現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳(chuan)是不可行(xing)的，想要做出合理的廣告(gao)，對各種媒體要現有一個(ge)宏觀上的了解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾傳播媒體(ti)。長(chang)期(qi)居于廣(guang)告媒體(ti)的收尾，但(dan)一度跌落(luo)。它普及性廣(guang)和(he)影響力(li)大。隨著時代(dai)的發(fa)展，報(bao)紙廣(guang)告的內容與形式也越來越多(duo)樣化。

2、雜志媒體

視覺媒體(ti)中排(pai)第二(er)。它(ta)有效時間長(chang)，印刷精美，廣告編排(pai)緊(jin)湊整齊。篇幅無(wu)限(xian)制，而(er)且可以保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹燈、車廂(xiang)、包裝、路牌、燈箱、氣球等。最(zui)新興起了一種鏡面(mian)媒體，面(mian)向(xiang)高端消費人群(qun)。

1、廣播媒體

利用聲音符號，以有聲語(yu)言為主(zhu)要傳播(bo)手段(duan)，訴(su)諸人的(de)聽(ting)覺，借此向(xiang)人們傳達信(xin)息(xi)。設備簡單，文化程(cheng)度低(di)的(de)地(di)區，效果尤佳。還可以通過(guo)電話直(zhi)播(bo)，直(zhi)接與觀眾交流。

2、電話媒體

直接向消費者(zhe)訴求或者(zhe)提供某些服務。富有親切(qie)感(gan)，不受空(kong)間(jian)限(xian)制，操作簡單(dan)，對(dui)象(xiang)范圍和人數可以掌握。

1、電視媒體

最受歡迎的(de)媒(mei)(mei)體(ti)質疑。形聲兼備，深入家庭，高(gao)度娛樂性(xing)，而(er)且(qie)廣告(gao)效力(li)焗油強制性(xing)。平均購買(mai)力(li)高(gao)，聲像并茂(mao)，情理兼備，吸引力(li)強。現(xian)在還出現(xian)了(le)移(yi)動電(dian)視媒(mei)(mei)體(ti)。

2、電影院媒體

早期廣告幻(huan)燈，后期(qi)廣告影(ying)片。同時同地一次(ci)性掌握多數群眾(zhong)，且注(zhu)意力集中(zhong)，強迫訴求，廣告費用(yong)相對較低。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達(da)信(xin)息(xi)。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統(tong)的電(dian)視、報紙(zhi)、廣(guang)播(bo)等媒(mei)(mei)體一樣，都是傳(chuan)播(bo)信(xin)(xin)息的渠道，是交流、傳(chuan)播(bo)信(xin)(xin)息的工具，信(xin)(xin)息載體。它(ta)的產(chan)生，對傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)體方式產(chan)生了巨大的沖(chong)擊。網(wang)絡媒(mei)(mei)體的前(qian)景很廣(guang)闊，互聯網(wang)的重(zhong)要性將會日益加大。

各種廣告媒體(ti)都(dou)有自己(ji)的(de)優勢劣勢，它(ta)們(men)各自針對的(de)群體(ti)也不同(tong)，企業在進行選擇(ze)之前，了解它(ta)們(men)的(de)長處(chu)短處(chu)也是必要的(de)。

1、廣播

優點：即時性(xing)、廣泛性(xing)、受眾多(duo)樣、成本低廉樣；

缺點：儲存性差(cha)、表現性差(cha)、較為落后、聽眾注意力(li)容易分(fen)散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時、信(xin)息量大、易保存、閱(yue)讀的主動性(xing)強、受眾廣泛；

缺點：易被讀者忽略、印刷難(nan)以完美、圖像質量差、理解(jie)能(neng)力受限、時效性(xing)短(duan)。

3、雜志

優點：讀者階(jie)層明確、閱讀率高，保存期長、排(pai)版(ban)靈活，顏色多樣、知識性、美感好；

缺點：時效性差、受眾面窄、理(li)解能力受限(xian)、造(zao)價成本較(jiao)高、聲勢較(jiao)小。

4、電視

優點：直觀(guan)性(xing)強(qiang)、感染力強(qiang)、受眾注意力容易集中(zhong)、利(li)于(yu)不斷加深印象、利(li)于(yu)激(ji)發情緒(xu)和購買欲；

缺點：費用昂貴、不利于(yu)深入理(li)解(jie)廣告信(xin)息、容易產生抗拒情緒、受收視影響，效果難(nan)把握(wo)、瞬間傳達，被動接(jie)受。

5、移動電視

優點：移動性和伴(ban)隨性收視(shi)、廣告型、信息的流(liu)動性、受(shou)眾注意力集中、龐大的收視(shi)群體；

缺點：強行轉移乘客的視線、新聞性滯后、內容重復性、內容質量比較差、信號不穩定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性(xing)強、極(ji)具(ju)親和力、發布靈活，規模覆蓋、投放方式多(duo)樣(yang)；

缺點：信息簡單、受時間影響、無法(fa)詳(xiang)細(xi)介紹、受眾難以把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留時間長(chang)、信息數據龐大、開(kai)放(fang)型強(qiang)、操作方便簡單 、交互性溝通性強(qiang)、強(qiang)烈的感官性、成本低(di)，效率高(gao)；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站本(ben)身的人氣影響大、效果評估(gu)困難，廣告價格不統一、互聯網發展迅猛，網站人氣受眾(zhong)不穩定、網絡誠信度難以(yi)保障。

隨著商品經濟發展，廣(guang)告媒體(ti)(ti)選擇工作的(de)復雜性不斷增(zeng)加。媒體(ti)(ti)選擇的(de)目的(de)是通(tong)過(guo)各類媒體(ti)(ti)的(de)特(te)征(zheng)，找出適合企業目標要求的(de)媒體(ti)(ti)，保(bao)證(zheng)信息(xi)傳遞到目標市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不(bu)同(tong)的優點和局(ju)限性，是選擇媒體(ti)時首先要考慮的。比如(ru)，媒體(ti)的受眾/社會地(di)位/影響力/可信度(du)等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與廣告媒體選(xuan)(xuan)擇密切相關。產品的性質(zhi)如(ru)何(he)、質(zhi)量如(ru)何(he)、包裝如(ru)何(he)等，都會對媒體的選(xuan)(xuan)擇有著直接或(huo)間接的影響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業(ye)、年齡、性(xing)別、文(wen)化水平、信(xin)仰(yang)、習(xi)慣(guan)、社(she)會地位等，因為(wei)其(qi)生活習(xi)慣(guan)不同(tong)，經(jing)常接觸(chu)的媒體也就不同(tong)。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與策(ce)略有著(zhu)顯(xian)著(zhu)影響(xiang)。比(bi)如選(xuan)擇(ze)與競爭對(dui)手相同的媒(mei)體，用(yong)以削(xue)弱對(dui)方的廣告效(xiao)果，或者采用(yong)迂(yu)回戰術(shu)，采用(yong)其(qi)它媒(mei)體渠(qu)道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企(qi)業，因廣(guang)告(gao)費用的限制，就很(hen)少采用全國性等費用高昂的廣(guang)告(gao)媒體，而(er)一(yi)些效(xiao)益好的大(da)型企(qi)業，選(xuan)擇空(kong)間就很(hen)廣(guang)闊(kuo)了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價(jia)格不(bu)同(tong)，不(bu)同(tong)版面(mian)、不(bu)同(tong)時間也有(you)不(bu)同(tong)的收費標(biao)準，應該(gai)選擇(ze)投資(zi)效應良好(hao)的媒(mei)體(ti)，實現廣告(gao)投資(zi)最大化收益的目標(biao)。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時只選擇一種(zhong)媒體方式來進行宣(xuan)傳(chuan)，多方位，多管齊下(xia)的宣(xuan)傳(chuan)也(ye)可以達到一個比較(jiao)理(li)想的效果。

1、調查研究

① 分析媒體(ti)的性質、特點、地(di)位(wei)與作用；

② 分析媒體傳播的數量(liang)與質量(liang)；

③ 分析受眾對(dui)媒體的態度；

④ 分析媒體的廣告成(cheng)本。

2、確定目標

① 分析媒體(ti)目標；

② 確定選擇的媒體；

③ 確定媒體組(zu)合方案；

④ 確定廣告表現形式。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調整方案；

③ 對方案進(jin)行(xing)決策(ce)；

④ 確定媒體組合所需支付的費用。

4、組織實施

① 簽訂媒體(ti)費用支付合同；

② 購買廣告媒體(ti)的版位、時間和空間；

③ 推出廣告并監(jian)督實(shi)施；

④ 收集反饋意見(jian)，對效(xiao)果進行評估。

1、確定定位和目標

中小規模的企(qi)業的(de)目標是(shi)成(cheng)交客戶(hu)、實現銷售(shou)，大(da)中型(xing)的(de)企(qi)業網(wang)絡廣(guang)告投(tou)放是(shi)為了推廣(guang)品(pin)牌，提升(sheng)品(pin)牌競爭力，這個涉及(ji)到網(wang)絡廣(guang)告的(de)展示(shi)內(nei)容不一樣。前者側(ce)重(zhong)促銷，優惠，活動等，后者重(zhong)在理(li)念、品(pin)質、服(fu)務(wu)等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群(qun)體以(yi)開(kai)發(fa)經(jing)銷商為主，有(you)(you)的企(qi)(qi)業以(yi)開(kai)發(fa)終(zhong)端消費者，有(you)(you)的企(qi)(qi)業是(shi)定(ding)位(wei)高端銷售，有(you)(you)的企(qi)(qi)業是(shi)針(zhen)對平(ping)民大眾的。這(zhe)樣(yang)，目標(biao)消費群(qun)體基本就框定(ding)了(le)。接著，我們需要去(qu)分(fen)析(xi)消費群(qun)體有(you)(you)什(shen)(shen)(shen)么(me)樣(yang)的上網習(xi)慣(guan)？進(jin)行(xing)分(fen)類，他(ta)們各(ge)占多少比(bi)例，他(ta)們經(jing)常去(qu)哪些網站查找(zhao)內容(rong)？以(yi)什(shen)(shen)(shen)么(me)樣(yang)的方式去(qu)查找(zhao)內容(rong)？比(bi)如(ru)用什(shen)(shen)(shen)么(me)關鍵詞查的多。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜合資訊類門(men)戶(hu)(hu)網站、行業門(men)戶(hu)(hu)網站、地方性門(men)戶(hu)(hu)網站。對(dui)于門(men)戶(hu)(hu)網站的投放，要兼(jian)顧覆蓋率和針(zhen)對(dui)性，才會更有效果。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網(wang)站成千上萬，我們(men)很難一(yi)個個找(zhao)到(dao)合適自己的網(wang)站去投放，所以廣告聯盟(meng)(meng)就會幫我們(men)過(guo)濾這樣(yang)的網(wang)站。例如谷(gu)歌廣告聯盟(meng)(meng)、百度聯盟(meng)(meng)、等都(dou)是比(bi)較知名的廣告聯盟(meng)(meng)。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信息(xi)的(de)途徑用搜索引擎的(de)超過(guo)80%，這(zhe)是我們(men)不可忽(hu)一(yi)個(ge)網(wang)絡(luo)廣告(gao)投(tou)放。搜索關鍵詞排(pai)名(ming)點擊(ji)付費推廣，只(zhi)需(xu)要(yao)付費就能排(pai)名(ming)，不需(xu)要(yao)專業人員，但需(xu)要(yao)高(gao)額的(de)廣告(gao)成本投(tou)入。

企(qi)業品牌的(de)廣告宣傳(chuan)如(ru)果做得出色，會給企(qi)業的(de)發展帶來事半(ban)功倍的(de)效果。所以企(qi)業在發展的(de)過程中，要(yao)充分認識到媒(mei)體(ti)的(de)重要(yao)性，也要(yao)充分的(de)利用好媒(mei)體(ti)，特別是(shi)網絡這個新興(xing)媒(mei)體(ti)，才能更快(kuai)(kuai)的(de)使整個企(qi)業得到快(kuai)(kuai)速發展。