衛(wei)生(sheng)巾市(shi)場規模穩步增長，消費者群體數量(liang)龐大
經過(guo) 30 多年(nian)的(de)市(shi)(shi)(shi)場發(fa)(fa)展(zhan)，我(wo)國(guo)女性(xing)消(xiao)費(fei)者的(de)衛(wei)生(sheng)巾使(shi)用習慣(guan)已充分培養，衛(wei)生(sheng)巾已成為(wei)女性(xing)經期護(hu)理(li)必不可少的(de)衛(wei)生(sheng)用品(pin)。根(gen)據某(mou)權威數據，截至2014 年(nian)，我(wo)國(guo)衛(wei)生(sheng)巾的(de)市(shi)(shi)(shi)場滲透率達到91.5%，與(yu)美國(guo)、日本等發(fa)(fa)達國(guo)家水平接近。某(mou)報告(gao)顯(xian)示，我(wo)國(guo)2014 年(nian)衛(wei)生(sheng)巾使(shi)用適齡(ling)(ling)女性(xing)（15-49 歲）人口數量為(wei)3.77 億，并且近年(nian)來衛(wei)生(sheng)巾使(shi)用適齡(ling)(ling)女性(xing)年(nian)齡(ling)(ling)段(duan)有向兩端延(yan)伸(shen)的(de)趨勢(shi)，衛(wei)生(sheng)巾市(shi)(shi)(shi)場擁有龐大(da)的(de)消(xiao)費(fei)者群體。
近(jin)年(nian)(nian)(nian)來，隨著生(sheng)(sheng)活水平不(bu)(bu)斷(duan)提升、健(jian)(jian)康生(sheng)(sheng)活意識不(bu)(bu)斷(duan)加強(qiang)，女性消(xiao)費(fei)者(zhe)對衛生(sheng)(sheng)巾(jin)在功能(neng)、舒適、安全、健(jian)(jian)康等(deng)方面的(de)需求不(bu)(bu)斷(duan)提高；另(ling)一方面，衛生(sheng)(sheng)巾(jin)生(sheng)(sheng)產設備、技術水平的(de)進步也推動了產品的(de)設計(ji)、功能(neng)持續細分和演化。在上述兩方面因素作用下，消(xiao)費(fei)升級(ji)推動衛生(sheng)(sheng)巾(jin)市場(chang)規模(mo)穩步增(zeng)長。根(gen)據中國造紙(zhi)協會生(sheng)(sheng)活用紙(zhi)專業委員會的(de)數據，2011 年(nian)(nian)(nian)至(zhi)2014 年(nian)(nian)(nian)，衛生(sheng)(sheng)巾(jin)（含護墊）消(xiao)費(fei)量(liang)從875.0 億片增(zeng)加到1,025.8 億片，年(nian)(nian)(nian)復合增(zeng)長率達到5.44%，市場(chang)規模(mo)從262.8 億元擴大至(zhi)348.5 億元，年(nian)(nian)(nian)復合增(zeng)長率達到9.86%。
隨著衛(wei)(wei)生巾市(shi)場(chang)進一(yi)步(bu)發展(zhan)(zhan)和女(nv)性(xing)(xing)消費(fei)者(zhe)健康意識不(bu)斷增強(qiang)，女(nv)性(xing)(xing)消費(fei)者(zhe)對衛(wei)(wei)生巾的(de)(de)安全性(xing)(xing)、舒(shu)適(shi)性(xing)(xing)、貼(tie)身性(xing)(xing)等方(fang)面的(de)(de)要(yao)求(qiu)日漸提高。衛(wei)(wei)生巾功(gong)能的(de)(de)多樣化、差異化發展(zhan)(zhan)為女(nv)性(xing)(xing)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)經(jing)期護理提供了更多個性(xing)(xing)化的(de)(de)選擇。如量少時適(shi)合(he)(he)(he)使用(yong)網面迷你巾，具(ju)有舒(shu)適(shi)干爽的(de)(de)特點；日間運動(dong)時適(shi)合(he)(he)(he)使用(yong)極薄日用(yong)型，具(ju)有輕薄透氣的(de)(de)特點；夜間量大時適(shi)合(he)(he)(he)使用(yong)加長型或褲(ku)型，具(ju)有吸收(shou)能力強(qiang)的(de)(de)特點。衛(wei)(wei)生巾功(gong)能逐(zhu)漸細分將會(hui)是行(xing)業未來(lai)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)趨勢。在市(shi)場(chang)細分化過程中，產品線豐(feng)富的(de)(de)生產廠商將會(hui)具(ju)有一(yi)定競爭優勢。
未來，隨(sui)著我(wo)國居民人均可支(zhi)配收入的(de)(de)逐漸(jian)提高(gao)和(he)女性消費者對生(sheng)(sheng)理(li)期衛(wei)生(sheng)(sheng)重視程度的(de)(de)日益加強，衛(wei)生(sheng)(sheng)巾市場規模(mo)將進一步擴大。
居(ju)民收(shou)入的(de)(de)逐漸提(ti)高(gao)也推動(dong)高(gao)收(shou)入女(nv)性群體(ti)的(de)(de)不斷(duan)擴大，以極薄、舒適、超強(qiang)吸收(shou)為代(dai)表的(de)(de)中高(gao)端(duan)衛(wei)生(sheng)巾的(de)(de)消(xiao)費比例(li)將持續提(ti)升。整體(ti)市(shi)場規模(mo)的(de)(de)擴大，特(te)別(bie)是中高(gao)端(duan)衛(wei)生(sheng)巾市(shi)場的(de)(de)快速增長為行(xing)業內新品研(yan)發(fa)實力強(qiang)、生(sheng)產技(ji)術領(ling)先的(de)(de)廠商提(ti)供了進一步迅速發(fa)展的(de)(de)機遇。
