現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳(chuan)是(shi)不可行的，想(xiang)要做出合理的廣(guang)告，對各種(zhong)媒體要現(xian)有一個宏觀上的了(le)解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾傳播媒(mei)體。長期居于廣告(gao)媒(mei)體的(de)收尾，但一度跌(die)落(luo)。它普及(ji)性廣和影響力大。隨(sui)著時代的(de)發展，報紙(zhi)廣告(gao)的(de)內(nei)容與(yu)形(xing)式也(ye)越來越多(duo)樣(yang)化。

2、雜志媒體

視覺媒體中(zhong)排第二(er)。它有效(xiao)時間長(chang)，印刷精美，廣(guang)告編(bian)排緊湊整(zheng)齊。篇幅無限制，而(er)且可以(yi)保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹燈(deng)、車廂、包裝、路牌(pai)、燈(deng)箱、氣球等。最新興起了一種(zhong)鏡面媒體，面向高端消(xiao)費人(ren)群(qun)。

1、廣播媒體

利用聲音符號(hao)，以有聲語言為(wei)主要傳播(bo)手段，訴諸(zhu)人(ren)的聽覺，借此向人(ren)們傳達(da)信息(xi)。設備簡單，文化程度低的地(di)區，效果尤(you)佳。還(huan)可以通過(guo)電話直(zhi)播(bo)，直(zhi)接與觀眾交(jiao)流。

2、電話媒體

直接向消費者(zhe)訴求或(huo)者(zhe)提供某(mou)些服務。富有(you)親切(qie)感，不受空間限制，操(cao)作簡單，對象范(fan)圍和人數可以掌握。

1、電視媒體

最受歡迎的(de)媒體(ti)質疑(yi)。形聲(sheng)兼(jian)備(bei)，深入家庭，高(gao)度娛樂性，而且廣告效力焗(ju)油強(qiang)制性。平均(jun)購買(mai)力高(gao)，聲(sheng)像并茂，情理兼(jian)備(bei)，吸引力強(qiang)。現(xian)(xian)在(zai)還出現(xian)(xian)了移動電視媒體(ti)。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后期(qi)廣告影(ying)片。同時同地一次(ci)性掌握多數(shu)群(qun)眾(zhong)，且注意力集(ji)中，強(qiang)迫訴(su)求(qiu)，廣告費用相對較低。

3、表演性媒體

實地操作表演(yan)來傳達信息。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統(tong)的(de)(de)電(dian)視、報紙、廣播(bo)(bo)等媒(mei)體(ti)一樣，都是傳(chuan)播(bo)(bo)信息(xi)(xi)的(de)(de)渠(qu)道，是交(jiao)流、傳(chuan)播(bo)(bo)信息(xi)(xi)的(de)(de)工具(ju)，信息(xi)(xi)載體(ti)。它的(de)(de)產生，對傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)方式產生了巨大的(de)(de)沖擊(ji)。網(wang)絡媒(mei)體(ti)的(de)(de)前景很(hen)廣闊，互聯網(wang)的(de)(de)重要性將(jiang)會日益加(jia)大。

各種廣告媒體(ti)都有(you)自己(ji)的優勢劣勢，它(ta)們(men)各(ge)自針對(dui)的群體(ti)也不同，企業在進行選擇之前(qian)，了解它(ta)們(men)的長處短處也是必要的。

1、廣播

優點：即時性、廣泛性、受(shou)眾多樣、成本低(di)廉樣；

缺點：儲存性差(cha)、表現性差(cha)、較為(wei)落后、聽眾注(zhu)意力容易分散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時、信(xin)息量大(da)、易保存(cun)、閱讀的主動性強、受眾廣泛；

缺點：易被讀者忽略(lve)、印刷難以完美、圖像(xiang)質量(liang)差、理解能力(li)受限(xian)、時效性短。

3、雜志

優點：讀者階層明(ming)確、閱讀率高，保存期長、排版靈活，顏色多樣、知(zhi)識性、美感(gan)好；

缺點：時效性差、受眾(zhong)面窄、理解能力受限(xian)、造價(jia)成本(ben)較高、聲勢較小(xiao)。

4、電視

優點：直觀(guan)性強、感染力強、受眾注意力容易集(ji)中、利于(yu)不(bu)斷加深印(yin)象、利于(yu)激(ji)發(fa)情緒和購買欲；

缺點：費用昂貴、不利(li)于深入(ru)理解廣告信息(xi)、容易產生抗拒情緒、受收(shou)視影響，效果難把握(wo)、瞬間傳達(da)，被動接受。

5、移動電視

優點：移動性和(he)伴隨性收(shou)視、廣告(gao)型、信(xin)息的流(liu)動性、受(shou)眾注(zhu)意力(li)集中(zhong)、龐大的收(shou)視群體；

缺點：強行轉移(yi)乘客的視線、新聞(wen)性滯(zhi)后(hou)、內容(rong)重復性、內容(rong)質量比較差、信號不(bu)穩(wen)定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性(xing)強、極具(ju)親和力、發布靈(ling)活，規(gui)模覆蓋、投(tou)放方式多樣；

缺點：信息簡單、受(shou)時間(jian)影(ying)響、無法詳細介紹、受(shou)眾難以把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留時(shi)間(jian)長、信息數據龐大、開放型強、操作方便簡(jian)單 、交互性溝通性強、強烈的感官性、成本低，效率(lv)高；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站(zhan)本身(shen)的(de)人(ren)氣影響(xiang)大、效果(guo)評估困難，廣(guang)告價格不(bu)統一、互(hu)聯網(wang)發展(zhan)迅猛，網(wang)站(zhan)人(ren)氣受(shou)眾不(bu)穩定、網(wang)絡誠(cheng)信度難以保(bao)障(zhang)。

隨著商品經濟發展，廣告媒(mei)體選(xuan)擇(ze)工作的(de)復雜(za)性不斷增(zeng)加。媒(mei)體選(xuan)擇(ze)的(de)目(mu)(mu)的(de)是通過各類媒(mei)體的(de)特(te)征，找(zhao)出適(shi)合企業(ye)目(mu)(mu)標(biao)要求的(de)媒(mei)體，保證信(xin)息傳遞到目(mu)(mu)標(biao)市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不同的優(you)點(dian)和局(ju)限性(xing)，是選擇(ze)媒(mei)(mei)體(ti)時(shi)首先要(yao)考慮的。比如，媒(mei)(mei)體(ti)的受眾/社會地位/影響力/可信度等(deng)。

2、商品特性因素

廣告產品特性與(yu)廣告媒體選(xuan)(xuan)擇密切(qie)相(xiang)關。產(chan)品的(de)性質如何、質量如何、包裝如何等，都會對(dui)媒體的(de)選(xuan)(xuan)擇有著直接(jie)或(huo)間接(jie)的(de)影(ying)響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業(ye)、年(nian)齡、性別、文(wen)化水平、信仰、習(xi)(xi)慣(guan)、社會地位(wei)等，因為(wei)其生活習(xi)(xi)慣(guan)不(bu)同，經常接(jie)觸的媒體也就不(bu)同。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與策(ce)略有(you)著顯著影響。比如選擇與競爭對手相同的媒體，用(yong)以削弱(ruo)對方的廣(guang)告效果，或者采(cai)用(yong)迂回戰術，采(cai)用(yong)其它媒體渠(qu)道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企業(ye)，因(yin)廣告費用的限(xian)制，就很(hen)少(shao)采用全國性等費用高昂的廣告媒體，而(er)一(yi)些效益(yi)好的大型企業(ye)，選(xuan)擇空間就很(hen)廣闊了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價(jia)格不(bu)同(tong)，不(bu)同(tong)版(ban)面、不(bu)同(tong)時間(jian)也(ye)有不(bu)同(tong)的(de)(de)收費標準，應(ying)該選(xuan)擇投(tou)資效(xiao)應(ying)良好的(de)(de)媒體，實現廣告投(tou)資最大化收益的(de)(de)目(mu)標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時(shi)只選擇一種媒體方(fang)式來進行宣傳，多方(fang)位，多管齊下(xia)的(de)宣傳也可以達到一個比較理(li)想的(de)效果。

1、調查研究

① 分析媒體(ti)的(de)性質、特點、地(di)位與(yu)作(zuo)用；

② 分析媒體傳播的(de)數量與質量；

③ 分析受眾對媒體的態度；

④ 分析媒體的廣告成本。

2、確定目標

① 分析媒體目標；

② 確定選擇的媒體；

③ 確定媒體組合方案；

④ 確定廣告表現形式(shi)。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調整方(fang)案；

③ 對方案進行決策；

④ 確定媒體組合(he)所(suo)需支付的費用。

4、組織實施

① 簽訂媒體費用支付合同；

② 購買廣告媒體的(de)版位、時(shi)間和空間；

③ 推出廣告并監督實施；

④ 收集反饋意(yi)見，對效果進行評(ping)估。

1、確定定位和目標

中小規模的企(qi)業的(de)目標是成交客戶、實現銷(xiao)售，大(da)中型的(de)企(qi)業網絡(luo)廣(guang)告投(tou)放是為了推廣(guang)品(pin)牌，提(ti)升(sheng)品(pin)牌競爭(zheng)力，這個涉(she)及到網絡(luo)廣(guang)告的(de)展示內容不一(yi)樣。前者(zhe)側重促銷(xiao)，優(you)惠，活動等(deng)，后者(zhe)重在理念、品(pin)質、服務等(deng)。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群體以開發(fa)經銷(xiao)商為主，有(you)的(de)(de)企業(ye)(ye)以開發(fa)終端(duan)消(xiao)費(fei)者，有(you)的(de)(de)企業(ye)(ye)是定(ding)(ding)位高端(duan)銷(xiao)售，有(you)的(de)(de)企業(ye)(ye)是針(zhen)對平民(min)大眾的(de)(de)。這樣(yang)(yang)，目標消(xiao)費(fei)群體基本就(jiu)框定(ding)(ding)了。接(jie)著，我們需要去(qu)分(fen)析消(xiao)費(fei)群體有(you)什(shen)么(me)樣(yang)(yang)的(de)(de)上網習(xi)慣？進(jin)行(xing)分(fen)類(lei)，他們各占多少比例，他們經常(chang)去(qu)哪(na)些(xie)網站查找內(nei)容(rong)？以什(shen)么(me)樣(yang)(yang)的(de)(de)方式去(qu)查找內(nei)容(rong)？比如用什(shen)么(me)關鍵詞查的(de)(de)多。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜合資訊類門(men)戶(hu)網(wang)站(zhan)、行業門(men)戶(hu)網(wang)站(zhan)、地(di)方性門(men)戶(hu)網(wang)站(zhan)。對于門(men)戶(hu)網(wang)站(zhan)的投放，要兼顧覆蓋率(lv)和針對性，才會(hui)更有效(xiao)果(guo)。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網站成千上萬，我們(men)(men)很難(nan)一個個找(zhao)到合(he)適自(zi)己的(de)網站去投放，所(suo)以廣告(gao)聯盟(meng)就會(hui)幫我們(men)(men)過濾(lv)這樣的(de)網站。例如(ru)谷歌廣告(gao)聯盟(meng)、百度聯盟(meng)、等(deng)都是(shi)比較知(zhi)名(ming)的(de)廣告(gao)聯盟(meng)。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取(qu)信(xin)息的(de)途徑用搜索(suo)引擎(qing)的(de)超過80%，這是我們(men)不可忽一(yi)個(ge)網絡廣(guang)告投放。搜索(suo)關(guan)鍵詞排名(ming)點擊付費推(tui)廣(guang)，只(zhi)需(xu)要付費就能排名(ming)，不需(xu)要專業人員，但需(xu)要高額(e)的(de)廣(guang)告成本投入。

企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌的(de)廣告宣傳如果(guo)做(zuo)得(de)出色，會給(gei)企(qi)(qi)業(ye)的(de)發展帶來事(shi)半功(gong)倍(bei)的(de)效果(guo)。所(suo)以企(qi)(qi)業(ye)在發展的(de)過程中，要(yao)充(chong)分(fen)認識到媒(mei)體的(de)重要(yao)性，也要(yao)充(chong)分(fen)的(de)利(li)用好(hao)媒(mei)體，特別是網絡這個新興媒(mei)體，才能(neng)更快(kuai)的(de)使整(zheng)個企(qi)(qi)業(ye)得(de)到快(kuai)速(su)發展。