隨著羽(yu)絨(rong)服(fu)行(xing)(xing)業(ye)不斷發(fa)展(zhan)壯大，政府對羽(yu)絨(rong)服(fu)行(xing)(xing)業(ye)的(de)監管力度不斷加(jia)(jia)強。近(jin)年(nian)來，我國政府加(jia)(jia)速(su)出(chu)(chu)臺(tai)羽(yu)絨(rong)服(fu)行(xing)(xing)業(ye)相關標(biao)準(zhun)，例如(ru)《排污許可(ke)證申請與核發(fa)技術規范羽(yu)毛（絨(rong)）加(jia)(jia)工工業(ye)》、《羽(yu)絨(rong)羽(yu)毛檢(jian)驗(yan)方法》、《高品質羽(yu)絨(rong)服(fu)裝》等(deng)等(deng)。Maigoo小(xiao)編認為，相關政策(ce)標(biao)準(zhun)的(de)出(chu)(chu)臺(tai)和落實，不僅規范、整治了羽(yu)絨(rong)服(fu)行(xing)(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)過程中出(chu)(chu)現的(de)行(xing)(xing)業(ye)亂象，而且還針對羽(yu)絨(rong)服(fu)行(xing)(xing)業(ye)環保(bao)普(pu)遍不達標(biao)的(de)現象做(zuo)出(chu)(chu)了指(zhi)示(shi)和監管，羽(yu)絨(rong)服(fu)行(xing)(xing)業(ye)將(jiang)在政策(ce)標(biao)準(zhun)的(de)引領下，逐漸(jian)朝(chao)著規范化(hua)、環保(bao)化(hua)、標(biao)準(zhun)化(hua)的(de)方向發(fa)展(zhan)。

在全球(qiu)人口結構(gou)悄然改(gai)變(bian)(bian)的(de)(de)(de)背景(jing)下，90后、00后逐(zhu)(zhu)漸(jian)(jian)成(cheng)為消(xiao)費市場的(de)(de)(de)主力軍(jun)，這群(qun)年輕的(de)(de)(de)消(xiao)費群(qun)體對于(yu)羽絨(rong)(rong)服(fu)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)逐(zhu)(zhu)漸(jian)(jian)從單(dan)一的(de)(de)(de)御寒功能(neng)(neng)性(xing)服(fu)裝轉向多(duo)功能(neng)(neng)、多(duo)場景(jing)的(de)(de)(de)時尚個(ge)性(xing)服(fu)裝。面對消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)趨勢(shi)變(bian)(bian)化(hua)，羽絨(rong)(rong)服(fu)各品牌對羽絨(rong)(rong)服(fu)產(chan)品進行改(gai)良優化(hua)，不(bu)僅在廓形(xing)上追求(qiu)體量(liang)感(gan)，細節元素豐富，而(er)且(qie)盡(jin)可能(neng)(neng)弱化(hua)羽絨(rong)(rong)的(de)(de)(de)存在感(gan)，追求(qiu)輕和(he)薄(bo)，并且(qie)還能(neng)(neng)把羽絨(rong)(rong)變(bian)(bian)成(cheng)半裙(qun)、融入唯(wei)一、藏進西裝，羽絨(rong)(rong)服(fu)因此變(bian)(bian)得多(duo)樣化(hua)和(he)時尚化(hua)。Maigoo小編認為，隨(sui)著消(xiao)費升級，消(xiao)費者(zhe)(zhe)對羽絨(rong)(rong)服(fu)不(bu)斷提高的(de)(de)(de)要求(qiu)將推動(dong)羽絨(rong)(rong)服(fu)產(chan)品轉型(xing)升級，更能(neng)(neng)符合消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)趨勢(shi)。

近年來，我國(guo)羽絨(rong)(rong)服(fu)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)保持著(zhu)平穩有序(xu)的(de)發展態勢，市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)發展潛力大，因此越來越多的(de)外國(guo)羽絨(rong)(rong)服(fu)品(pin)牌(pai)(pai)逐漸進軍(jun)中(zhong)國(guo)消費(fei)(fei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)。根據相關數據顯(xian)示，我國(guo)羽絨(rong)(rong)服(fu)行(xing)業前十名市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)占(zhan)有率達到(dao)43.62%，在(zai)外國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)和(he)國(guo)產品(pin)牌(pai)(pai)激(ji)烈的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)競爭下，一些中(zhong)小型(xing)的(de)羽絨(rong)(rong)服(fu)品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)原(yuan)料采集、生(sheng)產制造、款式(shi)設計、銷(xiao)售渠道等方面的(de)優勢落后(hou)，并(bing)且由于實力欠(qian)缺導致市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)和(he)消費(fei)(fei)者認知度不高(gao)，Maigoo小編認為，隨著(zhu)羽絨(rong)(rong)服(fu)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)競爭日益激(ji)烈和(he)消費(fei)(fei)者要(yao)求不斷提高(gao)，這類中(zhong)小型(xing)羽絨(rong)(rong)服(fu)品(pin)牌(pai)(pai)將陸續被淘(tao)汰，羽絨(rong)(rong)服(fu)的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)集中(zhong)度將得到(dao)顯(xian)著(zhu)提高(gao)，行(xing)業發展趨向(xiang)成熟。

雖(sui)然目(mu)前我國羽絨(rong)(rong)服(fu)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)仍(reng)以(yi)線下(xia)門店(dian)為(wei)主，但是隨著近幾年互聯網(wang)技術(shu)的(de)(de)飛速發展，線上銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)已(yi)經(jing)逐(zhu)漸成為(wei)不(bu)可忽視的(de)(de)羽絨(rong)(rong)服(fu)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)的(de)(de)主要渠(qu)道(dao)，不(bu)少羽絨(rong)(rong)服(fu)品牌(pai)紛紛開(kai)設電(dian)商平(ping)(ping)臺(tai)旗艦店(dian)或是授(shou)權代理店(dian)，根據(ju)相關數據(ju)顯示，2018年我國羽絨(rong)(rong)服(fu)電(dian)商渠(qu)道(dao)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)份額已(yi)經(jing)達到42%，線上銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)的(de)(de)影響(xiang)力進一步提高。Maigoo小編認為(wei)，在各(ge)類線上電(dian)商平(ping)(ping)臺(tai)和電(dian)商直播(bo)帶(dai)貨蓬勃發展的(de)(de)推動下(xia)，經(jing)過(guo)線上線下(xia)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)的(de)(de)融(rong)合發展，羽絨(rong)(rong)服(fu)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)市場將得到有(you)效拓寬，行業發展空間廣闊(kuo)。