一、自營品牌是什么意思

自營品牌，英文名是privatebrand，又叫自有品牌，是(shi)批發商(shang)或(huo)零(ling)售商(shang)自(zi)己創立并使用的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，用于區別于其他品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)商(shang)品(pin)(pin)或(huo)者服(fu)務。對于自(zi)營品(pin)(pin)牌(pai)(pai)來說，自(zi)己是(shi)生產(chan)者，直接經營自(zi)己生產(chan)的(de)產(chan)品(pin)(pin)，而非(fei)經營外來品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

狹義上的自(zi)(zi)營品(pin)牌(pai)(pai)，是指零售(shou)企(qi)業(ye)從設計、原(yuan)料、生(sheng)產到經銷(xiao)全程控制的產品(pin)，由零售(shou)企(qi)業(ye)指定的供應商生(sheng)產，貼有零售(shou)的企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)，在自(zi)(zi)己的賣場進行銷(xiao)售(shou)。隨著市場的發展，自(zi)(zi)營品(pin)牌(pai)(pai)的范疇也(ye)越來越廣，廣義上來說(shuo)，自(zi)(zi)營品(pin)牌(pai)(pai)既可以是商品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)，又可以是服務(wu)品(pin)牌(pai)(pai)。

二、自有品牌的優勢和劣勢有哪些

對于自(zi)有品牌來說，優勢(shi)和劣勢(shi)都是比較明顯(xian)的(de)：

1、自有品牌的優勢

（1）成本優勢

使用(yong)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)具有(you)明顯的(de)(de)(de)成本(ben)優勢，大(da)型(xing)零(ling)售(shou)商(shang)(shang)業企業自(zi)己組織生產自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)，使商(shang)(shang)品(pin)進(jin)貨省(sheng)去(qu)許多中間環節，節約(yue)了交(jiao)易費用(yong)和(he)流通成本(ben)。使用(yong)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)不必支付(fu)廣(guang)告費，零(ling)售(shou)商(shang)(shang)借助自(zi)己良好的(de)(de)(de)商(shang)(shang)譽，省(sheng)去(qu)大(da)量的(de)(de)(de)廣(guang)告促銷費用(yong)。

自有(you)品(pin)(pin)牌(pai)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)僅在(zai)開發商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)零售(shou)企業(ye)中銷售(shou)，不用通(tong)過其他的(de)中間(jian)環節，可省去(qu)為打通(tong)流(liu)通(tong)渠道所需的(de)費(fei)用。大型零售(shou)企業(ye)通(tong)過連鎖店，實現(xian)大批(pi)量銷售(shou)，降低商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)銷售(shou)成本。自有(you)品(pin)(pin)牌(pai)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)，商(shang)(shang)(shang)家有(you)制(zhi)定(ding)價(jia)格的(de)主(zhu)動權，同時消費(fei)者在(zai)購買時無法在(zai)不同的(de)賣場進行比較，不受價(jia)格折扣的(de)影(ying)響。

（2）信譽優勢

敢于使用自有(you)品牌(pai)的(de)(de)(de)零售商(shang)業(ye)企業(ye)，往(wang)(wang)往(wang)(wang)有(you)良好的(de)(de)(de)聲譽和企業(ye)形象。企業(ye)在長期的(de)(de)(de)經營實踐中，以(yi)一種或幾(ji)種經營特色形成了(le)自己良好的(de)(de)(de)信(xin)譽，樹立(li)了(le)一定的(de)(de)(de)品牌(pai)形象，使商(shang)業(ye)企業(ye)創(chuang)立(li)的(de)(de)(de)自有(you)品牌(pai)，從一開(kai)始起就具(ju)備了(le)名牌(pai)的(de)(de)(de)許多特征，極易(yi)被顧客接(jie)受與認可。

如今，商品(pin)供(gong)給(gei)日益豐富，而消(xiao)費者又較少擁有特(te)定的(de)商品(pin)的(de)專業知識，認牌(pai)購買往往成(cheng)為消(xiao)費者的(de)慣(guan)常購買行為，特(te)別是在假冒偽劣產品(pin)泛濫的(de)時候，良(liang)好的(de)企(qi)業形象和(he)品(pin)牌(pai)信譽(yu)幾(ji)乎成(cheng)了消(xiao)費者的(de)“避難所”。

（3）價格優勢

質優(you)價(jia)廉是自(zi)有品牌(pai)(pai)商品的(de)(de)(de)一大優(you)勢。歐美商業企業中使用自(zi)有品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)商品，一般比同類商品價(jia)格低30％以上。使用自(zi)有品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)商品之所以具有價(jia)格優(you)勢，原因(yin)有很(hen)多：

第(di)一，大型(xing)零(ling)售商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)企(qi)業(ye)自己組織生產自有(you)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)，使(shi)(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)進貨省(sheng)去許多(duo)中間環節，節約了交易(yi)費(fei)用(yong)和(he)流(liu)通(tong)成本。第(di)二，使(shi)(shi)用(yong)自有(you)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)不必支付(fu)廣告費(fei)，零(ling)售商(shang)(shang)(shang)(shang)已有(you)的(de)良好(hao)信譽就是自有(you)品(pin)(pin)牌(pai)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)最好(hao)的(de)廣告。第(di)三(san)，自有(you)品(pin)(pin)牌(pai)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)僅在開發商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)零(ling)售企(qi)業(ye)中銷(xiao)售，可省(sheng)去為打通(tong)流(liu)通(tong)渠道(dao)所需的(de)費(fei)用(yong)。第(di)四，大型(xing)零(ling)售企(qi)業(ye)擁(yong)有(you)眾多(duo)的(de)連鎖店，可以大批量銷(xiao)售，取得(de)規模效益(yi)，降低商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)銷(xiao)售成本。

（4）特色優勢

零(ling)售商(shang)(shang)可以用自(zi)己開(kai)發的(de)，獨家專(zhuan)用品(pin)牌(pai)差(cha)別(bie)于其(qi)他競(jing)(jing)爭者。零(ling)售商(shang)(shang)長期以來在(zai)競(jing)(jing)爭上采取“正面競(jing)(jing)爭”的(de)策略(lve)，定位雷同，進貨(huo)渠道相似，商(shang)(shang)品(pin)種類(lei)大(da)同小(xiao)異，毫無特色可言，已不能適應消費者個性化需求。而通過自(zi)有品(pin)牌(pai)戰略(lve)，可以與(yu)競(jing)(jing)爭對手經(jing)營(ying)的(de)商(shang)(shang)品(pin)區別(bie)開(kai)來。

以“錯(cuo)位競爭(zheng)(zheng)”來取(qu)代“正面競爭(zheng)(zheng)”，能突出(chu)經營特色化。零售商(shang)開(kai)發自有品牌(pai)，能有效回避(bi)同行(xing)業(ye)間(jian)同檔次競爭(zheng)(zheng)的殘酷。零售商(shang)也正因為擁(yong)有其獨一(yi)無(wu)二的品牌(pai)，建立起(qi)一(yi)道堅強(qiang)的貿易壁壘(lei)，保護(hu)自己不受其他冒牌(pai)貨(huo)的侵害，并且可以培(pei)養顧(gu)客(ke)的忠誠度，避(bi)免顧(gu)客(ke)的流失。

（5）領先優勢

市場(chang)營銷的(de)核心是把握(wo)，滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需求(qiu)(qiu)。零售(shou)商(shang)業企(qi)業直接面對廣(guang)大的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，能(neng)比(bi)較準確地把握(wo)市場(chang)需求(qiu)(qiu)特點(dian)及其(qi)變動(dong)趨勢，從而(er)能(neng)根據消(xiao)費(fei)需求(qiu)(qiu)特點(dian)來設計、開發(fa)、生產、組織商(shang)品，這樣(yang)就使自有品牌(pai)的(de)商(shang)品比(bi)制(zhi)造商(shang)品牌(pai)的(de)商(shang)品，更能(neng)快捷地體(ti)現市場(chang)需求(qiu)(qiu)，領先(xian)(xian)一(yi)步，在市場(chang)競爭中處于先(xian)(xian)發(fa)制(zhi)人(ren)的(de)有利地位，掌握(wo)競爭的(de)主(zhu)動(dong)權。

2、自營品牌的劣勢

（1）自營(ying)品牌需(xu)要投入較多(duo)的資金和(he)人力資源(yuan)。因為自營(ying)品牌需(xu)要進行(xing)產(chan)品設計、質量控制、包裝(zhuang)設計、營(ying)銷推廣等工作，增加了運營(ying)成本和(he)風險。

（2）自營(ying)品(pin)牌(pai)需要面對較(jiao)強(qiang)的競(jing)爭壓力和法(fa)律風險。因為自營(ying)品(pin)牌(pai)需要與知名廠商或國際(ji)大型連(lian)鎖店競(jing)爭市場(chang)份額和消(xiao)費者認知度，并且要遵守相關法(fa)律法(fa)規(gui)，防止侵權或假冒等(deng)問題。

（3）自營品牌(pai)需要保持較高的產(chan)品質量(liang)和服務水平(ping)。因為自營品牌(pai)直(zhi)接代表了零(ling)售企業的形象和信(xin)譽(yu)，一(yi)旦出現產(chan)品缺陷或(huo)服務不滿意等情況，會影響消(xiao)費者對(dui)該企業及其其他商品或(huo)服務的信(xin)任度。