“獨”招1:郵票徽章成信使
在2004年1月(yue)底(di)2月(yue)初舉行的(de)(de)“第十七屆亞洲國際郵(you)票展覽會”(2004年香港郵(you)博會)上,就有來自香港1800多家中(zhong)小學的(de)(de)4500名(ming)學生前往參觀。
迪士尼當然(ran)不會放過這樣的(de)營銷良(liang)機。郵(you)博會上,香港迪士尼樂園(yuan)設置了(le)展攤(tan),展出以(yi)樂園(yuan)的(de)4個主(zhu)題園(yuan)區為題材的(de)印章及設計概(gai)念圖。同時向前(qian)來參觀的(de)學生們贈送了(le)精美(mei)的(de)樂園(yuan)紀念徽(hui)章。這些(xie)徽(hui)章可(ke)以(yi)在樂園(yuan)開幕以(yi)后用來與其它游客或工作(zuo)人員交換。
香(xiang)港迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)務(wu)及(ji)銷售副總(zong)裁(cai)陳敬考表示,為紀(ji)念(nian)(nian)香(xiang)港迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)于2003年(nian)(nian)(nian)動土而發行的(de)首(shou)批紀(ji)念(nian)(nian)郵票深(shen)受集(ji)郵人(ren)士(shi)(shi)(shi)歡(huan)迎。因(yin)此,他們(men)還(huan)將與香(xiang)港郵政合作,于2004年(nian)(nian)(nian)7月(yue)發行一套紀(ji)念(nian)(nian)迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)創立(li)50周(zhou)年(nian)(nian)(nian)的(de)“迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)金輝慶典紀(ji)念(nian)(nian)郵票小版張及(ji)徽章套裝”。套裝內(nei)有(you)一枚為香(xiang)港迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)而特別設計的(de)徽章,以及(ji)一套以米奇老鼠(shu)過(guo)去多年(nian)(nian)(nian)來(lai)的(de)成長為題材的(de)珍(zhen)藏紀(ji)念(nian)(nian)郵票,既(ji)慶祝全球首(shou)個迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)開幕50周(zhou)年(nian)(nian)(nian),亦(yi)寓意即將落成啟(qi)用的(de)香(xiang)港迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)在未來(lai)5年(nian)(nian)(nian)延續迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)的(de)奇幻。此外(wai),在香(xiang)港迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)隆重(zhong)開幕時,公司(si)還(huan)將推出另一嶄(zhan)新的(de)珍(zhen)藏系列。
憑借郵票和徽章發行造成的沖擊波,迪士尼樂園把自己的形象深深刻在了香港孩子的心中。當其正式開幕之后,這股沖擊波估計還將隨著一波波的內地游客繼續擴散開來。將自(zi)己(ji)的形象刻上郵(you)票和徽章,然后飛向世界各地。
“獨”招2:特色珠寶只在園中賣
在吸引成(cheng)人(ren)游客(ke)這(zhe)一塊,香(xiang)港迪(di)士(shi)尼(ni)(ni)也可謂絞盡腦(nao)汁。對(dui)內(nei)地成(cheng)年游客(ke)來說,香(xiang)港最具吸引力的(de)是(shi)什么(me)?可能很(hen)多人(ren)的(de)答案都是(shi)“購(gou)物(wu)”。購(gou)物(wu)向來就(jiu)是(shi)旅游的(de)一個重要部分(fen)。但令(ling)人(ren)遺憾(han)的(de)是(shi),國(guo)內(nei)很(hen)多主題(ti)公園娛樂設(she)施雖然(ran)不(bu)錯,但在紀念品的(de)開發上(shang)缺乏(fa)特色,令(ling)人(ren)一看(kan)便倒足了胃口(kou),再也提(ti)不(bu)起購(gou)買(mai)興趣(qu)。而(er)迪(di)士(shi)尼(ni)(ni)在這(zhe)方面真正體現了“大家”手筆。
香(xiang)(xiang)港(gang)迪(di)士尼樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)今(jin)年宣布,將引入香(xiang)(xiang)港(gang)最(zui)著名的(de)(de)珠寶(bao)首飾品(pin)(pin)(pin)牌之一周(zhou)生(sheng)生(sheng),在園(yuan)(yuan)(yuan)內營運商店(dian)。周(zhou)生(sheng)生(sheng)將提(ti)供一系列由鉆石(shi)、黃金、純銀和白金鑲制以(yi)及其(qi)(qi)他(ta)設(she)(she)(she)計(ji)獨一無(wu)二的(de)(de)珠寶(bao)飾品(pin)(pin)(pin),而(er)這(zhe)些產(chan)品(pin)(pin)(pin)只會在香(xiang)(xiang)港(gang)迪(di)士尼樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)分店(dian)內獨家發售(shou)。其(qi)(qi)中(zhong)一些珍藏版飾品(pin)(pin)(pin)將會以(yi)香(xiang)(xiang)港(gang)迪(di)士尼樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)內的(de)(de)景點(dian)為(wei)設(she)(she)(she)計(ji)主(zhu)題(ti),例如只會在該店(dian)獨家發售(shou)鑲嵌(qian)有鉆石(shi)或其(qi)(qi)他(ta)寶(bao)石(shi)的(de)(de)睡公主(zhu)城堡。其(qi)(qi)他(ta)精選產(chan)品(pin)(pin)(pin)還包(bao)(bao)括(kuo)專為(wei)慶祝特別(bie)紀念日子而(er)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)限量版飾品(pin)(pin)(pin),例如香(xiang)(xiang)港(gang)迪(di)士尼樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)盛大(da)開幕、周(zhou)年紀念或其(qi)(qi)他(ta)節(jie)日活動。來(lai)自本(ben)地和外(wai)地,包(bao)(bao)括(kuo)日本(ben)及意大(da)利的(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)題(ti)材,都有參與拓展專門為(wei)香(xiang)(xiang)港(gang)迪(di)士尼樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)而(er)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)系列。這(zhe)些產(chan)品(pin)(pin)(pin)將會糅合本(ben)地色彩和迪(di)士尼的(de)(de)奇妙樂(le)趣。
此外,香港(gang)(gang)(gang)迪士(shi)尼樂(le)園內的(de)(de)每(mei)(mei)間商店將(jiang)會根據所處的(de)(de)位置而(er)定下主題,務(wu)求令游客(ke)在(zai)每(mei)(mei)個(ge)主題園區(qu)——幻(huan)想(xiang)世界、探險(xian)世界、明日世界以及(ji)美(mei)國小鎮(zhen)大街都(dou)感受到(dao)完全不(bu)同的(de)(de)獨特氣氛。屆時將(jiang)有5000多種產品(pin)于香港(gang)(gang)(gang)迪士(shi)尼樂(le)園內的(de)(de)商店發售(shou)(shou),包括布偶、衣服、糖(tang)果、糕點(dian)、紀念(nian)品(pin)等,還(huan)有只在(zai)香港(gang)(gang)(gang)迪士(shi)尼樂(le)園內獨家發售(shou)(shou)、數(shu)之不(bu)盡的(de)(de)迪士(shi)尼精(jing)品(pin)。