中(zhong)華(hua)老字(zi)號的名聲雖響亮，但已是明日黃花。新中(zhong)國(guo)成立初(chu)期尚有16000多家中(zhong)華(hua)老字(zi)號，涉及零售(shou)、餐飲、醫藥、食品加工(gong)、煙酒加工(gong)、照相、書(shu)店(dian)、絲綢、工(gong)藝美(mei)術(shu)和文物古(gu)玩等行業。

到了(le)今天，商務部(bu)數據顯示中(zhong)華老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)僅剩1128家(jia)，這其(qi)中(zhong)只有(you)10%的(de)(de)老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)企業蓬勃發展，40%的(de)(de)老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)勉強維持盈虧(kui)平衡，其(qi)余50%的(de)(de)老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)都呈持續虧(kui)損狀態。一部(bu)分老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)甚至處于“僵尸”狀態——空(kong)有(you)品牌，已(yi)無產品上市。

1128家(jia)中華老(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)散落在全國數十(shi)個省市和自治區，但大多(duo)數都聚集(ji)在沿海(hai)及內(nei)陸(lu)經(jing)濟(ji)發達(da)地區。這(zhe)是因為經(jing)濟(ji)發達(da)的(de)地區可以給(gei)予(yu)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)更多(duo)的(de)政策補(bu)(bu)貼，這(zhe)些補(bu)(bu)貼成了大多(duo)數老(lao)(lao)字(zi)號(hao)(hao)維系生產的(de)最低保障。

整體(ti)來(lai)看，中華老(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)面(mian)臨著地區分(fen)布不均衡、品(pin)牌價值(zhi)(zhi)相(xiang)差(cha)(cha)過(guo)大(da)的(de)問題。例如上海市擁有(you)(you)180家(jia)老(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)，而如青海、海南、寧夏等省、自(zi)治區只有(you)(you)一兩(liang)家(jia)老(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)存在。同時，老(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)之間的(de)品(pin)牌價值(zhi)(zhi)也相(xiang)差(cha)(cha)過(guo)大(da)，1128家(jia)老(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)中只有(you)(you)不到10家(jia)老(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)品(pin)牌價值(zhi)(zhi)超過(guo)100億(yi)元，其余絕大(da)部分(fen)的(de)老(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)品(pin)牌并(bing)不能把老(lao)字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)本身價值(zhi)(zhi)激發出來(lai)，導(dao)致在經營上只能苦苦支撐(cheng)。

整體來(lai)(lai)看，中華老(lao)字(zi)號已經(jing)盡顯頹勢，超過一半的(de)老(lao)字(zi)號只能依靠(kao)政府的(de)補貼才能勉強維持經(jing)營(ying)。造成老(lao)字(zi)號的(de)這種衰(shuai)敗(bai)有(you)外因和內(nei)因兩類原因，不管是(shi)哪類，對(dui)老(lao)字(zi)號來(lai)(lai)說(shuo)都是(shi)致命(ming)的(de)打擊。

1、上世紀50年代的(de)公私合營(ying)，不少(shao)老字號被“合”掉；

2、70年代的文革，老字號(hao)的生產經(jing)營遭受(shou)破壞(huai)；

3、90年代的(de)市場經濟直到現在，老字號(hao)在西方先進經營理念和(he)多種業態的(de)沖擊下(xia)相繼(ji)崩(beng)潰。

除此之外，山寨老字號橫行(xing)，舊城改造擠壓老字號生產空(kong)間，產權經營權不明晰，商標被搶注等(deng)(deng)等(deng)(deng)一系列外部原(yuan)因都在加速老字號的消(xiao)亡。

老(lao)(lao)字(zi)號衰(shuai)敗的(de)(de)外部(bu)原因很多，但最(zui)主要的(de)(de)還是自身問題。在新(xin)京報(bao)發布(bu)的(de)(de)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)老(lao)(lao)字(zi)號的(de)(de)認知調查中，有六(liu)成多消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)認為目前的(de)(de)中華老(lao)(lao)字(zi)號品牌產品老(lao)(lao)舊(jiu)，創新(xin)力不足，無法吸引年(nian)(nian)輕(qing)(qing)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)。得不到年(nian)(nian)輕(qing)(qing)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)認同已經(jing)成了老(lao)(lao)字(zi)號最(zui)大(da)的(de)(de)困境。

1、產(chan)品老舊，創(chuang)新(xin)力不足，無(wu)法吸引年輕消費者；

2、組織架構陳舊，市(shi)場(chang)反(fan)應慢(man)；

3、人力(li)資(zi)本(ben)匱乏，互聯網運營(ying)能力(li)差(cha)；

4、資(zi)金(jin)有限，無(wu)法支持企(qi)業進一(yi)步擴張和創新；

5、技術落(luo)后，無法適應新(xin)技術變(bian)化；

6、其他(ta)（如地方(fang)特產(chan)有(you)很強的區域局限性(xing)等）。

老(lao)(lao)字(zi)號(hao)目(mu)前最主要的(de)是(shi)觀念和體制(zhi)問(wen)題。觀念老(lao)(lao)化，體制(zhi)僵化，這兩個致命(ming)弱(ruo)點(dian)造成(cheng)了中華(hua)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)企業出現大面(mian)積的(de)虧(kui)損。在市場經濟條件下(xia)，中華(hua)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)企業的(de)發(fa)展面(mian)臨著(zhu)諸(zhu)多(duo)的(de)困境和挑戰。品質老(lao)(lao)化、機制(zhi)老(lao)(lao)化、消費群老(lao)(lao)化，這是(shi)阻礙老(lao)(lao)字(zi)號(hao)發(fa)展的(de)最核心原(yuan)因。

老字(zi)號本身其實(shi)就是(shi)一(yi)塊金字(zi)招(zhao)牌，但招(zhao)牌響亮不代表就有(you)了競爭力。老字(zi)號在有(you)了品(pin)牌知(zhi)名度(du)的同時，還應該加強市(shi)場(chang)運作，正(zheng)視(shi)自(zi)己(ji)的市(shi)場(chang)地(di)位，采(cai)取正(zheng)確的措施(shi)來實(shi)現品(pin)牌復蘇。

具體到(dao)實際經營中，老(lao)字號所(suo)有(you)(you)的(de)(de)困難，所(suo)有(you)(you)的(de)(de)困境都匯成了(le)一個問題：“如何吸引年輕消費者”。為了(le)解決這個問題，各(ge)大(da)老(lao)字號紛(fen)紛(fen)各(ge)顯神通，有(you)(you)的(de)(de)選(xuan)擇“賣萌營銷”，有(you)(you)的(de)(de)選(xuan)擇走網紅道路，還(huan)有(you)(you)的(de)(de)直接孵化子品牌(pai)。

隨著經濟全球化的進程，老(lao)字(zi)號(hao)面臨(lin)著來自國內(nei)、國際的挑戰。迎合年輕消(xiao)費者是老(lao)字(zi)號(hao)必(bi)需要(yao)做(zuo)的，但怎么迎合？該(gai)摒棄哪(na)些糟粕(po)，又該(gai)保留哪(na)些傳統都是值得每一位老(lao)字(zi)號(hao)認真(zhen)思考的問題。

MAIGOO小編(bian)認為，不同于(yu)一(yi)(yi)般(ban)網紅品(pin)牌，至少擁(yong)有上百年歷史的(de)(de)老(lao)字(zi)(zi)號代(dai)表著(zhu)中華民族深(shen)厚的(de)(de)文(wen)化底(di)蘊，這(zhe)是時間賦予(yu)老(lao)字(zi)(zi)號的(de)(de)責任，每一(yi)(yi)位老(lao)字(zi)(zi)號的(de)(de)底(di)線都應該是產品(pin)質量(liang)。在保(bao)障(zhang)質量(liang)的(de)(de)前提下，老(lao)字(zi)(zi)號才(cai)能逐(zhu)步去迎合當代(dai)消費者的(de)(de)喜好，老(lao)字(zi)(zi)號的(de)(de)優(you)勢在于(yu)“情(qing)懷”，只(zhi)要把(ba)情(qing)懷轉變為日常，那么老(lao)字(zi)(zi)號就(jiu)能打一(yi)(yi)場漂亮的(de)(de)翻身仗。