解讀中國城市消費者九大人群基本屬性

一、“海綿”型。

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人群簡介：在信(xin)息(xi)爆(bao)炸的時(shi)代，他們像海(hai)綿一(yi)般吸收著不論(lun)哪一(yi)種媒介傳出的海(hai)量(liang)信(xin)息(xi)。

基本屬性：90后(1.5倍)、80后(1.5倍)、一線城市(2.7倍)、二線城市(2倍)。

主要(yao)態度關鍵詞：“做喜歡的事是(shi)成功”、“成人也能玩(wan)”、“不刻意追求健康”、“追求高品質”、“擔(dan)心落后”、“收入(ru)看漲”……

二、“比特人”型。

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人(ren)群簡(jian)介：他們(men)通過(guo)多渠(qu)道獲(huo)取信息，特(te)別是對互聯網渠(qu)道偏愛(ai)有(you)加。

基本(ben)屬性：90后(hou)(1.5倍(bei))、80后(hou)(1.5倍(bei))，主要分布在二線(xian)城市(1.5倍(bei))。

主要態度詞：“集體感強”、“擔心落后”、“看好國(guo)家”、“男人要(yao)多金”、“存錢買安全(quan)感”。

三、“橋梁”型。

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人群簡(jian)介：他們均衡利用傳(chuan)統媒(mei)體和新媒(mei)體收取信息(xi)，是連通線上和線下(xia)的實踐(jian)者。

基本屬(shu)性：70后(1.2倍(bei))、高收(shou)入(1.4倍(bei))，全(quan)職(zhi)人員(yuan)(1.2倍(bei))，一線(xian)城(cheng)市(shi)(2.1倍(bei))

主要態度關鍵詞：“關注空氣質量”、“不愛嘗新”、“工作和事業是兩回事”、“買房壓力不大”、“家庭幸(xing)福(fu)即成功”。

四、“發條”型。

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人群簡介：對于(yu)他們(men)來(lai)說，傳統媒(mei)體(ti)帶來(lai)的(de)信息(xi)就像(xiang)扭動(dong)發條的(de)手(shou)，可(ke)以(yi)引發其主(zhu)動(dong)上網搜索的(de)行(xing)為。

基(ji)本屬(shu)性：60后(hou)(1.5倍(bei)(bei)(bei))、50后(hou)(1.7倍(bei)(bei)(bei))，高中程度(1.1倍(bei)(bei)(bei))，低(di)收入(1.4倍(bei)(bei)(bei))，退休(xiu)/無業(1.7倍(bei)(bei)(bei))。

主要態度關鍵詞為“健(jian)(jian)康則快(kuai)樂(le)”、“壓(ya)力影(ying)響健(jian)(jian)康”、“快(kuai)樂(le)促進(jin)健(jian)(jian)康”、“生(sheng)活(huo)滿意”、“集(ji)體感強”、“我(wo)不亂花(hua)錢(qian)”、“無事不借錢(qian)”……

五、“信徒”型人群。

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簡介：跟隨電視，相信電視廣告。

基本屬性(xing)：女性(xing)(1.1倍)，70后(1.1倍)、60后(1.4倍)，家庭主(zhu)婦/家庭主(zhu)夫(1.4倍)、退(tui)休/無業(1.4倍)

主要(yao)態(tai)度(du)關鍵詞：“買房負(fu)擔大”、“國貨控”、“家庭(ting)幸(xing)福即成功(gong)”、“愛(ai)有機，愛(ai)綠色”、“沒房也能(neng)結婚(hun)”、“收入會提高”、“能(neng)借(jie)錢(qian)就借(jie)”。

六、“沙發土豆”型。

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簡介：Couch potato，電視節目的瘋狂粉絲(si)。

基本屬性：女(1.1倍(bei))，50后(2.7倍(bei))、初中(zhong)及以下(1.4倍(bei))、高中(zhong)(1.1倍(bei))，低收入(1.6倍(bei))，退休(xiu)/無業(2.8倍(bei))、家(jia)庭(ting)主(zhu)婦/家(jia)庭(ting)主(zhu)夫(1.8倍(bei))。

主要態度關鍵詞：“健(jian)康則快樂”、“快樂促進(jin)健(jian)康”、“不結(jie)婚是耍流氓(mang)”、“壓力(li)影(ying)響健(jian)康”、“追求健(jian)康生(sheng)活(huo)”、“預防(fang)勝于治療”。

七、“化石”型。

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人群(qun)簡介：很少受(shou)到媒(mei)體(ti)信息的觸及，像(xiang)化(hua)石一樣不為廣(guang)告所(suo)動(dong)搖。

基本屬性：四線城市(1.2倍)，個體戶/自由職業者(1.2倍)。

主要態(tai)度關鍵(jian)詞(ci)：“顧家需要身體(ti)好”、“追求(qiu)健康生活”、“花錢要通過腦子”、“不(bu)結(jie)婚是(shi)耍(shua)流氓(mang)”、“不(bu)趕時髦”、“擔(dan)心患癌”……

八、“喇叭”型。

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人(ren)群(qun)簡介(jie)：有(you)限的媒體接觸，無限的口碑傳播。

基本(ben)屬性(xing)：初中及以(yi)下(xia)學(xue)歷(li)(1.6倍)，中收入(ru)(1.1倍)，個體戶/自(zi)由職(zhi)業者(1.3倍)，三四線(xian)城(cheng)市(shi)(1.3倍)。

主(zhu)要態度關鍵詞：“看了廣(guang)告(gao)也(ye)不搜索”、“上網(wang)獲取信息”、“工(gong)作(zuo)即事業”、“不愛有機/綠色食(shi)品”、“沒(mei)廣(guang)告(gao)也(ye)能買”、“比較未必有成(cheng)功感”……

九、“宣傳車”型。

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人群簡介(jie)：喜愛推薦(jian)所知品牌、網(wang)播娛樂節目(mu)愛好者

基本屬(shu)性(xing)：男(1.2倍(bei))、90后(1.4倍(bei))、學生(sheng)(1.7倍(bei))、三四(si)線城市(1.2倍(bei))。

主要(yao)態(tai)度(du)關(guan)鍵詞(ci)：“我(wo)(wo)的地盤我(wo)(wo)做主”、“關(guan)注空氣(qi)質量”、“要(yao)為今后打算”、“追求高品質”、“玩時間不少”、“男人要(yao)多金(jin)”……