新(xin)消費、新(xin)場景、新(xin)人群是吹風機市(shi)場的最(zui)新(xin)導向。

宏觀趨勢上，吹風機過去(qu)三年銷量持續增長，正由低頻(pin)消(xiao)費的(de)必需品轉(zhuan)向潮(chao)流型高(gao)頻(pin)消(xiao)費電子(zi)(zi)。吹風機的(de)功(gong)能(neng)正全面升級(ji)，恒(heng)溫、冷熱(re)風、負(fu)離子(zi)(zi)等(deng)傳統視野下的(de)功(gong)能(neng)升級(ji)已成為(wei)基礎配置(zhi)，細微水離子(zi)(zi)、多倍負(fu)離子(zi)(zi)甚至國際電壓、膠原(yuan)蛋白等(deng)高(gao)附加(jia)值功(gong)能(neng)相繼(ji)出(chu)現。以“新功(gong)能(neng)”作為(wei)突破口(kou)的(de)新生品牌不(bu)在少數。

吹風機的功能全面升級

此外，2016年(nian)以來在(zai)戴森的帶動下，高(gao)端價格吹風機呈爆發式增長。

單價(jia)(jia)超1000元的吹(chui)(chui)風(feng)機成交(jiao)比重(zhong)占到(dao)了(le)整個(ge)吹(chui)(chui)風(feng)機市(shi)場(chang)的三分(fen)之一，單價(jia)(jia)2000元以上(shang)的產(chan)品(pin)(pin)購(gou)買率也正持續(xu)上(shang)升。由此看來，高端(duan)吹(chui)(chui)風(feng)機市(shi)場(chang)雖(sui)然(ran)仍(reng)存在機會，但競爭遠比以往更為激烈，品(pin)(pin)牌在產(chan)品(pin)(pin)研發、營(ying)銷推廣(guang)力(li)度上(shang)需要(yao)投(tou)入更大(da)的成本。

吹風機使用(yong)場(chang)景更為多元化。

除(chu)傳統(tong)家用(yong)以外，宿舍(she)、沙龍、商用(yong)、旅行、酒店、寵(chong)物成為新的(de)六(liu)大消費場(chang)景。基(ji)于場(chang)景調整產品結(jie)構，不失為推(tui)動品牌銷售(shou)增長的(de)有效選(xuan)擇(ze)。

越(yue)來越(yue)多情侶(lv)選(xuan)擇吹(chui)風機作(zuo)為節日(ri)禮(li)品，數據顯(xian)示，節假日(ri)2000元以(yi)上電吹(chui)風購買人群(qun)中(zhong)男性(xing)略高于女性(xing)。據此(ci)，主題外(wai)觀、定制禮(li)盒、附贈禮(li)品等(deng)方式將有助于提升(sheng)品牌的競爭(zheng)力。

吹風機成為節日場景中的新選擇，男性消費略(lve)高于(yu)女(nv)性

美發(fa)沙龍、酒店兩大使用(yong)場景在(zai)六線城市具有更高的(de)偏(pian)好度，這是由于(yu)低線城市購買渠道缺(que)失，美發(fa)店與(yu)酒店采購青睞網購，品牌可以嘗試為這類人(ren)購物設置專屬通(tong)道。

旅行(xing)也(ye)是重要增(zeng)(zeng)長場景之一。在吹風(feng)機一眾(zhong)升(sheng)級功(gong)能中，國(guo)際電壓增(zeng)(zeng)速最快，隨著國(guo)人生活品質(zhi)提高(gao)，出行(xing)頻次增(zeng)(zeng)加(jia)，旅行(xing)用吹風(feng)機逐漸(jian)走紅，這類吹風(feng)機多(duo)數身材(cai)迷你，具備折疊功(gong)能。

不同消費人(ren)群對電(dian)吹(chui)風的(de)(de)功能、場景有著偏好區分。從消費人(ren)群標簽(qian)出(chu)發，設計產品的(de)(de)功能、外(wai)觀，是品牌最易(yi)于(yu)思考的(de)(de)一(yi)條鏈路。

面(mian)對工作、家庭壓力，許多人面(mian)臨著脫(tuo)發煩惱，擁有(you)滋(zi)養(yang)護發功能(neng)的吹風(feng)機倍受男士偏愛。

高端人群則更(geng)傾向(xiang)于科(ke)技型產品，其中最為火爆的是納米(mi)水離(li)子功能吹風機，500元及以(yi)上價(jia)格產品占絕大多數。

90后消費(fei)者是(shi)實打實的“顏(yan)控”，定制(zhi)款(kuan)、IP聯(lian)名款(kuan)成為他們(men)心(xin)目(mu)中文藝、有(you)情懷或(huo)酷(ku)炫的代名詞。

還在(zai)讀(du)書階段的00后們多數購買吹風機在(zai)宿舍使(shi)用，靜音(yin)功能是最大需求。

不同年齡段(duan)消費者對(dui)吹(chui)風機偏(pian)好不同，90后偏(pian)愛定制、聯名款