濟南萬科

濟南萬科截胡萬象新天(tian)，“二萬”互動雙贏收官(guan)

“抱歉，出(chu)租車”“抱歉，滴(di)(di)滴(di)(di)、快的(de)”的(de)封面頭版(ban)，懸念十足(zu)。同款“萬(wan)(wan)科(ke)城(cheng)看房，免單”的(de)廣告，讓人以為(wei)萬(wan)(wan)科(ke)才(cai)是真推手，之后才(cai)發現是萬(wan)(wan)科(ke)截胡(hu)。全國地(di)產人都在爭相轉發。豈(qi)料，萬(wan)(wan)科(ke)城(cheng)緊(jin)接著發布“抱歉，萬(wan)(wan)象(xiang)新(xin)天”，萬(wan)(wan)象(xiang)新(xin)天則回(hui)復“沒(mei)關(guan)系，萬(wan)(wan)科(ke)城(cheng)”，劇情跌(die)宕起伏讓人欲罷(ba)不能。

事件緣起萬象新(xin)天(tian)與(yu)網易地產“房的(de)(de)”事件，涉及營銷渠道、懸疑廣告、自媒(mei)體營銷，萬科與(yu)萬象新(xin)天(tian)互(hu)相(xiang)借勢，你(ni)來我往，呈現(xian)了(le)一場沒有任何溝通的(de)(de)、酣暢(chang)淋(lin)漓(li)的(de)(de)營銷戰！

廣州保利大都匯

保(bao)利董事長(chang)親派茶(cha)葉蛋(dan)，“土豪蛋(dan)”熱點營銷(xiao)轟動廣州(zhou)

“茶(cha)葉(xie)蛋”一(yi)出現就(jiu)成為互聯網上(shang)的新一(yi)代(dai)土豪標志。保利本次大(da)派茶(cha)葉(xie)蛋，背后(hou)是保利大(da)都(dou)匯(hui)開盤。大(da)都(dou)匯(hui)的早(zao)餐(can)袋，連同茶(cha)葉(xie)蛋，送到(dao)CBD白領手(shou)中…本次活動發(fa)(fa)起人余英，坐擁71萬粉絲，微博一(yi)發(fa)(fa)動，星火燎原。

福州江山大名城

江山大名城，造得一把好(hao)勢

連(lian)續(xu)三(san)天(tian)(tian)(tian)報(bao)紙廣告：第一天(tian)(tian)(tian)拋懸念，第二天(tian)(tian)(tian)揭秘，第三(san)天(tian)(tian)(tian)送房。微信微博、“江山體”、彈窗、電(dian)臺(tai)、神P圖、論壇、軟文，不間斷轟炸人群。成(cheng)果(guo)如下：報(bao)社電(dian)話被打爆，微信轉發無數(shu)，來電(dian)一天(tian)(tian)(tian)破千，業內紛紛模(mo)仿，開盤現場水泄不通。

這(zhe)是一場營(ying)銷高(gao)手炒作的(de)盛(sheng)宴，以送(song)房為由(you)，順勢而起，天天霸占各(ge)大媒體頭條(tiao)，一時間(jian)風頭無兩。

合肥萬科

點贊狂人出(chu)現，都是合肥萬科惹得“禍(huo)”

是建一座免費圖書館，還是一家社區酒吧？合肥(fei)萬科通過在(zai)線點贊的互動(dong)形(xing)式，向市民(min)(min)征集(ji)生活(huo)(huo)愿望。植樹(shu)節的“你點一個(ge)贊，我種一棵樹(shu)”活(huo)(huo)動(dong)，全合肥(fei)市民(min)(min)蜂(feng)擁而至，近3萬人(ren)參與活(huo)(huo)動(dong)。

一(yi)個根植于城市(shi)地產品牌，總要找到與(yu)城市(shi)的契(qi)合(he)點。而城市(shi)需要什(shen)么(me)呢？——合(he)肥萬科說(shuo)：你來(lai)點贊，萬科實現。這是一(yi)場“文化(hua)符號+創(chuang)意事件(jian)+粉絲互動”的超級營銷。

廈門中航城·國際社區

廣告(gao)內容(rong)，粉絲說了算——廈(sha)門中航城歌詞(ci)事(shi)件

中航城(cheng)·國際(ji)社區在廈(sha)門最昂貴(gui)的(de)一塊戶外（日均1萬(wan)）上，放上《挪威的(de)森林》中的(de)歌詞(ci)(ci)，并在微信(xin)發布(bu)，承(cheng)諾轉發每過500條，追加一塊歌詞(ci)(ci)大牌。3天內粉絲用轉發催生了9塊歌詞(ci)(ci)廣告牌。

這次活(huo)動(dong)催(cui)生了大量的(de)自發傳(chuan)播與(yu)(yu)參與(yu)(yu)，從集體記憶與(yu)(yu)文藝情懷切入，傳(chuan)遞了中航城“國際(ji)社區(qu)”的(de)“第一”定位、傾聽廈(sha)門(men)的(de)品牌氣質與(yu)(yu)6月公開(kai)的(de)推售(shou)信息。

成都萬科

萬(wan)科(ke)房——先試住后(hou)買房

社區、物業，向(xiang)來是萬科最大的(de)賣點之(zhi)一(yi)(yi)，“社區V體驗(yan)”當(dang)(dang)一(yi)(yi)天的(de)萬科業主(zhu)(zhu)、“先試(shi)住(zhu)(zhu)，后(hou)買房(fang)”當(dang)(dang)一(yi)(yi)周(zhou)的(de)萬科業主(zhu)(zhu)，“購房(fang)就有(you)機會免費住(zhu)(zhu)萬科”當(dang)(dang)一(yi)(yi)生萬科業主(zhu)(zhu)（租(zu)房(fang)補貼）。以實際體驗(yan)的(de)方式(shi)推廣自(zi)己的(de)產品優勢(shi)，這自(zi)信(xin)，這方法，難以復制。

重慶龍湖

地產變樂透，龍湖(hu)10元購

參與者只需10元(yuan)，就能獲(huo)得“龍(long)湖專享看房(fang)”服(fu)務(wu)+10元(yuan)網(wang)上商(shang)城(cheng)券+獲(huo)取價值近50萬(wan)(wan)(wan)龍(long)湖房(fang)的(de)機會(hui)。龍(long)湖以10元(yuan)一(yi)(yi)個號，共(gong)計發五萬(wan)(wan)(wan)個號，搖出一(yi)(yi)個送房(fang)子，0成(cheng)本（50萬(wan)(wan)(wan)早收(shou)回(hui)來了），五萬(wan)(wan)(wan)分之一(yi)(yi)的(de)概率（比中雙色球一(yi)(yi)等獎高(gao)340多倍）吸引(yin)無數(shu)準客(ke)戶參與。要說(shuo)玩(wan)營銷，這才(cai)是高(gao)手。

成都青年城smart公寓

1888元/m3，成都“立(li)方(fang)”定價

1888元/m3猶如深(shen)水炸彈，在成(cheng)(cheng)都媒體和(he)地產圈(quan)內廣(guang)泛刷屏(ping)。嘉年華(hua)打造的(de)(de)青年城smart公寓，擁有手機掌控生活、一(yi)鍵輕松互動的(de)(de)智能生活系統，廣(guang)告表現和(he)推廣(guang)模式也定位“把房(fang)子(zi)做成(cheng)(cheng)IT快(kuai)銷(xiao)(xiao)品”，作為全國首例“空間定價”的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)事件，一(yi)夜間成(cheng)(cheng)為業內外的(de)(de)話題(ti)王。

鄭州新田城

雙倍吐錢機，百絡點擊

投一張“投資(zi)卡(ka)”進去(qu)(qu)，放(fang)10元(yuan)(yuan)(yuan)進去(qu)(qu)，吐20元(yuan)(yuan)(yuan)出(chu)來。游(you)戲簡(jian)單(dan)，結(jie)果卻不簡(jian)單(dan)。有趣簡(jian)單(dan)的體驗吸引大量(liang)客戶參加，媒(mei)體聞風而(er)來主動參與報道，省、市電視臺(tai)做了2分鐘專題報道，【拍客】視頻點擊破90萬，各(ge)大報媒(mei)和網站對(dui)此做專題報道。活動總花費共(gong)計約7萬元(yuan)(yuan)(yuan)，卻獲(huo)得累計價值100萬的免費報道。

杭州海威·錢塘之星

夜如十萬？杭(hang)州“金(jin)牌試(shi)睡員”營銷事件(jian)

合創首度引進(jin)試(shi)睡員，結合精裝(zhuang)樣板房的即將開放，面(mian)向全(quan)城招募金(jin)牌試(shi)睡員。將“夜入10萬”、“兩性思維”、樣板房試(shi)睡、試(shi)睡報告發布等營(ying)銷興奮點植入各環(huan)節，杭州多家主流媒體跟進(jin)報道，微(wei)信朋友圈、網絡論壇被頻繁(fan)刷(shua)屏，以低(di)營(ying)銷成本(ben)，獲得參與圍觀并傳播的人數達(da)37497人，累計(ji)新增(zeng)客戶資(zi)源超4萬個。

在這個(ge)產品同質化(hua)嚴重的(de)年(nian)(nian)代，營(ying)銷(xiao)制勝已經成(cheng)了大(da)家(jia)的(de)共識。出其不(bu)意的(de)手段確(que)實(shi)能帶來福(fu)利，看著別的(de)項(xiang)目(mu)名(ming)揚全國(guo)，做營(ying)銷(xiao)的(de)朋友們(men)你們(men)還坐(zuo)得住？將你們(men)頭腦中的(de)新奇創(chuang)意賦予實(shi)踐(jian)，下一個(ge)年(nian)(nian)度(du)營(ying)銷(xiao)經典(dian)說(shuo)不(bu)定(ding)就落在你的(de)頭上。

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