目前，中國的(de)(de)藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)僅(jin)占(zhan)(zhan)國內(nei)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)(de)20%，而(er)歐洲、美(mei)國和日本的(de)(de)藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)已占(zhan)(zhan)各自國內(nei)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)(de)50%-60%。在(zai)美(mei)國、德國、法國和日本等化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)產業(ye)(ye)大國，藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)生(sheng)產均已成為一種新興產業(ye)(ye)，其(qi)藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)均有幾十億美(mei)元。據預(yu)計，到(dao)(dao)明年，中國藥妝(zhuang)(zhuang)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)將達到(dao)(dao)870億元。
成零售藥(yao)店(dian)(dian)可(ke)行(xing)出路(lu)，多(duo)(duo)元(yuan)(yuan)化發展如藥(yao)妝等高利潤(run)產品(pin)將(jiang)是一個(ge)可(ke)行(xing)的(de)出路(lu)。事實上(shang)，日(ri)本和(he)美國藥(yao)店(dian)(dian)多(duo)(duo)元(yuan)(yuan)化狀況已經(jing)(jing)非常普遍，藥(yao)妝等高利潤(run)商品(pin)非常好，這從(cong)薇(wei)姿的(de)成功營(ying)(ying)銷可(ke)見一斑。藥(yao)妝店(dian)(dian)作為藥(yao)店(dian)(dian)多(duo)(duo)元(yuan)(yuan)化的(de)國際潮流之一，或將(jiang)成為藥(yao)店(dian)(dian)多(duo)(duo)元(yuan)(yuan)化經(jing)(jing)營(ying)(ying)的(de)主(zhu)力(li)軍。但是，選擇(ze)經(jing)(jing)營(ying)(ying)什么樣的(de)藥(yao)妝，如何經(jing)(jing)營(ying)(ying)藥(yao)妝，還(huan)需(xu)要零售藥(yao)店(dian)(dian)和(he)藥(yao)妝企業共同積極探索(suo)。
據權威數(shu)據統計，在化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)市場中(zhong)，有近四分(fen)之一是(shi)功能(neng)性化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)，即通(tong)常所見的藥妝(zhuang)。而(er)在眾(zhong)多(duo)藥妝(zhuang)品(pin)(pin)牌中(zhong)，主打(da)“天然植(zhi)物”概念(nian)的藥妝(zhuang)產(chan)品(pin)(pin)表現更加(jia)出眾(zhong)。
共鑄(zhu)單品(pin)神話，隨(sui)著如今消費者個(ge)性差異也越來越大。因此，搭建和消費者深度(du)溝通的(de)(de)有(you)效平臺(tai)迫在眉睫。而(er)在現階段政策(ce)環境下(xia)，零售藥店正是藥妝企業可借力的(de)(de)一個(ge)重要平臺(tai)。對于(yu)零售終(zhong)端而(er)言，與大品(pin)牌合作，既可補充其(qi)利(li)潤來源，亦可提升(sheng)其(qi)自身的(de)(de)品(pin)牌形象(xiang);而(er)反過來，零售終(zhong)端也可為藥妝推(tui)廣(guang)立下(xia)汗馬功勞。
隨著消(xiao)費者對藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)概念的(de)了(le)解不斷深入，對藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)產品的(de)需求不斷增加，未(wei)來(lai)藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)渠(qu)道(dao)(dao)加快發展或(huo)成(cheng)趨(qu)勢。很多藥(yao)(yao)店渠(qu)道(dao)(dao)加大藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)產品銷售比例、逐漸摒(bing)棄醫藥(yao)(yao)業務，轉型成(cheng)為藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)渠(qu)道(dao)(dao)；另外，更多新(xin)品牌(pai)計劃(hua)在(zai)未(wei)來(lai)進入藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)領(ling)域，使藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)類產品更加豐(feng)富(fu)，這些都在(zai)一(yi)定程度上(shang)推(tui)動藥(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)渠(qu)道(dao)(dao)加快發展。
金(jin)融(rong)危機(ji)留(liu)給市(shi)場的機(ji)遇(yu)與挑戰將進(jin)一(yi)(yi)步促進(jin)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)行業(ye)(ye)洗牌。大(da)型集團(tuan)企(qi)業(ye)(ye)通過收購其他小企(qi)業(ye)(ye)旗(qi)下品(pin)(pin)牌，一(yi)(yi)方(fang)面補(bu)充(chong)和擴(kuo)展自(zi)身(shen)產品(pin)(pin)線(xian)，使產品(pin)(pin)結構更(geng)加多元化(hua)，增(zeng)加企(qi)業(ye)(ye)的防風險能力；另一(yi)(yi)方(fang)面，打通、擴(kuo)展市(shi)場渠道，有助于(yu)集團(tuan)企(qi)業(ye)(ye)更(geng)好的進(jin)行市(shi)場滲透。可以看出，未來(lai)大(da)型集團(tuan)企(qi)業(ye)(ye)將更(geng)多的通過收購兼并(bing)擴(kuo)大(da)集團(tuan)品(pin)(pin)牌數量規模(mo)，提高競爭優勢。
盡(jin)管中國藥妝(zhuang)市場(chang)存在巨大(da)發展空(kong)間(jian)，但隨著(zhu)越來(lai)越多的(de)(de)企(qi)業(ye)進入藥妝(zhuang)行業(ye)，競(jing)爭也必然(ran)更(geng)加(jia)激烈。未(wei)來(lai)誰擁有更(geng)有效的(de)(de)營銷(xiao)平臺、更(geng)有效的(de)(de)銷(xiao)售渠道，誰就將真正(zheng)立足市場(chang)。在最好(hao)的(de)(de)渠道已被三大(da)品(pin)牌霸(ba)占的(de)(de)情況(kuang)下，如何將不夠強勢的(de)(de)渠道改造(zao)得更(geng)有吸引力，是(shi)對(dui)新晉品(pin)牌最大(da)的(de)(de)考(kao)驗。
隨著(zhu)藥妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)行業的(de)發展，藥妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)品(pin)(pin)種將(jiang)更為豐富(fu)，在除臭(chou)化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)、祛斑(ban)化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)、育發化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)、皮膚護(hu)理化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)等領域(yu)將(jiang)占有更大(da)的(de)市場(chang)(chang)，而外資企業也會加快對藥妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場(chang)(chang)的(de)開發，中國藥妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場(chang)(chang)外資仍(reng)將(jiang)占有較(jiao)大(da)份額。
