解讀中國城市消費者九大人群基本屬性

一、“海綿”型。

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人群簡介：在信息(xi)(xi)爆炸的時代，他(ta)們(men)像海綿一(yi)般吸收著不論(lun)哪一(yi)種媒介傳出(chu)的海量(liang)信息(xi)(xi)。

基本(ben)屬性：90后(1.5倍(bei))、80后(1.5倍(bei))、一線城市(2.7倍(bei))、二(er)線城市(2倍(bei))。

主(zhu)要態度關鍵詞：“做喜歡(huan)的事是(shi)成(cheng)功”、“成(cheng)人也能玩(wan)”、“不(bu)刻意追求(qiu)健康”、“追求(qiu)高品質”、“擔(dan)心落后(hou)”、“收入看(kan)漲(zhang)”……

二、“比特人”型。

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人(ren)群簡介：他們通過多(duo)渠道獲取信息，特別是對互聯網渠道偏愛有(you)加。

基(ji)本屬性：90后(hou)(1.5倍)、80后(hou)(1.5倍)，主要分(fen)布在二(er)線城市(1.5倍)。

主要態度詞：“集體感強”、“擔心落后(hou)”、“看好國家”、“男人(ren)要(yao)多金”、“存錢買安全感”。

三、“橋梁”型。

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人群簡介：他(ta)們均衡利用傳(chuan)統媒體和(he)新媒體收取信息(xi)，是連通線上和(he)線下的實踐者。

基本屬性：70后(1.2倍(bei))、高(gao)收入(ru)(1.4倍(bei))，全職(zhi)人員(1.2倍(bei))，一線城(cheng)市(shi)(2.1倍(bei))

主要態度關鍵詞：“關注空氣質量”、“不愛嘗新”、“工作和事業是兩回事”、“買房壓力不大”、“家庭幸福即成功(gong)”。

四、“發條”型。

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人群簡介：對于(yu)他們來(lai)說，傳統(tong)媒體帶來(lai)的(de)信息就像(xiang)扭動發條(tiao)的(de)手，可以(yi)引發其主動上(shang)網(wang)搜索的(de)行為。

基本屬性：60后(1.5倍(bei)(bei))、50后(1.7倍(bei)(bei))，高中程度(1.1倍(bei)(bei))，低收入(1.4倍(bei)(bei))，退休(xiu)/無業(1.7倍(bei)(bei))。

主(zhu)要態度關(guan)鍵詞為“健康(kang)則快樂”、“壓(ya)力(li)影響健康(kang)”、“快樂促(cu)進健康(kang)”、“生活(huo)滿意(yi)”、“集體感強(qiang)”、“我不亂(luan)花(hua)錢”、“無(wu)事不借(jie)錢”……

五、“信徒”型人群。

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簡介：跟隨電視，相信電視廣告。

基本屬(shu)性(xing)：女性(xing)(1.1倍(bei))，70后(1.1倍(bei))、60后(1.4倍(bei))，家(jia)庭(ting)主婦/家(jia)庭(ting)主夫(1.4倍(bei))、退(tui)休(xiu)/無業(1.4倍(bei))

主要態度關鍵(jian)詞(ci)：“買房(fang)負擔大”、“國貨控”、“家庭幸福即成功”、“愛(ai)有機，愛(ai)綠(lv)色”、“沒房(fang)也能結婚(hun)”、“收入會提(ti)高(gao)”、“能借(jie)(jie)錢就借(jie)(jie)”。

六、“沙發土豆”型。

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簡介：Couch potato，電視節目的瘋狂粉絲(si)。

基本屬性：女(nv)(1.1倍(bei)(bei)(bei))，50后(2.7倍(bei)(bei)(bei))、初中及以下(1.4倍(bei)(bei)(bei))、高中(1.1倍(bei)(bei)(bei))，低收入(1.6倍(bei)(bei)(bei))，退休/無業(2.8倍(bei)(bei)(bei))、家(jia)庭(ting)(ting)主(zhu)婦/家(jia)庭(ting)(ting)主(zhu)夫(1.8倍(bei)(bei)(bei))。

主要態度關鍵詞：“健(jian)康則快樂(le)”、“快樂(le)促進健(jian)康”、“不結婚是耍流氓”、“壓力影響健(jian)康”、“追(zhui)求健(jian)康生活”、“預防勝于治療”。

七、“化石”型。

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人群簡介：很少受到媒(mei)體信息的觸及，像化(hua)石一樣不為廣告所動搖(yao)。

基本屬性：四線城市(1.2倍(bei))，個(ge)體戶(hu)/自(zi)由職業者(1.2倍(bei))。

主要(yao)態度關鍵詞：“顧家需要(yao)身體好(hao)”、“追求健康生活”、“花錢(qian)要(yao)通過(guo)腦子”、“不(bu)(bu)結婚(hun)是耍流氓”、“不(bu)(bu)趕時髦(mao)”、“擔心患癌”……

八、“喇叭”型。

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人(ren)群(qun)簡介：有限的媒體接觸，無限的口碑傳播。

基本屬性：初(chu)中及以下(xia)學歷(1.6倍)，中收入(ru)(1.1倍)，個(ge)體戶/自由職業者(1.3倍)，三(san)四線城市(1.3倍)。

主要態(tai)度(du)關鍵詞：“看(kan)了廣告也不搜(sou)索”、“上(shang)網獲取信(xin)息(xi)”、“工(gong)作即事業”、“不愛有(you)機/綠(lv)色食品(pin)”、“沒廣告也能買”、“比較未必(bi)有(you)成功感”……

九、“宣傳車”型。

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人群簡(jian)介：喜愛推薦所知品牌、網播娛樂節目愛好者(zhe)

基本屬性：男(1.2倍)、90后(1.4倍)、學生(1.7倍)、三四線(xian)城(cheng)市(shi)(1.2倍)。

主要態度關鍵詞：“我(wo)的地盤我(wo)做主”、“關注空氣(qi)質量”、“要為今后(hou)打算”、“追(zhui)求高品質”、“玩時間不少”、“男(nan)人要多金”……