伴隨著移動(dong)互聯(lian)網時代到來(lai)、國外知(zhi)名品牌(pai)紛紛入駐中國，這讓(rang)傳統“老字號(hao)”的經營發展遭(zao)遇多重(zhong)挑(tiao)戰(zhan)。如何利用好數字化浪(lang)潮帶來(lai)的發展機遇，成(cheng)為(wei)擺在“老字號(hao)”品牌(pai)面前的重(zhong)要課題。

2018年，大(da)(da)白兔(tu)聯(lian)名美(mei)加凈生產的大(da)(da)白兔(tu)潤唇膏(gao)在網絡上(shang)爆(bao)火(huo)，這款唇膏(gao)第一批上(shang)線了920支(zhi)，半(ban)秒即(ji)被搶空(kong)，這讓“國民奶糖(tang)”大(da)(da)白兔(tu)好好地(di)火(huo)了一把。

大(da)白兔的成功(gong)也為老(lao)字(zi)號謀得了一條(tiao)出(chu)路，之(zhi)后老(lao)干媽衛衣、AD鈣奶(nai)味月餅(bing)， 周黑鴨(ya)賣(mai)口紅，六神出(chu)雞尾酒(jiu)，瀘州老(lao)窖(jiao)耍香水，老(lao)字(zi)號紛紛玩起了跨(kua)界，走上了“網紅之(zhi)路”。

60歲的(de)大(da)白(bai)兔(tu)倡(chang)導“越活越年輕”；2019年的(de)大(da)白(bai)兔(tu)不但(dan)推出聯名款服裝，還大(da)開腦洞地(di)在六一前夕(xi)上線了香水、沐浴露(lu)、身體乳(ru)等周邊產品，讓(rang)消費者懷念童(tong)年的(de)回(hui)憶的(de)同時(shi)，也找回(hui)了企業當(dang)年的(de)風(feng)光(guang)，就連與大(da)白(bai)兔(tu)合作(zuo)的(de)奶茶店(dian)，排隊時(shi)間都(dou)一度(du)超過4個小時(shi)。

重(zhong)慶老字(zi)號品牌(pai)(pai)冷酸(suan)靈因為(wei)和(he)火(huo)(huo)鍋(guo)(guo)品牌(pai)(pai)小龍(long)坎“跨界”推出的(de)(de)一(yi)組(zu)火(huo)(huo)鍋(guo)(guo)牙膏(gao)爆紅網絡(luo)，牙膏(gao)分為(wei)標準中(zhong)度辣(la)、川渝微微辣(la)、傳聞變態辣(la)三(san)種口(kou)味(wei)，與(yu)之相對應的(de)(de)是普通火(huo)(huo)鍋(guo)(guo)的(de)(de)中(zhong)辣(la)、麻(ma)辣(la)火(huo)(huo)鍋(guo)(guo)的(de)(de)微辣(la)以及挑戰味(wei)蕾極(ji)限(xian)的(de)(de)終極(ji)辣(la)，消息一(yi)出，迅速(su)登上微博熱搜。

“老干媽”衛(wei)衣(yi)亮(liang)相2019春夏紐約(yue)時裝周，成為話題爆款。衛(wei)衣(yi)是正紅(hong)色(se)(se)，與其玻璃(li)瓶上公(gong)眾熟(shu)悉的顏色(se)(se)一(yi)致。衛(wei)衣(yi)正面印花是老干媽的注冊(ce)商標加創(chuang)始人陶華碧的頭(tou)像。衛(wei)衣(yi)的左右袖子則印上了中文“國民(min)女(nv)神”和英文“SAUCES QUEEN”（辣(la)醬女(nv)王）的字樣(yang)。

88歲的英雄鋼筆(bi)也(ye)玩起了(le)時髦(mao)，與雞尾酒品(pin)牌銳澳(Rio)聯(lian)合出品(pin)了(le)“RIO英雄墨(mo)(mo)水雞尾酒”，這款新(xin)品(pin)以“肚子里有(you)‘墨(mo)(mo)水’，敬你是英雄”為宣傳口號，依舊是3.8度低酒精含量的雞尾酒，規格為275ml/瓶，瓶身(shen)包裝上延續了(le)英雄經典(dian)墨(mo)(mo)水的設(she)計風格。

有80多年生(sheng)產墨(mo)水墨(mo)汁(zhi)經驗(yan)的天(tian)津鴕(tuo)鳥墨(mo)水走上了文(wen)創“網紅”之路。“佛系(xi)人生(sheng)抄經墨(mo)系(xi)列”“大美天(tian)津系(xi)列手帳文(wen)創伴手禮”“建(jian)國七十周年珍藏版墨(mo)水”，不少鴕(tuo)鳥的粉絲表示，鴕(tuo)鳥出品(pin)的文(wen)創產品(pin)造型別(bie)致，文(wen)化氣息厚(hou)重。

北(bei)冰(bing)洋(yang)與玉淵潭公(gong)園聯手推(tui)出訂制款汽(qi)水，上市以(yi)來頗受歡迎，被大(da)家親切地稱為“小櫻”，在玉淵潭公(gong)園每天能賣出兩三千瓶(ping)。另外，為迎合(he)個性化(hua)消(xiao)費需(xu)求(qiu)，北(bei)冰(bing)洋(yang)與局氣(qi)餐飲、中建一局分別推(tui)出訂制款，根據目標(biao)人群的(de)不同，設計出不同主題風(feng)格的(de)汽(qi)水。

基于當代年(nian)輕人(ren)的(de)喜愛，老字號五芳齋選(xuan)擇了把粽子(zi)和塔羅占(zhan)卜(bu)相(xiang)結合，推出了一(yi)款可(ke)以(yi)互動的(de)粽子(zi)禮盒，讓年(nian)輕人(ren)在吃粽子(zi)過(guo)端午的(de)同時還能預(yu)測未來(lai)運勢。人(ren)們可(ke)以(yi)根(gen)據自己的(de)星座(zuo)、年(nian)齡以(yi)及占(zhan)卜(bu)心(xin)愿來(lai)找出對應的(de)寶牌、獲得(de)占(zhan)卜(bu)箴言并根(gen)據指引開啟專屬糯(nuo)心(xin)粽。

MAIGOO編(bian)輯認(ren)為，眼下老字號(hao)都在向時尚化、年輕化方面發力(li)乃至跨界，以求努力(li)適應消費者需求，讓“90后(hou)”“95后(hou)”喜歡，獲得新的利(li)潤空間。

這(zhe)是(shi)老字(zi)號(hao)在(zai)聚焦消費領域的(de)(de)變(bian)化、逐漸(jian)讀(du)懂(dong)消費者需求(qiu)的(de)(de)積極嘗試，一切都是(shi)為了(le)擺脫固有(you)思維(wei)的(de)(de)束縛，讓“情懷(huai)”走向“日常”，變(bian)懷(huai)舊為商(shang)機(ji)，實現國貨精品(pin)的(de)(de)華(hua)麗逆襲。