說(shuo)起(qi)香飄(piao)飄(piao)，腦海中(zhong)就會浮現出(chu)“一(yi)(yi)年賣出(chu)三(san)億杯，杯子連起(qi)來可繞地球一(yi)(yi)圈”的經(jing)典廣(guang)告(gao)語(yu)，同時香飄(piao)飄(piao)也(ye)被(bei)消費者親切(qie)地稱(cheng)為“國民奶(nai)茶”。而(er)近年來，香飄(piao)飄(piao)卻有些“變(bian)(bian)了”，“變(bian)(bian)”得更(geng)加(jia)年輕，也(ye)“變(bian)(bian)”得更(geng)加(jia)會玩。

2021年(nian)5月6日，香(xiang)飄(piao)飄(piao)于杭州舉(ju)行“有(you)料香(xiang)飄(piao)飄(piao)，享味答(da)謝會”暨香(xiang)飄(piao)飄(piao)品牌代言(yan)人王俊凱見(jian)面會，不少粉(fen)絲及消(xiao)費者都來到現場打卡。不僅滿足(zu)了(le)粉(fen)絲一睹愛(ai)豆風(feng)采(cai)的(de)愿望，也讓(rang)香(xiang)飄(piao)飄(piao)年(nian)輕化進(jin)程更(geng)進(jin)一步。

品牌與明星雙向賦能

和年輕人玩在一起

香飄(piao)飄(piao)作為(wei)國內(nei)杯(bei)裝奶茶的開(kai)創(chuang)者，有一定的品(pin)牌積累，因(yin)此，為(wei)滿足(zu)消費者多元化、年(nian)輕化的需求，香飄(piao)飄(piao)正在不斷(duan)從產(chan)品(pin)、營銷等方面創(chuang)新升級。

例如本次舉辦(ban)的(de)品牌代言人(ren)見面會，香飄(piao)飄(piao)先是通(tong)(tong)過微博官(guan)宣(xuan)，吸引了一大(da)(da)波粉絲(si)轉發、打call，在微博上賺足了眼球。在見面會當(dang)天，身為大(da)(da)眾優質(zhi)偶像和正能量(liang)青年(nian)的(de)王俊(jun)凱(kai)憑借巨(ju)大(da)(da)的(de)粉絲(si)基數和知名度吸引了不少年(nian)輕粉絲(si)前來參與以及線上觀(guan)看直播，讓香飄(piao)飄(piao)通(tong)(tong)過線上和線下活動與更多的(de)年(nian)輕消(xiao)費(fei)者建立聯系，既強化了品牌在大(da)(da)眾心中的(de)認知，又煥(huan)發出(chu)全新的(de)潮牌感。

香飄(piao)飄(piao)為粉絲(si)提供溝(gou)通渠道、粉絲(si)主動(dong)為企業創(chuang)造價值(zhi)，品牌與(yu)明(ming)星(xing)雙(shuang)向賦能，也讓(rang)香飄(piao)飄(piao)觸達了更多年(nian)輕消(xiao)費者。

當然，除本次見(jian)面會之外，近年來香飄(piao)飄(piao)將(jiang)粉絲(si)經(jing)濟(ji)、制(zhi)造話題(ti)、國潮(chao)跨(kua)界、直播帶貨、社交種草、打造爆款(kuan)等營銷(xiao)方式完美融合，打出了(le)一(yi)套營銷(xiao)組(zu)合拳。

比(bi)如在2020年狂歡夜(ye)上(shang)，香(xiang)(xiang)飄飄作為(wei)特約(yue)贊助商(shang)，不僅在“搖一搖一元(yuan)購”的環節投入(ru)海(hai)量香(xiang)(xiang)飄飄好料新品盲(mang)盒，還將(jiang)香(xiang)(xiang)飄飄元(yuan)素巧妙融入(ru)多個高水準(zhun)節目。

另外，香飄飄還早早入駐抖音，吸引了粉絲119萬+，在平臺品牌(pai)賬號中為頭部水平。

值得一提的是，在不(bu)久之前，香飄飄還榮獲了2021中國(guo)食(shi)品飲料行業創(chuang)新力榜最具(ju)影響力企(qi)業的稱號。

定位“休閑享受型”飲料

產品創新升級

香飄(piao)飄(piao)除了在(zai)花式營銷(xiao)上(shang)持續發力，近年來在(zai)產品上(shang)的創新升級也是行業內有(you)目共睹的。

2019年，香飄(piao)飄(piao)舉行了(le)“口口皆(jie)杯全因有(you)料”品牌新升級發(fa)布(bu)會，推出市(shi)場定(ding)位(wei)升級的新產品“珍珠雙拼(pin)奶茶”，并將香飄(piao)飄(piao)定(ding)位(wei)為“休閑享受型(xing)”飲料，開啟了(le)全新的“有(you)料時代”。

2021年臨近夏季，香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)又推出了其(qi)第一款即(ji)飲奶茶——香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)烤(kao)奶茶，繼承了香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)品牌(pai)杯裝奶茶的優勢。

據了解，香(xiang)飄(piao)飄(piao)烤奶茶(cha)(cha)(cha)共推出(chu)了三種口(kou)味——焦(jiao)(jiao)香(xiang)烏龍(long)、炭焙紅茶(cha)(cha)(cha)、馨香(xiang)黃茶(cha)(cha)(cha)，精(jing)選優質(zhi)茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)、秘煉糖(tang)漿和(he)(he)澳(ao)洲濃縮牛奶搭配，精(jing)心熬煮，激發(fa)茶(cha)(cha)(cha)和(he)(he)奶的茶(cha)(cha)(cha)香(xiang)、焦(jiao)(jiao)香(xiang)、濃香(xiang)。

香飄(piao)飄(piao)烤奶(nai)茶(cha)一(yi)經推出(chu)，就受到了當下“奶(nai)茶(cha)星(xing)人”們的追(zhui)捧(peng)。不僅(jin)登上(shang)了微博(bo)美味榜，還奪得了優選茶(cha)飲料榜第一(yi)名。并且(qie)在香飄(piao)飄(piao)旗(qi)艦店(dian)，烤奶(nai)茶(cha)產品(pin)銷量已經突(tu)破月銷量10000+，回頭客1000+，購買(mai)過(guo)的客戶也(ye)是清一(yi)色(se)的好評(ping)。

由此看來，香(xiang)(xiang)飄飄正(zheng)在不斷從全(quan)新的品(pin)牌(pai)定位出發，迎合年(nian)輕(qing)消(xiao)費者的社交與消(xiao)費需求。而(er)香(xiang)(xiang)飄飄不斷對(dui)產品(pin)、營銷革新也(ye)讓香(xiang)(xiang)飄飄一直保持(chi)熱銷。

在(zai)2020年(nian)香(xiang)飄(piao)飄(piao)舉辦的(de)國民(min)奶茶節上(shang)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)表示：來(lai)自全球各地的(de)消費者已(yi)經購(gou)買了(le)多(duo)達120億+杯的(de)香(xiang)飄(piao)飄(piao)奶茶，按(an)照此前每3億多(duo)杯繞(rao)地球一圈來(lai)測(ce)算，香(xiang)飄(piao)飄(piao)的(de)銷量可以繞(rao)地球超40圈！

并且，香飄飄還獲得了2021年平(ping)(ping)臺飲(yin)料(liao)品(pin)牌預售排名(ming)TOP3，平(ping)(ping)臺飲(yin)料(liao)單品(pin)預售排名(ming)TOP2，烤奶茶7天內優(you)選茶飲(yin)料(liao)榜(bang)第一名(ming)，霸榜(bang)微博(bo)美(mei)味(wei)榜(bang)等(deng)多(duo)項殊榮。

從(cong)經典奶茶(cha)到“享受型”奶茶(cha)，香飄(piao)飄(piao)緊(jin)跟年(nian)(nian)輕消(xiao)費者的口味與愛(ai)好(hao)，不僅(jin)對品牌進行年(nian)(nian)輕化升級，也(ye)堅定的朝(chao)著新(xin)產品、新(xin)定位的方向前進，未來香飄(piao)飄(piao)還(huan)將為我們帶(dai)來哪些驚喜？值得期(qi)待(dai)。