目(mu)前，中(zhong)國(guo)的藥(yao)妝品(pin)銷售(shou)額僅(jin)占國(guo)內化(hua)妝品(pin)市(shi)(shi)場(chang)的20%，而歐洲、美(mei)國(guo)和(he)日(ri)本的藥(yao)妝品(pin)已占各自國(guo)內化(hua)妝品(pin)市(shi)(shi)場(chang)的50%-60%。在(zai)美(mei)國(guo)、德國(guo)、法國(guo)和(he)日(ri)本等化(hua)妝品(pin)產業大國(guo)，藥(yao)妝品(pin)生(sheng)產均(jun)已成為一種新興產業，其藥(yao)妝品(pin)銷售(shou)額均(jun)有幾十(shi)億美(mei)元。據預計，到(dao)明年，中(zhong)國(guo)藥(yao)妝市(shi)(shi)場(chang)銷售(shou)額將達到(dao)870億元。
成(cheng)零(ling)(ling)售藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)(dian)(dian)可行(xing)出(chu)路，多(duo)(duo)元化(hua)(hua)發展如藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)等高(gao)利潤(run)產品(pin)將是一個可行(xing)的(de)出(chu)路。事實上，日本和美國(guo)藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)(dian)(dian)多(duo)(duo)元化(hua)(hua)狀況(kuang)已經(jing)(jing)(jing)非常(chang)(chang)普遍，藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)等高(gao)利潤(run)商品(pin)非常(chang)(chang)好，這(zhe)從薇姿的(de)成(cheng)功營銷可見一斑(ban)。藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)店(dian)(dian)(dian)(dian)作為藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)(dian)(dian)多(duo)(duo)元化(hua)(hua)的(de)國(guo)際潮流之一，或將成(cheng)為藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)(dian)(dian)多(duo)(duo)元化(hua)(hua)經(jing)(jing)(jing)營的(de)主力(li)軍。但是，選擇經(jing)(jing)(jing)營什(shen)么樣的(de)藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)，如何經(jing)(jing)(jing)營藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)，還需要零(ling)(ling)售藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)(dian)(dian)和藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)企業共同積(ji)極探索(suo)。
據權威數(shu)據統計，在(zai)化妝(zhuang)(zhuang)品市場中(zhong)，有近(jin)四(si)分之(zhi)一是功能性化妝(zhuang)(zhuang)品，即通常所(suo)見的(de)藥妝(zhuang)(zhuang)。而在(zai)眾(zhong)多藥妝(zhuang)(zhuang)品牌中(zhong)，主打“天然植物”概念的(de)藥妝(zhuang)(zhuang)產(chan)品表(biao)現更加出(chu)眾(zhong)。
共鑄(zhu)單品(pin)神話，隨著如今消費(fei)者(zhe)個性差異也越來(lai)越大。因此，搭建和消費(fei)者(zhe)深度溝通的有(you)效平臺(tai)迫在眉睫。而在現階段政策環境下，零(ling)(ling)售藥(yao)(yao)店正是藥(yao)(yao)妝企業可借力(li)的一個重要平臺(tai)。對于零(ling)(ling)售終端而言，與大品(pin)牌(pai)合(he)作(zuo)，既可補充其利潤來(lai)源(yuan)，亦(yi)可提(ti)升其自身的品(pin)牌(pai)形象;而反過來(lai)，零(ling)(ling)售終端也可為(wei)藥(yao)(yao)妝推廣立下汗馬功勞(lao)。
隨著(zhu)消費者對藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)概念(nian)的了解(jie)不斷(duan)(duan)深入，對藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)產品的需求不斷(duan)(duan)增加(jia)，未來(lai)(lai)藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)渠道(dao)加(jia)快發展或成趨勢(shi)。很多(duo)藥(yao)店渠道(dao)加(jia)大藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)產品銷售比例、逐漸(jian)摒棄醫(yi)藥(yao)業務(wu)，轉型成為藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)渠道(dao)；另外(wai)，更多(duo)新(xin)品牌計劃在未來(lai)(lai)進入藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)領(ling)域(yu)，使藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)類產品更加(jia)豐富，這些都在一定程(cheng)度上推動藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)渠道(dao)加(jia)快發展。
金融危機(ji)留給市場(chang)(chang)的(de)機(ji)遇與挑戰(zhan)將(jiang)進一(yi)步(bu)促進化妝品行業(ye)洗牌(pai)。大(da)型集(ji)團(tuan)(tuan)企(qi)業(ye)通過收購(gou)其他(ta)小企(qi)業(ye)旗(qi)下品牌(pai)，一(yi)方(fang)面補充和擴(kuo)(kuo)展自身(shen)產(chan)品線，使產(chan)品結構更(geng)加(jia)多元化，增加(jia)企(qi)業(ye)的(de)防風險能(neng)力(li)；另一(yi)方(fang)面，打通、擴(kuo)(kuo)展市場(chang)(chang)渠道，有助于集(ji)團(tuan)(tuan)企(qi)業(ye)更(geng)好的(de)進行市場(chang)(chang)滲透(tou)。可以(yi)看出，未(wei)來(lai)大(da)型集(ji)團(tuan)(tuan)企(qi)業(ye)將(jiang)更(geng)多的(de)通過收購(gou)兼并擴(kuo)(kuo)大(da)集(ji)團(tuan)(tuan)品牌(pai)數量規模，提高競爭優勢。
盡(jin)管中國藥妝市場存(cun)在(zai)巨大(da)(da)發展空間，但隨著越來越多的(de)企業(ye)進入(ru)藥妝行業(ye)，競(jing)爭也必(bi)然(ran)更加激烈(lie)。未(wei)來誰擁(yong)有(you)(you)(you)更有(you)(you)(you)效的(de)營銷(xiao)(xiao)平臺(tai)、更有(you)(you)(you)效的(de)銷(xiao)(xiao)售渠道(dao)，誰就將真正立足市場。在(zai)最(zui)好(hao)的(de)渠道(dao)已被三大(da)(da)品牌(pai)霸占的(de)情況(kuang)下，如(ru)何將不夠(gou)強勢的(de)渠道(dao)改造得(de)更有(you)(you)(you)吸引力，是(shi)對新(xin)晉(jin)品牌(pai)最(zui)大(da)(da)的(de)考驗。
隨著藥妝(zhuang)(zhuang)行業的發(fa)展，藥妝(zhuang)(zhuang)的品種將(jiang)更為豐(feng)富，在除(chu)臭化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品、祛斑(ban)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品、育發(fa)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品、皮(pi)膚護理化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品等領域將(jiang)占有更大的市(shi)場，而外資企業也會加快對藥妝(zhuang)(zhuang)市(shi)場的開發(fa)，中國藥妝(zhuang)(zhuang)市(shi)場外資仍將(jiang)占有較大份額。
