追(zhui)根溯源(yuan)，紅牛的故事(shi)要從泰國說起(qi)。

1962年，紅牛創始人許書標成立了TC制藥廠，數年后，這個工廠研制出了一款內含水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，正式取名為“紅牛”。

紅(hong)牛功能(neng)飲料一經發售就深受消費(fei)者的(de)喜(xi)愛，泰國紅(hong)牛產品供不應求，很快就覆蓋了東南亞和西(xi)歐、北歐各國市場。

但泰國紅牛的發展過程也不是一帆風順的，紅牛能夠享譽全球，這其中還離不開兩個人的功勞。一個是奧地利的馬特希茨，他讓“奧地利紅牛”走向全球。另一個是中國的嚴彬，他讓“中國紅牛”深入人心。

而這就為市場上出現的(de)多個紅牛品(pin)牌埋下(xia)了伏筆(bi)。

1993年，紅(hong)牛創始人(ren)許書(shu)(shu)標盯上(shang)了中(zhong)國(guo)的(de)市場，于(yu)是帶著紅(hong)牛產(chan)品飄洋過海(hai)來到了中(zhong)國(guo)，沒(mei)想到現實給了許書(shu)(shu)標當頭(tou)一棒。由于(yu)中(zhong)國(guo)商品分類目錄中(zhong)沒(mei)有功能(neng)飲料，再加上(shang)許書(shu)(shu)標對中(zhong)國(guo)政策的(de)不熟(shu)悉，于(yu)是審批的(de)過程中(zhong)頻(pin)頻(pin)遇阻，最終只能(neng)折戟而返(fan)。

此時在中(zhong)泰兩地都(dou)小有(you)名氣的(de)嚴彬(bin)發現了這個商機，于是和許書標達成(cheng)(cheng)合(he)作，1995年雙方成(cheng)(cheng)立了中(zhong)外合(he)資的(de)紅(hong)牛維他命(ming)飲(yin)料(泰國(guo))有(you)限公司，擁有(you)了“紅(hong)牛”商標在中(zhong)國(guo)的(de)經營權。

之后在嚴(yan)彬的(de)(de)帶領下，紅牛在1996年砸下上億元登(deng)陸春(chun)晚廣(guang)告，繼而又拿下了1996年春(chun)季(ji)全(quan)國糖酒會(hui)的(de)(de)冠名權，這一(yi)系列的(de)(de)措施(shi)讓紅牛品牌知名度飛速提(ti)升(sheng)。

紅牛品牌在中國火了(le)之后，嚴彬心里卻(que)有了(le)新的(de)擔(dan)憂，因(yin)為根據最初合作時(shi)雙方(fang)達成的(de)協議規定，紅牛的(de)商標(biao)權一直掌握在泰國許書標(biao)手上，嚴彬只有生產(chan)權和銷(xiao)售權。

現在(zai)紅(hong)牛(niu)業務占據了(le)華彬集團(tuan)現金流的大(da)約90%，嚴彬可(ke)以說把(ba)所有的身家(jia)都搭(da)了(le)上去，萬一(yi)(yi)合約到期后泰國天絲不續約，那么(me)現在(zai)紅(hong)牛(niu)擁有的一(yi)(yi)切知名度不都是給(gei)別人做(zuo)了(le)嫁衣(yi)嗎？于是思來(lai)想(xiang)去后，嚴彬開始(shi)了(le)自己(ji)的籌(chou)劃。

首先(xian)，自1998年開始，嚴彬就(jiu)偷偷地(di)開始搶注紅(hong)牛(niu)(niu)商(shang)標，基(ji)本把大多數的其他類別(bie)紅(hong)牛(niu)(niu)商(shang)標都(dou)注冊在(zai)(zai)手。另一邊嚴彬也在(zai)(zai)全國各(ge)地(di)成立(li)紅(hong)牛(niu)(niu)維他命(ming)飲料公(gong)司(si)，掌握著(zhu)紅(hong)牛(niu)(niu)在(zai)(zai)全國各(ge)地(di)的生產(chan)、銷(xiao)售渠道。

一番操作下來，紅(hong)牛(niu)品牌(pai)在中(zhong)國的商標、生(sheng)產、經營都轉移(yi)到了嚴彬(bin)的華彬(bin)集(ji)團名(ming)下，而最初與泰(tai)國公司合資的紅(hong)牛(niu)維他命飲料有限公司成(cheng)為(wei)了一個空殼存在。

2016年，中國紅牛商標到期，泰國天絲選擇不再續約，并把華彬掌控的三家中國紅牛生產工廠和多家紅牛銷售公司告上法庭，紅牛商標案正式拉開序幕。【紅牛商標之爭始末>>】

由(you)于牽扯(che)極多(duo)，泰國天絲(si)和(he)嚴(yan)彬之間關(guan)于紅(hong)牛授權的訴訟多(duo)達20多(duo)起，關(guan)關(guan)停停的企業也直接影響到了紅(hong)牛在中(zhong)國市場的銷(xiao)(xiao)量。2017年，紅(hong)牛銷(xiao)(xiao)售額跌破(po)200億(yi)元，同(tong)比下(xia)降19%。

糾纏不(bu)清(qing)的紅牛商標陷(xian)入(ru)了(le)(le)長期的拉鋸戰當中，而在(zai)這段時間，泰國(guo)天(tian)絲(si)也開始(shi)了(le)(le)動作(zuo)，聯手(shou)其他公(gong)司也推(tui)出(chu)了(le)(le)紅牛飲料(liao)。這就導致目前(qian)中國(guo)市場出(chu)現了(le)(le)四個(ge)紅牛品(pin)牌，這四個(ge)品(pin)牌的運營商各不(bu)相同(tong)。

除(chu)了經營權(quan)和產品包裝之間(jian)的區別(bie)外，在配(pei)方上各(ge)款(kuan)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)也有著不(bu)同之處。雖然中國(guo)(guo)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)和奧地利紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)最(zui)初的配(pei)方都源自泰國(guo)(guo)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)，但根據各(ge)國(guo)(guo)國(guo)(guo)情(qing)、各(ge)地口味的差異，幾款(kuan)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)的研發之路(lu)是完全(quan)不(bu)同的，因此飲料的配(pei)方和功(gong)效也大相徑庭。

首先，最正(zheng)宗的(de)(de)泰國紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)(niu)是(shi)一(yi)種不(bu)含碳(tan)酸(suan)，成分較為濃(nong)縮的(de)(de)一(yi)種提(ti)神用機能性飲料，其中(zhong)牛(niu)(niu)(niu)(niu)磺酸(suan)的(de)(de)含量是(shi)中(zhong)國紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)(niu)的(de)(de)8倍，因(yin)此提(ti)神效果會更好(hao)。在口味(wei)上(shang)，中(zhong)國紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)(niu)和泰國紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)(niu)基本一(yi)致(zhi)，但中(zhong)國紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)(niu)根據國情(qing)降(jiang)低了咖啡因(yin)以(yi)及牛(niu)(niu)(niu)(niu)磺酸(suan)的(de)(de)劑量。

而奧地(di)利(li)紅(hong)牛(niu)經過(guo)多年發展，與中國(guo)紅(hong)牛(niu)和泰國(guo)紅(hong)牛(niu)在口味上有著很大的差異，配方中糖(tang)分較少(shao)并加(jia)了(le)碳酸(suan)，含(han)有咖啡因、牛(niu)磺(huang)酸(suan)、多種(zhong)維生素B。

此外(wai)奧地(di)利紅(hong)牛還研制(zhi)除了蔓(man)越莓、藍莓、青檸、熱(re)帶水(shui)果、紅(hong)牛可樂、無糖和0卡路里等多款紅(hong)牛產品，這些都是奧地(di)利紅(hong)牛公司(si)的專(zhuan)利。

泰國天(tian)絲與華(hua)彬集團的紅(hong)牛(niu)(niu)商標(biao)之(zhi)爭(zheng)讓其他功能(neng)飲(yin)料看到(dao)了(le)突圍(wei)希望(wang)，在(zai)兩者鬧上(shang)法庭的第二年市面上(shang)就出現了(le)20多種功能(neng)飲(yin)料新(xin)品(pin)，紅(hong)牛(niu)(niu)銷量也以肉眼可見的速度下滑(hua)。

市(shi)面上共同(tong)存(cun)在(zai)的(de)(de)4款紅牛(niu)(niu)(niu)更是(shi)極大地消(xiao)耗了紅牛(niu)(niu)(niu)品牌的(de)(de)公信力，讓消(xiao)費者很難分辨紅牛(niu)(niu)(niu)飲料真假(jia)。所以從結局來看，無論最(zui)終紅牛(niu)(niu)(niu)商標歸(gui)屬哪(na)個企業，受傷的(de)(de)終究(jiu)是(shi)紅牛(niu)(niu)(niu)商標本(ben)身。