隨著(zhu)近些(xie)年新(xin)國(guo)朝的(de)(de)興(xing)起(qi),老品牌(pai)(pai)革(ge)新(xin)成了(le)一個熱(re)門話題,大白兔、回力、百雀羚都通過一系列跨界(jie)營銷重回流量巔峰。同樣(yang)是復興(xing),但還(huan)有(you)一批老字號品牌(pai)(pai)靠(kao)的(de)(de)不是跨界(jie)營銷,而(er)是推陳(chen)出新(xin)通過創立子品牌(pai)(pai)的(de)(de)方(fang)(fang)式來(lai)獲取年輕人的(de)(de)青(qing)睞。這種革(ge)新(xin)方(fang)(fang)式更徹底成本也更大,下面跟(gen)著(zhu)MAIGOO編輯一起(qi)來(lai)看(kan)看(kan)都有(you)哪些(xie)品牌(pai)(pai)選擇了(le)這個方(fang)(fang)式吧。
中(zhong)國老(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)名(ming)聲響亮,但(dan)其(qi)實這些老(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)大多生存艱難。根據商(shang)務部2020年(nian)公開(kai)數據,“中(zhong)華(hua)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)”已經從新中(zhong)國成立初期的(de)(de)1萬多家(jia)銳減(jian)至目(mu)前的(de)(de)1128家(jia)。這1000多家(jia)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)企(qi)業里(li),僅有10%的(de)(de)企(qi)業能夠(gou)盈利,20%的(de)(de)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)面(mian)臨虧(kui)損,70%的(de)(de)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)只能維(wei)持現(xian)狀。
因此“如何吸引年輕消費(fei)者(zhe)”成了老字(zi)號們最大的(de)難題。其中有的(de)老字(zi)號選(xuan)擇(ze)“賣萌營(ying)銷”,通(tong)過全新的(de)品牌(pai)形象來改變(bian)消費(fei)者(zhe)的(de)固有看法,比如王致和、張小泉、杏花樓等都發(fa)布過萌化(hua)的(de)卡(ka)通(tong)信息(xi)。有的(de)如大白兔、五芳齋(zhai)等老字(zi)號則玩起了跨界營(ying)銷,效果(guo)也是不錯。
當然(ran)還有一種更為(wei)激進的方式,那就是老(lao)字(zi)號針對(dui)年(nian)輕人再孵化出一個年(nian)輕的子品牌,這樣(yang)既能最大程度弱化消費者對(dui)老(lao)字(zi)號的固有印象(xiang),又能幫(bang)助老(lao)字(zi)號拓展(zhan)新的業務。
1940年創立(li)的(de)萃華(hua)樓(lou)(lou)是一家馳名中外(wai)正宗魯(lu)菜的(de)大型飯莊,60年來享譽京(jing)(jing)城(cheng),建國初(chu)期領導人宴請國內(nei)外(wai)賓客(ke)就多次選(xuan)擇萃華(hua)樓(lou)(lou),是不少老北京(jing)(jing)人心目中的(de)京(jing)(jing)城(cheng)八大名樓(lou)(lou)之一。
為了(le)拓展業務,萃(cui)華樓于(yu)2020年(nian)低調地開了(le)一家名為“萃(cui)興樓”的(de)(de)京味(wei)餐(can)館(guan)。雖(sui)然(ran)子(zi)品牌只有一字之差,但萃(cui)興樓定位年(nian)輕新潮,裝修風格也更偏向一家“網紅(hong)餐(can)廳”,菜品也不再局(ju)限于(yu)魯菜,還經營著川(chuan)菜、海鮮、私房菜等(deng),都(dou)是年(nian)輕人喜(xi)歡的(de)(de)菜系。
稻香村(cun)品牌(pai)創(chuang)立于1773年,距今(jin)已(yi)有200多年。作為一(yi)(yi)個曾經被乾隆皇帝親口夸贊過的糕點品牌(pai),稻香村(cun)也是(shi)現今(jin)仍然保持盈(ying)利的少數老字號之一(yi)(yi)。
但稻(dao)香(xiang)村(cun)并(bing)沒有(you)(you)自(zi)滿,在維(wei)持住(zhu)老(lao)品牌招牌的(de)同時,稻(dao)香(xiang)村(cun)又創(chuang)立(li)了(le)“稻(dao)田(tian)日記(ji)”這個(ge)子(zi)品牌。稻(dao)田(tian)日記(ji)有(you)(you)著(zhu)更(geng)年輕的(de)產品與包裝(zhuang),走流量路線的(de)稻(dao)田(tian)日記(ji)曾將(jiang)近一個(ge)月都有(you)(you)顧客排長隊購(gou)買的(de)盛況。同時有(you)(you)著(zhu)老(lao)字號支(zhi)撐(cheng)的(de)稻(dao)田(tian)日記(ji)并(bing)不滿足做一個(ge)“網(wang)紅(hong)品牌”,它(ta)要既(ji)守得住(zhu)經(jing)典(dian),又當得起(qi)網(wang)紅(hong)。
吳(wu)裕泰創立于(yu)1887年,至今也有(you)130多年的(de)歷史了。作為一個深耕于(yu)茶葉的(de)老字(zi)號,吳(wu)裕泰是越老越吃香,在花(hua)茶、紅(hong)茶、綠茶、茉莉(li)花(hua)茶等品類占(zhan)了很大(da)的(de)市場份額。
隨著吳(wu)裕泰(tai)的(de)業務越來(lai)越多(duo),吳(wu)裕泰(tai)成(cheng)立了(le)一個(ge)“御泰(tai)壹(yi)香(xiang)”子(zi)品(pin)牌,這個(ge)產品(pin)深挖吳(wu)裕泰(tai)最初起家的(de)茉莉花茶。子(zi)品(pin)牌的(de)建立為(wei)吳(wu)裕泰(tai)的(de)持續發(fa)展注入(ru)新活(huo)力,賦予新動(dong)能。在定位上,茉莉花茶也(ye)更接近年輕人(ren)的(de)口(kou)味,為(wei)品(pin)牌年輕化做出了(le)一定貢(gong)獻。
全(quan)(quan)(quan)聚(ju)(ju)德(de)創(chuang)建于(yu)1864年,經(jing)(jing)過一(yi)百(bai)多年的發(fa)展,全(quan)(quan)(quan)聚(ju)(ju)德(de)烤鴨已經(jing)(jing)成(cheng)了當之(zhi)無愧(kui)的龍(long)頭品(pin)牌,被譽(yu)為(wei)“中(zhong)華第一(yi)吃”。但進入新時代,單一(yi)的烤鴨已經(jing)(jing)越來越難俘(fu)虜消費者的的嘴巴,于(yu)是全(quan)(quan)(quan)聚(ju)(ju)德(de)也開始了求新求變(bian)。
2015年(nian)8月,全聚(ju)德(de)(de)擁抱互(hu)聯網(wang)+餐飲模式,打(da)造了(le)“小鴨哥”烤(kao)鴨外賣品牌(pai)(pai)。“小鴨哥”是全聚(ju)德(de)(de)沉淀150多年(nian)以來(lai)推出的(de)首個子品牌(pai)(pai),承(cheng)載(zai)了(le)全聚(ju)德(de)(de)從傳(chuan)統走(zou)向(xiang)互(hu)聯網(wang)轉型的(de)諸多期(qi)待。
瀘州老(lao)窖(jiao)的釀制技藝始于公(gong)元(yuan)1324年,是(shi)位(wei)列中國企業500強榜單的中華老(lao)字號,年營收超過50億元(yuan),是(shi)老(lao)字號中發展最好的那一(yi)批。
2013年,瀘州老(lao)窖(jiao)針對年輕人(ren)(ren)的(de)口(kou)味推出了一款高端(duan)品質小(xiao)(xiao)酒(jiu)“瀘小(xiao)(xiao)二”。小(xiao)(xiao)巧的(de)瓶裝設計加上(shang)Q板的(de)人(ren)(ren)物形(xing)象,深受年輕人(ren)(ren)的(de)喜愛。其實推出子(zi)品牌在酒(jiu)類企業中是一件非(fei)常(chang)常(chang)見的(de)操作,據(ju)悉(xi),瀘州老(lao)窖(jiao)旗下子(zi)品牌多達數(shu)百(bai)個(ge),也正(zheng)是靠(kao)著這些子(zi)品牌,瀘州老(lao)窖(jiao)才(cai)能保持品牌活力。
峨眉(mei)酒(jiu)(jiu)家(jia)(jia)成立于1950年(nian),是一家(jia)(jia)北(bei)京(jing)川菜(cai)老字(zi)號。作為曾經北(bei)京(jing)第一家(jia)(jia)經營川菜(cai)的老字(zi)號飯莊,現在的峨眉(mei)酒(jiu)(jiu)家(jia)(jia)除了主營業(ye)務川菜(cai)以外(wai),還有部分粵菜(cai)和海鮮類菜(cai)系,定位(wei)中高(gao)端。
實(shi)際(ji)上,不是每家老(lao)字號都如瀘州老(lao)窖、吳裕泰那樣活得(de)滋潤。為了(le)能夠更好(hao)的(de)(de)生存(cun),峨嵋酒(jiu)家于(yu)2016年(nian)推出(chu)了(le)快(kuai)餐新品(pin)牌“丁(ding)宮保”,定位簡約時尚(shang),品(pin)類和價格(ge)更為親民。這種“小(xiao)而美(mei)”的(de)(de)子品(pin)牌很好(hao)的(de)(de)與中高端的(de)(de)峨嵋酒(jiu)家形(xing)成互補。
據(ju)商務部(bu)統計,國內目前(qian)僅有1128家中(zhong)華(hua)老(lao)字號企(qi)業(ye),而且大多(duo)數中(zhong)華(hua)老(lao)字號企(qi)業(ye)面(mian)臨著(zhu)發展緩慢...
山西省商務廳發布了(le)《關(guan)于首批“三晉(jin)(jin)老字(zi)號”認定名單的公(gong)示》,有32家企業通過“三晉(jin)(jin)老字(zi)號認...
數(shu)以千(qian)百計的(de)(de)中華(hua)老字號(hao),是中國商業(ye)的(de)(de)傳統與(yu)文化精神的(de)(de)經(jing)典象征。近日,阿里研究院對外(wai)發布“2...
從老字號(hao)這三個字上(shang),人們(men)就能感到歷史(shi)的滄桑與輝煌。而(er)隨(sui)著現代(dai)對傳統的沖(chong)擊,老字號(hao)又(you)讓人們(men)感...