除了線上(shang)平臺的(de)維權(quan)(quan)之外，線下的(de)訴訟進(jin)程也(ye)有進(jin)展。2018年5月22日，北(bei)京知識產權(quan)(quan)法(fa)(fa)院(yuan)(yuan)宣布受(shou)理(li)河(he)北(bei)承德露(lu)露(lu)股份有限(xian)公司訴汕(shan)頭(tou)高(gao)新區(qu)露(lu)露(lu)南方有限(xian)公司、北(bei)京榮誠文(wen)華超市侵害商(shang)標(biao)權(quan)(quan)糾紛一案(an)后(hou)，最新消(xiao)息稱(cheng)被(bei)告(gao)汕(shan)頭(tou)露(lu)露(lu)提(ti)起的(de)管轄權(quan)(quan)異(yi)議(yi)已被(bei)法(fa)(fa)院(yuan)(yuan)駁(bo)回，具體(ti)開(kai)庭時間未定(ding)。品源律師(shi)事(shi)務所律師(shi)王金華分析稱(cheng)，管轄權(quan)(quan)異(yi)議(yi)只是(shi)這次商(shang)標(biao)戰的(de)前(qian)奏，目前(qian)還(huan)沒進(jin)入(ru)實質審理(li)階段。讓這起商(shang)標(biao)案(an)備(bei)受(shou)矚目的(de)，是(shi)承德露(lu)露(lu)向(xiang)汕(shan)頭(tou)露(lu)露(lu)提(ti)出的(de)近9000萬元高(gao)額索賠。有律師(shi)從北(bei)京知識產權(quan)(quan)法(fa)(fa)院(yuan)(yuan)了解到(dao)，如(ru)此高(gao)的(de)賠償額在過去五年的(de)個案(an)中(zhong)都實屬罕見。

《中國(guo)(guo)經營報》記者通過檢索發現，承(cheng)德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)與汕頭(tou)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)的訴(su)訟(song)除了上述的商標侵權訴(su)訟(song)外，更早(zao)的一(yi)起(qi)發生在(zai)2017年9月，承(cheng)德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)公(gong)司(si)起(qi)訴(su)汕頭(tou)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)公(gong)司(si)及(ji)北京沃(wo)爾瑪百貨有限公(gong)司(si)建國(guo)(guo)路分(fen)店(dian)侵害(hai)其(qi)專(zhuan)利(li)(li)(li)權，要求兩(liang)公(gong)司(si)賠償其(qi)300余萬元。然而2018年4月27日，國(guo)(guo)家知識產權局專(zhuan)利(li)(li)(li)復審委員會宣(xuan)告(gao)承(cheng)德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)的這三件專(zhuan)利(li)(li)(li)全(quan)部無效。王(wang)金(jin)華表(biao)示，專(zhuan)利(li)(li)(li)被(bei)宣(xuan)告(gao)無效對(dui)承(cheng)德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)不利(li)(li)(li)，很有可(ke)能使得承(cheng)德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)的專(zhuan)利(li)(li)(li)侵權訴(su)訟(song)被(bei)法院駁回，導致訴(su)訟(song)失敗(bai)。目前兩(liang)起(qi)訴(su)訟(song)的審理程(cheng)序都未完(wan)結(jie)，但是(shi)可(ke)以預期，承(cheng)德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)與汕頭(tou)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)的一(yi)系列知識產權糾(jiu)紛還將經歷(li)漫長的訴(su)訟(song)周期。

南北商標之爭

“借助‘露(lu)(lu)露(lu)(lu)’商(shang)標知名度，汕頭露(lu)(lu)露(lu)(lu)公司搶占(zhan)了承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)公司高達15%~20%的(de)市場(chang)份額，給承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)公司的(de)市場(chang)及(ji)商(shang)譽均造成負面影響。”在談及(ji)案(an)件的(de)緣起時，承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)董事會秘書王新國這樣說道(dao)。

2018年2月，河北承德露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)股份有(you)限(xian)公(gong)司(si)發布重大訴訟(song)公(gong)告，稱(cheng)汕頭高新區露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)南方有(you)限(xian)公(gong)司(si)未經公(gong)司(si)許可，擅自(zi)將承德露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)的(de)(de)“露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)”圖(tu)形商標(biao)(biao)用于其生產(chan)(chan)制造的(de)(de)杏仁露(lu)(lu)(lu)包裝上(shang)，侵(qin)犯了公(gong)司(si)的(de)(de)商標(biao)(biao)權(quan)(quan)，因此向北京(jing)知識(shi)產(chan)(chan)權(quan)(quan)法院(yuan)提起(qi)民事訴訟(song)。記者在國家工商行政管理總局商標(biao)(biao)局的(de)(de)官網上(shang)查詢(xun)發現，該圖(tu)形商標(biao)(biao)的(de)(de)申請(qing)人為河北承德露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)股份有(you)限(xian)公(gong)司(si)，不是共有(you)商標(biao)(biao)。

北(bei)京(jing)國(guo)謙律師(shi)事(shi)務所的(de)主任律師(shi)張(zhang)永(yong)升在接受《中(zhong)國(guo)經營報》記者采訪時表(biao)示，商標(biao)注冊(ce)人對其注冊(ce)商標(biao)享有專有權，該權利具有排他性(xing)。

2018年1月(yue)15日(ri)，承德露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)發表聲明稱，“自2015年12月(yue)31日(ri)起，我(wo)司(si)(si)已停止與汕頭露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)公司(si)(si)的(de)委托加工關系。自該日(ri)起，汕頭露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)公司(si)(si)生(sheng)產(chan)的(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)杏仁露(lu)(lu)(lu)產(chan)品（包(bao)括鐵(tie)罐(guan)產(chan)品和全部(bu)利樂包(bao)裝(zhuang)(zhuang)產(chan)品）侵(qin)犯我(wo)司(si)(si)商標權(quan)、專(zhuan)利權(quan)及知名商品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)、裝(zhuang)(zhuang)潢等權(quan)利，屬(shu)侵(qin)權(quan)產(chan)品。”

張永升表示，汕頭露(lu)(lu)露(lu)(lu)如果在雙方合作結(jie)束之后，仍然繼(ji)續使用(yong)“露(lu)(lu)露(lu)(lu)”商(shang)標，就侵犯了承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)的商(shang)標權和(he)知名商(shang)品的包(bao)裝、裝潢權益(yi)。

對(dui)于9000萬元的(de)高額(e)索賠，承德露露方面對(dui)記者表示，“目前(qian)承德露露律師團已分成(cheng)五(wu)組，分別在公證員的(de)陪同下前(qian)往西北(bei)、華(hua)(hua)北(bei)、華(hua)(hua)南(nan)、華(hua)(hua)東(dong)、中原五(wu)大(da)地區，成(cheng)功調取了汕頭方的(de)侵權資料做證據保全，并計算出了汕頭方2011年至2016年凈利潤，再加(jia)上相關公證費(fei)用等(deng)合理開支，最(zui)后得出了9000萬元的(de)賠償金額(e)。”

在張(zhang)永(yong)生看(kan)來，承德露(lu)露(lu)公司(si)(si)要求汕頭露(lu)露(lu)賠(pei)償9000萬元的(de)數額(e)雖然巨(ju)大，極為罕(han)見(jian)，但如果確(que)有(you)充(chong)分(fen)的(de)證據能證明汕頭露(lu)露(lu)公司(si)(si)因侵權(quan)獲得(de)了如此高的(de)利益，理應得(de)到法(fa)律的(de)支持。

“承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)與汕(shan)頭(tou)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)爭(zheng)議屬于(yu)(yu)歷史遺留問題(ti)”，承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)負(fu)責運營的(de)(de)一(yi)名工作人員告(gao)訴記(ji)者，霖(lin)(lin)霖(lin)(lin)集(ji)團有限責任公司（原(yuan)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)集(ji)團）之(zhi)前(qian)是承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)公司的(de)(de)控股股東(dong)，1995年(nian)為了(le)開拓(tuo)南方(fang)杏(xing)仁露(lu)(lu)(lu)市場，霖(lin)(lin)霖(lin)(lin)集(ji)團與香港飛達合資成立南方(fang)汕(shan)頭(tou)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)，汕(shan)頭(tou)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)因此獲(huo)得了(le)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)使用權。2006年(nian)，承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)以(yi)3.01億元的(de)(de)價格買斷了(le)原(yuan)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)集(ji)團持有的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)、專利域名及條(tiao)形(xing)碼等(deng)無(wu)形(xing)資產，并于(yu)(yu)2008年(nian)3月10日完成了(le)“露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)”商(shang)(shang)標(biao)等(deng)相關全部無(wu)形(xing)資產的(de)(de)變更過戶(hu)登記(ji)手續，成為了(le)“露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)”商(shang)(shang)標(biao)等(deng)相關全部無(wu)形(xing)資產的(de)(de)合法持有人。

但是(shi)在2007年(nian)，時(shi)任原露(lu)(lu)露(lu)(lu)集(ji)團和(he)(he)承德(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)公司(si)兩(liang)(liang)個企業法定代(dai)表人(ren)的王寶林分別代(dai)表兩(liang)(liang)家公司(si)簽訂了《企業名稱許(xu)可(ke)協議(yi)》和(he)(he)《商(shang)標(biao)使用(yong)許(xu)可(ke)協議(yi)》，將(jiang)露(lu)(lu)露(lu)(lu)商(shang)標(biao)又授權給了原露(lu)(lu)露(lu)(lu)集(ji)團，商(shang)標(biao)使用(yong)期限為十年(nian)。2011年(nian)，承德(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)提(ti)起民事訴訟，請求判(pan)(pan)決(jue)上述兩(liang)(liang)份協議(yi)無效且立即終止(zhi)履(lv)行。之后，承德(de)市(shi)雙橋法院一審判(pan)(pan)決(jue)上述兩(liang)(liang)份協議(yi)無效。2012年(nian)，承德(de)中院給出“維持原判(pan)(pan)”的終審判(pan)(pan)決(jue)。

但是(shi)這一(yi)終(zhong)審判決并沒有(you)讓汕(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)退出市場。記者調查發現(xian)，無錫(xi)卜蜂(feng)蓮花、歐(ou)尚等(deng)都在銷售汕(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)。品牌(pai)(pai)專家于潤潔表示，承德露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)的(de)原母公(gong)司露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)集團盲目授(shou)權(quan)，導致(zhi)市場上山(shan)寨及侵權(quan)露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)橫(heng)行。歸(gui)根結底，是(shi)因為國(guo)企的(de)制度設置，導致(zhi)品牌(pai)(pai)經營(ying)權(quan)人(ren)脫離了品牌(pai)(pai)所有(you)權(quan)人(ren)的(de)監管(guan)，給了經營(ying)權(quan)人(ren)擅(shan)自進行品牌(pai)(pai)授(shou)權(quan)的(de)機會。王(wang)金(jin)華分(fen)析稱，汕(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)并不(bu)是(shi)和承德露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)沒有(you)任何關系(xi)，二者之前有(you)過合作(zuo)，只不(bu)過可能后來合作(zuo)產生了分(fen)歧(qi)，合作(zuo)結束(shu)后，南方露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)再使用商標(biao)就涉(she)及侵權(quan)了。

記者就商標糾紛一事給汕頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)官網上(shang)的(de)兩個郵箱發(fa)去了采訪函，并持續(xu)撥打該公司的(de)座機，但截至(zhi)發(fa)稿未得到汕頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)方面的(de)任何回應。

薄弱的南方市場

公(gong)開資料(liao)顯示，承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)在杏(xing)(xing)仁露(lu)(lu)(lu)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)占有率約(yue)為(wei)90%，重(zhong)點(dian)銷售區(qu)(qu)域為(wei)河北(bei)(bei)、河南(nan)、山(shan)東(dong)等華北(bei)(bei)地區(qu)(qu)。上述承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)運營(ying)部員工告訴記(ji)者，因為(wei)線(xian)下主要銷售區(qu)(qu)域都在北(bei)(bei)方，南(nan)方很(hen)少見到(dao)正品承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)，讓汕頭露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)鉆(zhan)了空子。而承(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)之所(suo)(suo)以(yi)遲遲沒有進軍南(nan)方市(shi)場(chang)(chang)，他個人認為(wei)，原因在于杏(xing)(xing)仁露(lu)(lu)(lu)是一個小(xiao)眾市(shi)場(chang)(chang)產品，并不是所(suo)(suo)有的(de)(de)消費者都能接(jie)受這一味(wei)道。他曾聽湖南(nan)和湖北(bei)(bei)的(de)(de)消費者說(shuo)，杏(xing)(xing)仁露(lu)(lu)(lu)有一種(zhong)油(you)(you)漆(qi)味(wei)，但其實所(suo)(suo)謂的(de)(de)“油(you)(you)漆(qi)味(wei)”就(jiu)是杏(xing)(xing)仁本身的(de)(de)味(wei)道。

在快營銷專家孫巍看(kan)來，因為原料的(de)問題，杏(xing)仁露(lu)飲料的(de)消(xiao)費習慣多集中(zhong)于北方(fang)市場，加之(zhi)承(cheng)德露(lu)露(lu)長期在廣告中(zhong)宣(xuan)傳“冬天要喝熱的(de)露(lu)露(lu)”，更(geng)強化了杏(xing)仁露(lu)的(de)消(xiao)費季(ji)節(jie)主要是天涼之(zhi)季(ji)這一(yi)認(ren)知，而(er)(er)對于南方(fang)地區的(de)消(xiao)費者而(er)(er)言，這一(yi)宣(xuan)傳語很(hen)難引(yin)發他們的(de)共(gong)鳴。

由(you)于南方(fang)(fang)地區的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)很難(nan)在線(xian)下門店(dian)(dian)里(li)買(mai)到承德杏仁露，線(xian)上渠道就成了一些(xie)南方(fang)(fang)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)購(gou)買(mai)杏仁露的(de)(de)(de)(de)唯一途(tu)徑。然而，從南方(fang)(fang)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)反饋來看，、京東上露露旗艦店(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)體驗并不(bu)理想，經常會出現缺(que)貨的(de)(de)(de)(de)狀態。

截(jie)至(zhi)目前(qian)，露露在京東和上(shang)的(de)旗艦(jian)店都是(shi)無法下單(dan)狀態，店鋪的(de)公告稱，“因系(xi)統升(sheng)級，旗艦(jian)店暫停銷(xiao)售。”客服人員(yuan)告訴記者，從6月23日晚上(shang)10點開始，露露在電商渠(qu)道就暫停銷(xiao)售了，由于這(zhe)是(shi)公司層(ceng)面臨(lin)時決定的(de)，具(ju)體原因及恢(hui)復時間尚(shang)不清楚。

在被(bei)問(wen)及京東(dong)上(shang)汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)的(de)(de)問(wen)題時，該客(ke)服(fu)人員稱，汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)和(he)承德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)完全沒有(you)關系(xi)，配方和(he)口(kou)感都不一樣，由于京東(dong)上(shang)面(mian)的(de)(de)汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)是京東(dong)自營的(de)(de)，也就(jiu)是京東(dong)自己從汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)處采購的(de)(de)，承德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)無法(fa)直接和(he)京東(dong)交涉，只有(you)公(gong)司層面(mian)阻止汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)不再使用(yong)承德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)的(de)(de)商標，才是根本的(de)(de)解決辦法(fa)。

王(wang)金華律師(shi)表示，有的(de)侵(qin)權案中平臺方也(ye)會有責任，但由于現在(zai)對于此案了解的(de)信息有限，平臺方的(de)責任還(huan)不好(hao)判斷。