2021年8月，香飄飄官宣王(wang)一(yi)博(bo)(bo)為品牌代言(yan)人，當(dang)青年偶像王(wang)一(yi)博(bo)(bo)遇(yu)上國(guo)民奶茶香飄飄，double人氣加(jia)成，熱度一(yi)點即(ji)燃。官宣當(dang)晚，“王(wang)一(yi)博(bo)(bo)的(de)(de)啵啵牛乳茶”的(de)(de)話題以(yi)1.3億(yi)的(de)(de)閱讀量，138萬(wan)的(de)(de)超高(gao)討論量登上微博(bo)(bo)熱搜(sou)。

引爆一“啵”

作(zuo)為(wei)中(zhong)國(guo)杯(bei)裝奶(nai)茶開創者(zhe)和領導者(zhe)，香飄飄自2005年(nian)創立至2021年(nian)8月，已累積(ji)賣出(chu)超130億杯(bei)，連續9年(nian)市(shi)場占(zhan)有率居中(zhong)國(guo)第一(yi)，擁有廣泛的國(guo)民度和品牌影響力。而(er)作(zuo)為(wei)時(shi)下炙手(shou)(shou)(shou)可熱的青年(nian)偶像，王一(yi)博是演員、舞者(zhe)，也是歌手(shou)(shou)(shou)、職(zhi)業賽車(che)手(shou)(shou)(shou)，在年(nian)輕群(qun)體中(zhong)有著極強的號召(zhao)力，前不久更是登上福(fu)布(bu)斯中(zhong)國(guo)名人(ren)榜第二。兩者(zhe)契合度極高(gao)，攜手(shou)(shou)(shou)定能(neng)迸發出(chu)更多精彩。

近年來，以(yi)90后、00后為代(dai)表的(de)Z世(shi)代(dai)人群(qun)成為消(xiao)費(fei)主力。他們青睞陪伴自己成長的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，也為年輕有料(liao)、健康陽光的(de)正能量(liang)偶像(xiang)吸引。香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)與(yu)王一(yi)博合作，不僅能進一(yi)步觸達年輕消(xiao)費(fei)群(qun)，讓更多(duo)Z世(shi)代(dai)重新(xin)認識香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，還(huan)能與(yu)年輕人在產品(pin)(pin)(pin)開發(fa)、營銷(xiao)推廣、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播等方面加深溝通互動(dong)，共同提升香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)的(de)產品(pin)(pin)(pin)力與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)力。

創新一“啵”

除了實(shi)力相當，王一博還(huan)是個(ge)興趣愛好多元，勇于在各個(ge)領域嘗新和挑戰自己(ji)的(de)“酷蓋”。不論電競還(huan)是滑板，他總能給粉絲帶來驚(jing)喜，這一點，也和香飄(piao)飄(piao)不斷創(chuang)新的(de)品牌理(li)念不謀(mou)而合。

回顧16年發(fa)展歷程，香飄(piao)飄(piao)一(yi)直緊跟市場潮流、洞察消費者需求，不斷開拓創新。品牌不僅在沖泡奶(nai)茶(cha)(cha)的基(ji)礎上，嘗(chang)試新口(kou)味、新產品，還推(tui)出即飲奶(nai)茶(cha)(cha)、奶(nai)茶(cha)(cha)自(zi)熱(re)鍋(guo)等新品類，持續拓寬業務邊界。此(ci)次(ci)與王一(yi)博(bo)“組團出道”的香飄(piao)飄(piao)全(quan)新產品啵(bo)啵(bo)牛(niu)乳茶(cha)(cha)，就再次(ci)以(yi)差異(yi)化(hua)的產品概(gai)念、包裝(zhuang)風(feng)格(ge)和口(kou)感(gan)體驗，給消費者帶來又一(yi)“啵(bo)”驚(jing)喜。

據悉，香飄飄啵(bo)(bo)啵(bo)(bo)牛乳茶(cha)共有(you)草莓酪酪、桃桃烏(wu)龍、四(si)季(ji)春(chun)、大紅袍(pao)四(si)種口(kou)味。精選新(xin)西蘭(lan)全(quan)脂乳粉，搭配(pei)優質茶(cha)底，成就(jiu)經(jing)典奶茶(cha)比例，還特別添加了全(quan)新(xin)小料芝(zhi)(zhi)芝(zhi)(zhi)啵(bo)(bo)啵(bo)(bo)，一口(kou)爆漿，滿口(kou)芝(zhi)(zhi)士香。

青春一“啵”

創(chuang)新，是香(xiang)飄飄永葆青春的秘訣之一(yi)。自2019年提出品牌年輕化(hua)戰略以來，香(xiang)飄飄不(bu)斷以創(chuang)新實踐引(yin)領年輕化(hua)探(tan)索。玩(wan)國潮跨界、做直播帶貨、辦校園快閃、造公關(guan)話題(ti)……品牌圍(wei)繞年輕客群的消費需求、口味偏好、興(xing)趣愛好等，進行了多方(fang)探(tan)索和嘗(chang)試，在產品、品牌、營(ying)銷層面都取得了不(bu)俗的成績(ji)。

“與王一(yi)博代(dai)(dai)言(yan)合作，是品(pin)牌在持續(xu)(xu)推(tui)動(dong)年輕化的過程中(zhong)，與新生代(dai)(dai)消(xiao)費群體保持密切溝通(tong)、和他們玩在一(yi)起的又一(yi)嘗試。”據香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人表示(shi)，王一(yi)博身上(shang)多樣化、不(bu)斷(duan)突破(po)自我、把喜歡的事(shi)做到極致(zhi)的特質，與香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)持續(xu)(xu)、專注、極致(zhi)的品(pin)牌年輕化需求一(yi)致(zhi)。相(xiang)信未來，國民奶茶香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)將繼續(xu)(xu)圍繞代(dai)(dai)言(yan)人IP，在圈粉(fen)Z世(shi)代(dai)(dai)的道路上(shang)乘(cheng)風破(po)浪(lang)，掀起“一(yi)啵(bo)(bo)又一(yi)啵(bo)(bo)”熱(re)潮。