2021年3月，主題為“創造熱愛”的(de)華帝(di)×快手(shou)2021戰(zhan)略合(he)作發布會(hui)在北京盛大召開，宣布深度戰(zhan)略合(he)作。

此次戰略合作旨在以激發年輕(qing)(qing)人對(dui)美好(hao)生活的熱愛為目(mu)標，從產(chan)品革新、內容輸出、營銷價值等多維度引領年輕(qing)(qing)生活時尚潮流。

快手磁(ci)力引擎銷售(shou)副總(zong)裁毛海峰、華帝股(gu)份(fen)高級副總(zong)裁韓偉和華帝股(gu)份(fen)首席(xi)品牌官盧楚(chu)麒(qi)，以及(ji)相關負責(ze)人共(gong)同親臨現(xian)場(chang)，現(xian)場(chang)隆重熱烈，雙方(fang)簽署戰略(lve)合(he)作協議，數十家媒體與行業嘉賓共(gong)同見證(zheng)。

華帝(di)股份高級副(fu)總裁韓偉在(zai)會(hui)上致辭稱：“在(zai)2020年(nian)，我們與快手已成功合作了(le)兩大項目，無論是(shi)品牌曝光量，還是(shi)粉絲沉淀(dian)，都有了(le)質的(de)(de)提升(sheng)。2021年(nian)與快手展開(kai)更(geng)深(shen)入的(de)(de)合作，通過多維度的(de)(de)內容打(da)造(zao)，進一步突破圈(quan)層，更(geng)深(shen)層次觸達年(nian)輕消費(fei)者，為用戶帶(dai)來全新(xin)廚房生活體驗。”

2021年(nian)華(hua)帝與快手(shou)將會創造(zao)哪些新玩法(fa)？這背后有著怎樣的(de)思考？發布會圍繞“創造(zao)熱(re)(re)愛”這一核心(xin)方向、“原生熱(re)(re)愛、沉(chen)浸熱(re)(re)愛、極(ji)致熱(re)(re)愛”三(san)層價值(zhi)主題(ti)進行了解(jie)讀，令(ling)人不(bu)禁對華(hua)帝和快手(shou)雙方合作內容充滿期待。

打造潮流爆品，引領年輕生活方式

廚(chu)電市場主流消費群體逐年呈現年輕(qing)化趨勢，他們注重生活品質、時(shi)尚，對廚(chu)房越來越不滿(man)足只是(shi)烹飪(ren)場所，而增加(jia)了更多(duo)“分享”、“社(she)交”、“展(zhan)現自我”的訴求。

這些當下年輕人(ren)的訴求(qiu)，驅(qu)使華帝一直致力于為用戶解決(jue)廚房的種(zhong)種(zhong)痛點(dian)。探(tan)究適合(he)中(zhong)國現代人(ren)需求(qiu)的廚房形態，打造屬于年輕人(ren)的理想廚房空間。

為此，華帝產(chan)品形(xing)態不斷尋求突破，例如(ru)敦煌套系產(chan)品，將廚電特性(xing)與敦煌標志性(xing)風物結合，為用戶創造一個別開(kai)生面的(de)國潮廚房。

戰略發布(bu)會上，華帝重磅推出了嵌入(ru)視(shi)頻內(nei)容功能的(de)全(quan)新產品(pin)，通過視(shi)頻技術，用(yong)戶可以更(geng)直觀地(di)瀏覽菜譜和制作菜品(pin)，對于小白來說，這簡直是福音。同(tong)時新產品(pin)預裝快手App，讓用(yong)戶時刻(ke)感受到烹飪樂(le)趣，愛上烹飪。

“華(hua)帝已(yi)在未來產(chan)品中(zhong)將嵌入快(kuai)手APP，可(ke)以讓(rang)用戶(hu)邊做飯邊看視頻(pin)，能夠(gou)充分地感受到快(kuai)手豐富的視頻(pin)內容盛宴(yan)，同時也(ye)增加(jia)了品牌(pai)(pai)與用戶(hu)的觸點。”華(hua)帝股份首席品牌(pai)(pai)官盧楚麒表示，“對于產(chan)品研發的初衷，我們(men)是(shi)從產(chan)品本身和(he)消費者的真實需求出發，解決使用痛(tong)點，為他們(men)創(chuang)造(zao)新(xin)的體驗感，制造(zao)原生熱愛。”

在“原(yuan)生熱(re)愛”價值層面，除了產品的合(he)作外，華(hua)(hua)帝(di)將借(jie)助快手平臺(tai)本身的原(yuan)生優質內(nei)容(rong)，賦能華(hua)(hua)帝(di)的品牌營(ying)銷(xiao)，從而更好地將華(hua)(hua)帝(di)融(rong)入到快手用(yong)戶喜愛的內(nei)容(rong)中(zhong)。

中國家電(dian)及消費電(dian)子博覽會（AWE2021）是雙方達(da)成(cheng)戰(zhan)略合作的(de)第一個項(xiang)目。

“快(kuai)手是AWE2021官(guan)方(fang)獨家短視頻(pin)合(he)作平臺，在官(guan)方(fang)探展(zhan)(zhan)中優(you)先選擇華帝展(zhan)(zhan)廳，當然華帝是行業富有影響(xiang)力的品牌(pai)，我(wo)們希(xi)望(wang)能通過原生的優(you)質(zhi)內容，為(wei)華帝提升(sheng)了產業社會(hui)關注度和(he)影響(xiang)力，為(wei)品牌(pai)和(he)合(he)作伙(huo)伴全面賦(fu)能。”快(kuai)手磁力引擎銷售副(fu)總裁(cai)毛海峰說。

強強聯合，占據年輕消費者心智C位

之前，華(hua)帝(di)即與快手(shou)“喜結良(liang)緣”。2020年，華(hua)帝(di)作為《我和(he)我的(de)家(jia)鄉(xiang)》官(guan)方合作伙伴(ban)推(tui)出了“番外(wai)篇”《華(hua)帝(di)家(jia)鄉(xiang)味》，并聯(lian)合快手(shou)進行網友互動(dong)，華(hua)帝(di)獲得了超26億的(de)品牌(pai)曝(pu)光量，過百萬(wan)的(de)粉絲沉淀，一(yi)躍成(cheng)為國慶期間大(da)眾熱議的(de)話題。

另外華帝(di)那場現象級的“煙(yan)火·相融國風文化(hua)盛典”暨華帝(di)2020年品(pin)牌發布會，快(kuai)手是其獨(du)家短視頻直播(bo)平臺，發布會時(shi)快(kuai)手站內9個賬號同(tong)時(shi)直播(bo)盛典，直播(bo)總觀看(kan)人數超(chao)過3200萬人次。

毫無疑問，快(kuai)(kuai)手在兩次(ci)華(hua)帝現象級(ji)事件(jian)傳播中扮演了重要角色。盧楚麒(qi)表(biao)示，“快(kuai)(kuai)手是一個有著高流量(liang)、高粉絲黏(nian)性的短視頻頭部平臺，此次(ci)借助快(kuai)(kuai)手平臺布局(ju)短視頻市場，對華(hua)帝精準抓取用戶、升級(ji)與用戶的溝通模式、沉淀流量(liang)風(feng)口的品牌認知及口碑等，著實具有戰略(lve)性的意義。”

毛海峰則認為，華(hua)帝作為廚(chu)房時(shi)尚藝術的代表(biao)品牌(pai)，富有行業影響力，與(yu)華(hua)帝進行深度(du)合作，拓寬平臺內(nei)容廣度(du)，覆蓋(gai)更多(duo)年輕受眾，進一步提升平臺的關注(zhu)度(du)和(he)影響力。

二者(zhe)的強(qiang)強(qiang)聯(lian)合(he)(he)，實際上將時尚品牌(pai)與年輕(qing)化平臺完美融合(he)(he)，共(gong)同(tong)激發(fa)年輕(qing)人對美好生活的熱愛。雙(shuang)方達成深度合(he)(he)作的共(gong)識(shi)，通過資源共(gong)享、內(nei)容共(gong)創(chuang)、數(shu)據共(gong)建、渠道共(gong)融等(deng)多措并舉(ju)，共(gong)同(tong)打造更多的優秀(xiu)合(he)(he)作案例，樹立行業標桿。

依托大數據，實現(xian)完整的營銷(xiao)閉環

社交(jiao)和視頻平(ping)臺(tai)是目前品牌投放(fang)的重(zhong)點，其中短視頻更受重(zhong)視，占比68%。但要想借(jie)此擴大品牌曝(pu)光度、沉淀粉絲(si)，豐富、有(you)趣、優質(zhi)的內容才是根本。

快手(shou)作為國民級短視頻直播平臺，日活超3億，擁有大量的(de)年(nian)輕粉絲用戶，為了精準(zhun)觸達這部(bu)分(fen)用戶，打造他(ta)們(men)所喜聞樂見的(de)視頻內(nei)容(rong)，快手(shou)為華帝開通(tong)磁力(li)增(zeng)長(chang)銀(yin)行，同(tong)時華帝成為此(ci)系統的(de)首(shou)批開通(tong)客戶。

快手磁力增(zeng)長銀行具備全鏈路(lu)(lu)用(yong)戶分析、畫像分析、數據應用(yong)這(zhe)三個功(gong)能模塊，通過此系統，能夠幫助(zhu)客戶實現(xian)在快手平臺(tai)營(ying)銷全鏈路(lu)(lu)的(de)可(ke)視化(hua)、可(ke)優化(hua)，賦能客戶在快手平臺(tai)上更好地和消費者觸達互動收割轉化(hua)。

毛海峰表示，“我們(men)根據華(hua)帝的(de)目(mu)標(biao)受眾畫像，為其全年挑選(xuan)了多部快手熱門小劇(ju)，以快手內容(rong)作為合作源(yuan)點，將(jiang)華(hua)帝品牌(pai)理念(nian)、時(shi)尚印記與劇(ju)場內容(rong)場景相融(rong)入(ru)，打造滿足(zu)現(xian)時(shi)代大眾娛樂消費(fei)需(xu)求(qiu)的(de)精品內容(rong)，充分結合廚(chu)房場景，自然傳達華(hua)帝時(shi)尚標(biao)簽的(de)品牌(pai)信(xin)息，感(gan)染年輕(qing)人(ren)對華(hua)帝的(de)關(guan)注與信(xin)任(ren)，并(bing)形(xing)成引(yin)發他們(men)熱賣的(de)消費(fei)行為。”

而華帝也(ye)將通過快手(shou)大數據獲得自身目標受眾的(de)興趣愛好，以此為(wei)基礎(chu)出發(fa)，用他(ta)(ta)們(men)(men)喜(xi)(xi)歡的(de)語言進行對話交流(liu)，通過更豐富的(de)內容影響他(ta)(ta)們(men)(men)，建立他(ta)(ta)們(men)(men)對華帝的(de)品牌喜(xi)(xi)好度(du)。

華帝還聯合快手多領域達人，通過短視頻種(zhong)草、直播(bo)(bo)體驗、口碑傳(chuan)播(bo)(bo)等分享方(fang)式，一起為(wei)年(nian)(nian)輕(qing)人發(fa)聲(sheng)，為(wei)美好生(sheng)活(huo)發(fa)聲(sheng)，把廚房變(bian)成新的社(she)(she)交(jiao)秀場，用鏡(jing)頭記(ji)錄新的生(sheng)活(huo)態度(du)，激發(fa)年(nian)(nian)輕(qing)一代表(biao)達自我(wo)，傳(chuan)播(bo)(bo)自我(wo)的熱情，用時(shi)尚(shang)年(nian)(nian)輕(qing)的語言表(biao)達生(sheng)活(huo)的熱愛，同時(shi)釋(shi)放華帝時(shi)尚(shang)魅力(li)，完(wan)成品牌(pai)社(she)(she)交(jiao)閉環。