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【地標地理】

包(bao)頭，黃(huang)河九(jiu)曲，襟青藏而(er)(er)帶(dai)甘寧；長(chang)城百疊，連冀(ji)遼而(er)(er)牽秦晉。上(shang)蒼(cang)(cang)(cang)在(zai)黃(huang)河“幾字”形這(zhe)張彎弓里，播下一顆璀璨(can)的(de)(de)草(cao)(cao)原明珠——鋼城包(bao)頭。早在(zai)古代的(de)(de)北朝時期，包(bao)頭一帶(dai)就被譽為(wei)(wei)“敕勒川(chuan)，陰山下，天似穹廬，籠(long)蓋四野(ye)。天蒼(cang)(cang)(cang)蒼(cang)(cang)(cang)，野(ye)茫(mang)茫(mang)，風吹草(cao)(cao)低見牛羊” 的(de)(de)壯觀富饒景(jing)象。到(dao)了近(jin)代，包(bao)頭隨著商(shang)業(ye)的(de)(de)興(xing)起(qi)被譽為(wei)(wei)“皮毛(mao)一動百業(ye)興(xing)”、“水旱碼頭”、“塞外通衢”。現在(zai)又被譽為(wei)(wei)“羊絨的(de)(de)家(jia)鄉”、“稀土的(de)(de)搖籃”、“鹿的(de)(de)故鄉”。而(er)(er)包(bao)頭蒙(meng)語(yu)意為(wei)(wei)“有鹿的(de)(de)地方”，故稱“鹿城”……

包(bao)(bao)頭，北(bei)依(yi)陰山千山披翠千山綠(lv)，南(nan)傍黃河(he)萬水揚(yang)波萬水歡；西接河(he)套平原(yuan)，東望(wang)土(tu)默(mo)川大(da)地。冬春二(er)季，冰封雪飄(piao)，銀裝素裹(guo)，分外妖(yao)嬈，一派(pai)北(bei)國風光；夏秋二(er)季，綠(lv)草(cao)如茵，花團錦簇，羊肥牛壯(zhuang)，較為理想的旅游(you)消夏避暑之地。包(bao)(bao)頭屬(shu)中溫帶大(da)陸性季風氣候，較為適量的降雨量為鹿王在希拉穆(mu)仁草(cao)原(yuan)天然原(yuan)料基(ji)地灑(sa)下甘(gan)霖，優質(zhi)的原(yuan)絨生產(chan)出(chu)暢銷國際市場的羊絨服飾。

【質量特色】

山(shan)羊(yang)(yang)絨是(shi)世界上名貴稀有的(de)特種動物纖(xian)維(wei)，紡織工(gong)業的(de)高檔原料，被人(ren)們(men)譽為(wei)“纖(xian)維(wei)鉆石(shi)”、“纖(xian)維(wei)皇后(hou)”、“軟(ruan)黃金(jin)”。它是(shi)山(shan)羊(yang)(yang)為(wei)抵御寒冷(leng)而在(zai)山(shan)羊(yang)(yang)毛(mao)根(gen)處生長(chang)的(de)一(yi)層細(xi)密而豐厚(hou)的(de)絨毛(mao)，簡稱羊(yang)(yang)絨。氣(qi)候愈寒冷(leng)，羊(yang)(yang)絨愈豐厚(hou)，纖(xian)維(wei)愈細(xi)長(chang)。羊(yang)(yang)絨是(shi)一(yi)根(gen)根(gen)細(xi)而彎曲的(de)纖(xian)維(wei)，其中含有很(hen)多的(de)空(kong)氣(qi)，并形成(cheng)空(kong)氣(qi)層，可以防御外來冷(leng)空(kong)氣(qi)的(de)侵襲，保(bao)留體(ti)溫不會減低。羊(yang)(yang)絨比羊(yang)(yang)毛(mao)細(xi)很(hen)多，外層鱗片也比羊(yang)(yang)毛(mao)細(xi)密、光滑(hua)，因此重量輕(qing)、柔(rou)軟(ruan)、韌性好，與(yu)其他纖(xian)維(wei)相(xiang)比，羊(yang)(yang)絨具(ju)有光澤(ze)自然、輕(qing)軟(ruan)、柔(rou)滑(hua)、純正、艷麗，穿著舒適等優(you)點，是(shi)任何(he)纖(xian)維(wei)所(suo)無法比擬的(de)。

【關(guan)于羊(yang)絨的歷史】

羊(yang)(yang)絨在國際上被稱為cashmere（開(kai)(kai)司米(mi)），系“克什(shen)米(mi)爾(er)”的(de)(de)(de)諧音(yin),開(kai)(kai)司米(mi)原指(zhi)產(chan)于(yu)克什(shen)米(mi)爾(er)地區的(de)(de)(de)山羊(yang)(yang)絨織(zhi)品,現在多指(zhi)質地優(you)良的(de)(de)(de)細軟毛紡織(zhi)品。在15、16世紀時期，克什(shen)米(mi)爾(er)地區流行一種pashmina肩(jian)巾(jin)，輕柔(rou)異常，而最好的(de)(de)(de)披肩(jian)出自克什(shen)米(mi)爾(er)地區，因此人們(men)就(jiu)以(yi)地名稱呼(hu)這種原料。屬于(yu)稀有的(de)(de)(de)特種動物纖維（和綿(mian)羊(yang)(yang)毛有區別），是一種珍貴的(de)(de)(de)紡織(zhi)原料，國外稱其(qi)為"纖維的(de)(de)(de)鉆(zhan)石"，"軟黃金(jin)"。

【產品特點】

1．典雅(ya)華貴、風格獨特，使消(xiao)費者穿在(zai)身上(shang)獲得享受的(de)同時體現出高雅(ya)的(de)風度(du)。

2．手(shou)感(gan)柔軟、絨(rong)(rong)面豐(feng)滿。羊(yang)絨(rong)(rong)衫的(de)取材決定了其柔軟、輕滑(hua)、糥、暖(nuan)、爽的(de)特性(xing)，在加工過程(cheng)上經過特殊(shu)的(de)縮絨(rong)(rong)整理，絨(rong)(rong)衫表面露(lu)出(chu)一層細(xi)絨(rong)(rong)，用手(shou)感(gan)覺柔軟、細(xi)膩、絨(rong)(rong)面豐(feng)滿，羊(yang)絨(rong)(rong)衫如(ru)果貼身穿與人體(ti)皮膚接觸時(shi)，不但沒有刺癢(yang)的(de)感(gan)覺，還(huan)可使人體(ti)產(chan)生柔、軟、輕、滑(hua)、糯、暖(nuan)、爽的(de)舒適(shi)感(gan)。

3．保溫性好，質地優(you)良。羊(yang)絨(rong)本身(shen)就(jiu)是山(shan)羊(yang)在嚴冬時(shi)為抵御寒(han)冷(leng)而在山(shan)羊(yang)毛根處(chu)生長的一(yi)層(ceng)細密(mi)、豐厚(hou)的絨(rong)毛，天氣愈寒(han)冷(leng)，細絨(rong)愈豐厚(hou)，纖維生長愈長，所以用(yong)羊(yang)絨(rong)纖維加工的羊(yang)絨(rong)衫具有(you)很(hen)強的保暖(nuan)性。

4．吸濕性強，穿(chuan)著舒適。羊(yang)絨的(de)(de)吸濕能力是所有(you)纖維中(zhong)最(zui)強的(de)(de)，回潮率在15%左右(you)，羊(yang)絨衫貼身穿(chuan)能夠在外界(jie)氣溫多變的(de)(de)條件下(xia)，自動吸濕，具有(you)良(liang)好的(de)(de)排汗作用，并與(yu)人體皮膚快(kuai)速(su)自動調(diao)節出適合肌膚舒適的(de)(de)溫度。

5．光澤(ze)自然，款式(shi)獨特。羊絨(rong)衫做工精細，綜(zong)合了國(guo)際(ji)國(guo)內色，完美的體現了人(ren)們追求高(gao)雅服飾的文化意識。

【企業(ye)管理】      

內蒙古鹿王羊絨(rong)有限公司歷經30年的(de)發展，“鹿王”已是一個馳名(ming)于世(shi)的(de)羊絨(rong)紡織服裝品(pin)(pin)牌(pai)，是中(zhong)國(guo)(guo)(guo)第(di)一批國(guo)(guo)(guo)家(jia)工商總局授予的(de)“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)馳名(ming)商標”、“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)名(ming)牌(pai)產品(pin)(pin)”企(qi)業(ye)(ye)；是首批國(guo)(guo)(guo)家(jia)級(ji)農業(ye)(ye)產業(ye)(ye)化(hua)龍頭企(qi)業(ye)(ye)、高新技(ji)術企(qi)業(ye)(ye)，擁有兩(liang)個“國(guo)(guo)(guo)家(jia)級(ji)中(zhong)心”（國(guo)(guo)(guo)家(jia)級(ji)企(qi)業(ye)(ye)技(ji)術中(zhong)心和(he)國(guo)(guo)(guo)家(jia)級(ji)工業(ye)(ye)設(she)計中(zhong)心），是中(zhong)國(guo)(guo)(guo)羊絨(rong)企(qi)業(ye)(ye)界唯一擁有這(zhe)一殊榮的(de)企(qi)業(ye)(ye)；參(can)與修訂行業(ye)(ye)標準30余項；獲得(de)“第(di)六(liu)屆國(guo)(guo)(guo)際山羊大(da)(da)會優質服務(wu)和(he)優良品(pin)(pin)質金(jin)獎”、“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)服裝領域最具影(ying)響力品(pin)(pin)牌(pai)”、“全國(guo)(guo)(guo)羊絨(rong)行業(ye)(ye)十(shi)大(da)(da)標桿品(pin)(pin)牌(pai)”等百余項國(guo)(guo)(guo)內外大(da)(da)獎。

內(nei)蒙古鹿(lu)王羊(yang)絨(rong)有限(xian)公司于1997年通過(guo)(guo)ISO9001認證(zheng)、2003年通過(guo)(guo)ISO14001認證(zheng)、2006年通過(guo)(guo)清潔生(sheng)產(chan)認證(zheng)，2011年被(bei)農業(ye)部、國(guo)家民委聯合認定“民族產(chan)品(pin)定點生(sheng)產(chan)企業(ye)”，是包頭(tou)市(shi)屬(shu)重點骨(gu)干企業(ye)。“鹿(lu)王”自主品(pin)牌(pai)的系列(lie)高檔羊(yang)絨(rong)制品(pin)也(ye)已經在日本、韓國(guo)、香港等國(guo)家和地區銷售(shou)達數(shu)十萬件，深受廣大(da)消費者的青睞。 目(mu)前，“鹿(lu)王”年加(jia)(jia)工(gong)能(neng)力為羊(yang)絨(rong)及混(hun)紡(fang)針(zhen)機織(zhi)(zhi)服裝(zhuang)500萬件、羊(yang)絨(rong)及混(hun)紡(fang)面料100萬米（含圍巾、披肩、羊(yang)絨(rong)毯等）、粗精紡(fang)羊(yang)絨(rong)紗線2000噸。除包頭(tou)總部基地外，早在1997年公司在非洲馬達加(jia)(jia)斯加(jia)(jia)就建立了針(zhen)織(zhi)(zhi)工(gong)廠(chang)，帶料加(jia)(jia)工(gong)貿(mao)易能(neng)力已達到150萬件；2009年在南亞柬埔寨建立了針(zhen)織(zhi)(zhi)工(gong)廠(chang)，帶料加(jia)(jia)工(gong)貿(mao)易能(neng)力己(ji)達到50萬件。產(chan)品(pin)出口美國(guo)、歐盟、日本、韓國(guo)等國(guo)際主流市(shi)場，年交貨值近1億美元；國(guo)內(nei)在各省、市(shi)、自治區設辦事處(chu)及數(shu)百個專柜、賣場。

近(jin)年來，公司在原料、工藝技術和(he)產品設計方面加快實現多(duo)元化(hua)(hua)、科技化(hua)(hua)、時(shi)尚(shang)化(hua)(hua)、差(cha)異化(hua)(hua)，包括把羊(yang)(yang)絨與(yu)桑蠶絲(si)、澳普蒂(di)姆(mu)羊(yang)(yang)毛、絲(si)光(guang)棉、麻、新(xin)型纖維素纖維天絲(si)、竹漿纖維等多(duo)種紡(fang)織纖維有(you)機(ji)組合，開發(fa)混紡(fang)產品，充分發(fa)揮原料特性，揚長(chang)避(bi)短；通過(guo)羊(yang)(yang)絨針織、機(ji)織、鉤編、刺繡的完(wan)美組合，及皮(pi)草、飾物的點綴(zhui)，使(shi)產品更時(shi)尚(shang)；推廣“抗靜電”健(jian)康產品、“可機(ji)洗(xi)”易護理(li)產品，更迎合現代人的品牌消費、綠色消費要求(qiu)。

【品牌建設】

鹿王(wang)在20世紀80年代創業之(zhi)初，就把“誠信、責任、創新、振興(xing)、超越”作(zuo)為公司芒果视(shi)频的精髓及(ji)核心價(jia)值觀(guan)。

把“鹿王羊絨——品質專家、誠信天下”作為(wei)公司的品牌(pai)理(li)念。

把“公開、公正、公平；有(you)(you)德有(you)(you)才破格重用，有(you)(you)德無(wu)(wu)才培養使用，有(you)(you)才無(wu)(wu)德限制錄用，無(wu)(wu)德無(wu)(wu)才堅決不用”作(zuo)為(wei)公司用人原則。

把“用文(wen)化(hua)凝(ning)聚人(ren)心，用制(zhi)度駕馭人(ren)性，用品牌成就人(ren)生(sheng)”作為公(gong)司管理理念。

“鹿(lu)(lu)王(wang)(wang)”二(er)字(zi)在品(pin)牌文化建(jian)設中的(de)(de)意義：“鹿(lu)(lu)”給人(ren)的(de)(de)第一(yi)(yi)印象(xiang)是(shi)(shi)尊(zun)(zun)貴(gui)、華麗、正(zheng)面形(xing)象(xiang)。因為鹿(lu)(lu)在我國的(de)(de)傳統文化中，總是(shi)(shi)與(yu)宮廷聯(lian)系在一(yi)(yi)起的(de)(de)，是(shi)(shi)歷代皇家(jia)園林御用之物，而排在鹿(lu)(lu)王(wang)(wang)品(pin)牌訴(su)求第一(yi)(yi)位(wei)的(de)(de)正(zheng)是(shi)(shi)“尊(zun)(zun)貴(gui)”。羊(yang)(yang)絨(rong)本身就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)一(yi)(yi)種珍貴(gui)的(de)(de)原(yuan)料，被譽為“軟黃金”；而鹿(lu)(lu)王(wang)(wang)的(de)(de)卓(zhuo)越品(pin)質(zhi)，在國際上有口皆碑。“鹿(lu)(lu)王(wang)(wang)”產品(pin)是(shi)(shi)多家(jia)世界名店店長的(de)(de)私人(ren)珍藏品(pin)，也是(shi)(shi)他(ta)們饋贈親友的(de)(de)首選。日本伊士(shi)丹商社的(de)(de)店長就(jiu)(jiu)明確表示羊(yang)(yang)絨(rong)服裝他(ta)只穿鹿(lu)(lu)王(wang)(wang)。鹿(lu)(lu)本身給人(ren)印象(xiang)是(shi)(shi)尊(zun)(zun)貴(gui)的(de)(de)，而加上一(yi)(yi)個“王(wang)(wang)”字(zi)，就(jiu)(jiu)更(geng)加彰顯這一(yi)(yi)尊(zun)(zun)貴(gui)、華麗的(de)(de)品(pin)牌形(xing)象(xiang)了。