新(xin)消費、新(xin)場景、新(xin)人(ren)群是(shi)吹(chui)風機(ji)市(shi)場的最新(xin)導(dao)向。

宏觀趨勢上，吹風機過去三年銷量持續增長，正由(you)低(di)頻(pin)消(xiao)費的(de)(de)必需品轉向潮流型(xing)高(gao)(gao)頻(pin)消(xiao)費電子(zi)。吹風機的(de)(de)功能(neng)正全面升級，恒溫、冷(leng)熱風、負(fu)(fu)離(li)子(zi)等(deng)傳統視野下的(de)(de)功能(neng)升級已成為基(ji)礎(chu)配置，細(xi)微水離(li)子(zi)、多倍負(fu)(fu)離(li)子(zi)甚至(zhi)國際電壓、膠原(yuan)蛋白等(deng)高(gao)(gao)附加值功能(neng)相繼(ji)出現。以“新(xin)功能(neng)”作(zuo)為突破口的(de)(de)新(xin)生品牌(pai)不(bu)在少數。

吹風機(ji)的功能(neng)全面升(sheng)級

此外，2016年(nian)以來在戴森的帶動(dong)下(xia)，高端價格吹風(feng)機(ji)呈爆發(fa)式增長。

單價超1000元的吹(chui)(chui)風(feng)機(ji)成交比重(zhong)占到了整個吹(chui)(chui)風(feng)機(ji)市(shi)場的三分之一，單價2000元以上的產品(pin)購(gou)買率也正持續上升。由此看來，高端吹(chui)(chui)風(feng)機(ji)市(shi)場雖然仍存(cun)在機(ji)會(hui)，但競爭遠比以往(wang)更為激(ji)烈，品(pin)牌在產品(pin)研發、營(ying)銷推廣力度上需要投入(ru)更大(da)的成本。

吹風機使用(yong)場(chang)景更為多(duo)元化。

除傳統(tong)家用以外，宿舍(she)、沙(sha)龍、商用、旅行、酒店、寵物成為新的(de)六大消費場景。基于場景調整(zheng)產品結構，不失為推動品牌銷售增長的(de)有效(xiao)選擇。

越(yue)來越(yue)多情(qing)侶選擇(ze)吹(chui)風機作為節日(ri)禮品，數據(ju)顯示，節假(jia)日(ri)2000元(yuan)以上(shang)電吹(chui)風購(gou)買(mai)人群(qun)中(zhong)男性(xing)略高于女(nv)性(xing)。據(ju)此(ci)，主題(ti)外觀、定制禮盒(he)、附(fu)贈禮品等方式將有助于提升品牌的競爭(zheng)力。

吹風機成為(wei)節日場(chang)景中(zhong)的新(xin)選擇，男性(xing)消費(fei)略高于(yu)女性(xing)

美(mei)發(fa)沙龍(long)、酒店(dian)(dian)兩大使(shi)用場景在六線(xian)城市具有更高的偏好度，這是由于低線(xian)城市購(gou)(gou)買(mai)渠道缺失，美(mei)發(fa)店(dian)(dian)與酒店(dian)(dian)采購(gou)(gou)青睞網購(gou)(gou)，品牌(pai)可(ke)以嘗試(shi)為這類人購(gou)(gou)物設置專屬通(tong)道。

旅(lv)行也(ye)是重要增長場(chang)景之一(yi)。在吹(chui)(chui)風(feng)機一(yi)眾(zhong)升級功能(neng)(neng)中，國際電壓增速最(zui)快(kuai)，隨(sui)著(zhu)國人生活(huo)品質提高，出行頻次增加(jia)，旅(lv)行用吹(chui)(chui)風(feng)機逐漸走紅，這類吹(chui)(chui)風(feng)機多數(shu)身材迷你，具備(bei)折疊功能(neng)(neng)。

不同消(xiao)(xiao)費(fei)人群對電吹(chui)風的(de)功能、場景有著(zhu)偏好區(qu)分。從消(xiao)(xiao)費(fei)人群標簽出發，設計產品的(de)功能、外觀(guan)，是(shi)品牌最易于思(si)考的(de)一條鏈路。

面對工作、家庭(ting)壓力，許(xu)多(duo)人面臨(lin)著脫發煩惱，擁有滋(zi)養護發功能的吹風機倍受男士(shi)偏愛。

高端人群則更傾向于科(ke)技型產品，其中最為火(huo)爆的是納米水離子(zi)功能吹風機，500元及以上價格產品占(zhan)絕大多數。

90后(hou)消費(fei)者是實(shi)(shi)打實(shi)(shi)的“顏控”，定(ding)制款、IP聯名(ming)款成為他們心(xin)目中文(wen)藝(yi)、有情(qing)懷(huai)或酷炫(xuan)的代名(ming)詞。

還(huan)在讀書階段的00后們多數購買(mai)吹風機在宿(su)舍使用，靜音功能是最大需求。

不同年齡段(duan)消費(fei)者對吹風機(ji)偏好不同，90后(hou)偏愛定(ding)制、聯名款