此(ci)前，微信、QQ、、百(bai)度等平臺都(dou)曾與(yu)央視春晚合(he)作發紅(hong)包，春晚紅(hong)包對平臺拉新(xin)有較大的待定作用。也因此(ci)，快手成(cheng)為首家參與(yu)春晚紅(hong)包活(huo)動的短(duan)視頻平臺。

目前，快(kuai)手與春晚(wan)已經成(cheng)立專項工作小組。春節(jie)期間，快(kuai)手以全新(xin)的(de)“紅包(bao)雨”方式和(he)其他多項互(hu)動方式相結合，聯合央(yang)視打造和(he)往(wang)屆不同的(de)紅包(bao)互(hu)動。

目前，短視頻的(de)(de)(de)行業滲透率已(yi)經超過70%，用戶(hu)增長進入存(cun)量(liang)競(jing)爭(zheng)階(jie)段。抖音不僅在用戶(hu)規模(mo)上力壓快(kuai)(kuai)手(shou)，雙(shuang)方的(de)(de)(de)差距還有擴大的(de)(de)(de)趨勢。據Trustdata的(de)(de)(de)數據顯示，今(jin)年抖音和(he)快(kuai)(kuai)手(shou)的(de)(de)(de)月活用戶(hu)差距逐(zhu)漸拉大。今(jin)年1月，雙(shuang)方月活用戶(hu)的(de)(de)(de)差額是0.78億，到(dao)8月已(yi)經擴大到(dao)1.58億。

春節(jie)是短視(shi)頻拉新(xin)(xin)的關鍵時期。抖音(yin)能(neng)夠快速崛起(qi)正是得(de)益(yi)于2018年春節(jie)期間的拉新(xin)(xin)活動。2020年央視(shi)春晚也將成為快手完(wan)成3億(yi)DAU目標的關鍵一戰。