(jiu)(jiu)精(jing)含量的雞尾酒(jiu)(jiu)，規格為275ml/瓶，瓶身包裝(zhuang)上延續(xu)了(le)英雄經典墨(mo)水(shui)的設計風格。

有(you)80多年生產墨(mo)水墨(mo)汁經驗的天津(jin)鴕鳥墨(mo)水走(zou)上了文(wen)創(chuang)“網(wang)紅”之路(lu)。“佛系人生抄(chao)經墨(mo)系列”“大(da)美天津(jin)系列手帳文(wen)創(chuang)伴手禮”“建國七十周年珍(zhen)藏版墨(mo)水”，不少(shao)鴕鳥的粉絲表示，鴕鳥出品的文(wen)創(chuang)產品造型別致，文(wen)化氣息厚(hou)重。

北冰洋與玉淵(yuan)潭公園聯手推出(chu)(chu)訂(ding)制款(kuan)汽水，上市以來(lai)頗受歡迎(ying)，被大(da)家親切地稱為“小(xiao)櫻”，在玉淵(yuan)潭公園每天能(neng)賣出(chu)(chu)兩三千瓶。另外，為迎(ying)合(he)個性化消(xiao)費(fei)需求，北冰洋與局氣餐(can)飲、中建一局分別推出(chu)(chu)訂(ding)制款(kuan)，根據目標(biao)人群的不同(tong)，設計出(chu)(chu)不同(tong)主題風(feng)格的汽水。

基于(yu)當(dang)代(dai)年輕(qing)人(ren)的喜愛，老字號(hao)五芳齋選擇了把粽子(zi)(zi)和塔羅占(zhan)卜相結(jie)合，推出了一款可以互(hu)動(dong)的粽子(zi)(zi)禮盒，讓年輕(qing)人(ren)在(zai)吃粽子(zi)(zi)過端午(wu)的同時(shi)還能(neng)預測未來運勢。人(ren)們可以根據自己的星座、年齡(ling)以及占(zhan)卜心(xin)愿來找出對應(ying)的寶牌、獲得占(zhan)卜箴言并根據指引開啟專屬糯(nuo)心(xin)粽。

MAIGOO編(bian)輯(ji)認為，眼下老字號都在向時尚化、年輕化方面(mian)發(fa)力乃至跨界，以求努(nu)力適應消費者需求，讓“90后”“95后”喜(xi)歡(huan)，獲得新的利(li)潤空(kong)間。

這是(shi)老字(zi)號在聚焦消費(fei)領域的(de)變(bian)化、逐漸(jian)讀懂(dong)消費(fei)者(zhe)需求的(de)積(ji)極嘗試，一切都是(shi)為(wei)了擺脫固有思維(wei)的(de)束縛，讓“情懷(huai)”走(zou)向“日常”，變(bian)懷(huai)舊為(wei)商機，實現(xian)國貨精(jing)品(pin)的(de)華麗逆襲(xi)。