公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣告是這樣的，公司購買廣告空(kong)(kong)間，你知道廣告何(he)時播發(fa)(fa)或刊登。而公關(guan)的工作是盡可能為公司獲得媒(mei)體的關(guan)注和報道。你必須要考慮通過新聞發(fa)(fa)布(bu)(bu)會(hui)、新聞稿發(fa)(fa)布(bu)(bu)等多種手段(duan)，努力使公司和其產品(pin)或服(fu)務出現在媒(mei)體的正文(wen)空(kong)(kong)間。

2、創意的控制和非控制

廣告因為(wei)你(ni)購買了空間，所以(yi)你(ni)可以(yi)控(kong)制創意和內(nei)容。但作為(wei)公關人，你(ni)本質上(shang)卻(que)無(wu)法(fa)控(kong)制媒體如何(he)傳播你(ni)的(de)信(xin)息(xi)，或(huo)者(zhe)是否會采納你(ni)提供的(de)信(xin)息(xi)。他們不一定非要報道你(ni)的(de)活動或(huo)者(zhe)刊登(deng)你(ni)公司的(de)信(xin)息(xi)。

3、發布周期

廣(guang)告(gao)(gao)公(gong)司會(hui)因為(wei)你購買了廣(guang)告(gao)(gao)空間，可以在預算(suan)許可的情況下一(yi)(yi)而再再而三(san)地播放或刊(kan)登廣(guang)告(gao)(gao)。而公(gong)關公(gong)司的新聞稿(gao)只(zhi)能(neng)發(fa)一(yi)(yi)次，某(mou)一(yi)(yi)主題的新聞發(fa)布會(hui)也只(zhi)能(neng)做一(yi)(yi)次。同一(yi)(yi)媒體不會(hui)就(jiu)同一(yi)(yi)篇文章重復發(fa)表(biao)三(san)四(si)次。

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4、消費者的反饋

消費(fei)者(zhe)(zhe)看廣告(gao)(gao)的(de)時(shi)候，很清(qing)楚廣告(gao)(gao)是向在(zai)他們(men)推銷一(yi)種(zhong)產品或者(zhe)(zhe)服(fu)務。消費(fei)者(zhe)(zhe)知道(dao)廣告(gao)(gao)是花錢(qian)買來(lai)的(de)，因此他們(men)很容易(yi)對廣告(gao)(gao)警惕和排斥。

但當人(ren)們在閱讀一篇由(you)公關公司撰寫的(de)文章，或在電視(shi)里看(kan)到活動的(de)報(bao)道(dao)時，他(ta)們認為這是媒體的(de)客(ke)觀(guan)如(ru)實的(de)報(bao)道(dao)，這和看(kan)廣告時的(de)心態完全不同。所以，如(ru)果能讓作為獨(du)立第三(san)方的(de)媒體發(fa)表觀(guan)點來影響消費者或客(ke)戶，那么就可能為你的(de)產品和服務樹立良好的(de)聲譽。

5、創意和新聞敏感

在(zai)廣告行業，你必須(xu)訓(xun)練(lian)自己(ji)在(zai)內容、形式(shi)方面的(de)創(chuang)意能(neng)力(li)(li)。而在(zai)公關行業，你必須(xu)具(ju)備(bei)靈敏的(de)新(xin)(xin)聞(wen)嗅覺，通過新(xin)(xin)聞(wen)來制造影(ying)響。你必須(xu)訓(xun)練(lian)你的(de)分析能(neng)力(li)(li)，捕(bu)捉新(xin)(xin)聞(wen)，設想新(xin)(xin)聞(wen)角度，準備(bei)相應的(de)資料(liao)，努(nu)力(li)(li)為媒體提(ti)供具(ju)有新(xin)(xin)聞(wen)價值的(de)內容，從而創(chuang)造雙贏。

6、埋頭工作和積極出擊

為(wei)廣告公(gong)司工作，你只要和(he)(he)同事、客戶建立聯系(xi)。為(wei)客戶計劃(hua)和(he)(he)購(gou)買(mai)廣告空間，是媒(mei)體采購(gou)員(yuan)的工作，而且(qie)他們只和(he)(he)媒(mei)體銷售人員(yuan)發生聯系(xi)。

而作(zuo)為(wei)公關，你(ni)必須和媒體編輯和記者建立聯系。你(ni)的人際關系便不僅限于公司(si)內部和客戶(hu)，媒體人士也(ye)是你(ni)另一端的重要客戶(hu)。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作(zuo)為(wei)(wei)廣告人(ren)，你要把目標群(qun)體作(zuo)為(wei)(wei)優先考慮的(de)對象。公關(guan)人(ren)卻沒有那么簡單，因為(wei)(wei)除了明(ming)確目標受(shou)眾之后，你還(huan)得有針(zhen)對性(xing)地面(mian)向(xiang)媒體人(ren)來設計角度和內容(rong)，使你所(suo)提供的(de)成為(wei)(wei)新聞報道中一個有價值(zhi)的(de)部分，進而才能去影響終端受(shou)眾。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網絡(luo)是(shi)最方(fang)便的(de)百科(ke)全書，你想(xiang)要知道任何信(xin)息都(dou)能在上面搜索到，但(dan)是(shi)網絡(luo)中信(xin)息紛(fen)雜，人們很難從中分(fen)辨信(xin)息的(de)可靠(kao)與否。所以在網絡(luo)推(tui)薦(jian)中篩選出來(lai)一(yi)些公關公司之后，還(huan)要進行(xing)一(yi)定的(de)市場調研，掌(zhang)握更(geng)多的(de)信(xin)息才(cai)便于選擇。

2、看經驗是否豐富

選擇公(gong)關公(gong)司關鍵要(yao)看他們的實(shi)干(gan)能力怎么樣，面子上(shang)宣傳得再好，最終活動策(ce)劃(hua)案毫無可(ke)行性、項目非常老(lao)套無趣、活動舉辦(ban)得一(yi)塌糊涂，那什么都白搭。因此高的公(gong)關公(gong)司一(yi)定有(you)很豐富的實(shi)地操作經驗，可(ke)以(yi)調查(cha)一(yi)下(xia)該公(gong)關公(gong)司以(yi)前的客戶反饋。

3、了解公關公司的專長

不同的公關公司擅長的服務往(wang)往(wang)不一樣，有的可能(neng)是因(yin)為舉辦(ban)慶典活動(dong)比較突(tu)出(chu)，因(yin)而(er)由此攢起了名氣，有的專注于策劃企業年會(hui)活動(dong)、家庭日活動(dong)多年，有著(zhu)很豐富(fu)的經驗(yan)，有的則(ze)比較擅長企業品牌(pai)的推廣。所(suo)以在(zai)選擇時，大家都(dou)要根據自身的實際需求，對應尋找合(he)適的公關公司。

4、相互比較

買東西(xi)也要貨比三家(jia)，選(xuan)(xuan)擇公(gong)關公(gong)司(si)(si)也是這樣，只有幾家(jia)公(gong)司(si)(si)之間相互比較，才能(neng)選(xuan)(xuan)出(chu)最好的一家(jia)。