公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣(guang)告是這樣的，公(gong)司(si)購買廣(guang)告空(kong)間，你(ni)知道(dao)廣(guang)告何時播發(fa)或刊登(deng)。而(er)公(gong)關(guan)的工作是盡可能為公(gong)司(si)獲得媒(mei)體的關(guan)注和報道(dao)。你(ni)必須要考慮通過新聞(wen)發(fa)布會、新聞(wen)稿發(fa)布等多(duo)種手段，努力使(shi)公(gong)司(si)和其產品或服務出現在媒(mei)體的正(zheng)文空(kong)間。

2、創意的控制和非控制

廣告因(yin)為(wei)你(ni)購買了空間(jian)，所以你(ni)可(ke)以控(kong)制(zhi)創意和(he)內容(rong)。但作為(wei)公關人，你(ni)本質(zhi)上卻無法控(kong)制(zhi)媒體(ti)如何傳播(bo)你(ni)的信息(xi)，或者是(shi)否會采納你(ni)提供的信息(xi)。他們(men)不一定非要報(bao)道你(ni)的活動(dong)或者刊登(deng)你(ni)公司的信息(xi)。

3、發布周期

廣告(gao)公(gong)司會(hui)因為你購買了廣告(gao)空間，可(ke)以在預(yu)算許可(ke)的情況(kuang)下(xia)一而(er)(er)再再而(er)(er)三地(di)播放或刊登(deng)廣告(gao)。而(er)(er)公(gong)關(guan)公(gong)司的新聞稿只能(neng)發一次(ci)，某(mou)一主題的新聞發布會(hui)也只能(neng)做一次(ci)。同(tong)一媒(mei)體不會(hui)就(jiu)同(tong)一篇(pian)文章重(zhong)復發表三四次(ci)。

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4、消費者的反饋

消費(fei)者看廣(guang)(guang)告的(de)時候，很(hen)清(qing)楚廣(guang)(guang)告是向在他們推銷一種產品或(huo)者服務。消費(fei)者知道(dao)廣(guang)(guang)告是花錢買來的(de)，因此他們很(hen)容(rong)易對廣(guang)(guang)告警惕和排斥。

但(dan)當人(ren)們(men)(men)在閱讀一(yi)篇由公關公司撰寫的(de)(de)文章，或(huo)在電視里看(kan)到(dao)活動的(de)(de)報(bao)道時，他們(men)(men)認為這是媒體的(de)(de)客觀如(ru)實的(de)(de)報(bao)道，這和(he)看(kan)廣告時的(de)(de)心態(tai)完全不同。所以，如(ru)果能(neng)讓作為獨立(li)第三方(fang)的(de)(de)媒體發表(biao)觀點(dian)來影響消費者或(huo)客戶，那么就可能(neng)為你的(de)(de)產(chan)品和(he)服務樹立(li)良好的(de)(de)聲譽。

5、創意和新聞敏感

在廣告行業(ye)，你(ni)必須訓練自己(ji)在內(nei)容(rong)、形式方面的(de)創意能力(li)。而在公關行業(ye)，你(ni)必須具(ju)備靈敏(min)的(de)新(xin)聞(wen)(wen)嗅(xiu)覺，通過(guo)新(xin)聞(wen)(wen)來制造影響。你(ni)必須訓練你(ni)的(de)分析能力(li)，捕(bu)捉新(xin)聞(wen)(wen)，設想新(xin)聞(wen)(wen)角度，準備相應的(de)資料(liao)，努力(li)為媒體(ti)提供具(ju)有新(xin)聞(wen)(wen)價值(zhi)的(de)內(nei)容(rong)，從而創造雙贏。

6、埋頭工作和積極出擊

為(wei)廣告公司(si)工作，你只要(yao)和(he)(he)同事、客戶建立聯系(xi)。為(wei)客戶計(ji)劃和(he)(he)購(gou)買廣告空間，是(shi)媒體(ti)采購(gou)員的工作，而且他們只和(he)(he)媒體(ti)銷售人員發生聯系(xi)。

而作(zuo)為(wei)公關，你必須和(he)媒(mei)體(ti)編輯(ji)和(he)記者建立聯系。你的人際關系便不(bu)僅限于公司內部和(he)客戶，媒(mei)體(ti)人士也是你另(ling)一端的重要客戶。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作為(wei)(wei)廣告人(ren)，你要把(ba)目標群(qun)體作為(wei)(wei)優先考(kao)慮(lv)的(de)(de)對(dui)(dui)象。公關(guan)人(ren)卻沒(mei)有(you)那么簡(jian)單，因為(wei)(wei)除(chu)了明確目標受眾之(zhi)后(hou)，你還得有(you)針對(dui)(dui)性地面向媒體人(ren)來設計角度和內容，使你所(suo)提(ti)供(gong)的(de)(de)成(cheng)為(wei)(wei)新聞(wen)報(bao)道中一個有(you)價值的(de)(de)部(bu)分，進而才能去影響終端(duan)受眾。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網絡是最方便(bian)的(de)百(bai)科(ke)全書(shu)，你(ni)想要知道任何(he)信息(xi)都(dou)能在(zai)上(shang)面搜索到(dao)，但是網絡中(zhong)信息(xi)紛雜，人們很難從(cong)中(zhong)分辨(bian)信息(xi)的(de)可靠與否。所以在(zai)網絡推薦中(zhong)篩選出來一些公(gong)關公(gong)司之后，還要進行(xing)一定(ding)的(de)市(shi)場(chang)調研，掌(zhang)握更多的(de)信息(xi)才(cai)便(bian)于選擇。

2、看經驗是否豐富

選擇公(gong)關公(gong)司關鍵(jian)要看他們(men)的實干能力怎么(me)樣，面子上(shang)宣傳(chuan)得(de)再(zai)好，最終活動策劃案(an)毫無可(ke)行性、項目非常老套無趣、活動舉辦得(de)一塌(ta)糊涂，那什么(me)都(dou)白搭。因(yin)此(ci)高的公(gong)關公(gong)司一定(ding)有很豐(feng)富的實地操作經驗，可(ke)以調查一下該公(gong)關公(gong)司以前(qian)的客戶反饋。

3、了解公關公司的專長

不同的(de)(de)(de)公關公司(si)擅長(chang)的(de)(de)(de)服務往往不一樣(yang)，有(you)的(de)(de)(de)可(ke)能是(shi)因(yin)為(wei)舉辦慶典活(huo)(huo)動(dong)比較(jiao)(jiao)突出，因(yin)而由此攢(zan)起(qi)了名氣，有(you)的(de)(de)(de)專注于策劃企(qi)業年(nian)會活(huo)(huo)動(dong)、家(jia)庭日活(huo)(huo)動(dong)多年(nian)，有(you)著很豐富的(de)(de)(de)經驗，有(you)的(de)(de)(de)則比較(jiao)(jiao)擅長(chang)企(qi)業品牌(pai)的(de)(de)(de)推廣。所以(yi)在選擇時，大家(jia)都要根(gen)據(ju)自(zi)身的(de)(de)(de)實際需求，對應尋(xun)找合適的(de)(de)(de)公關公司(si)。

4、相互比較

買東西也要貨(huo)比三家，選擇公(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)司也是這樣，只有幾家公(gong)(gong)司之間相互比較(jiao)，才能(neng)選出最好的一家。