從今(jin)年的市場(chang)情(qing)況來看，在需求(qiu)低迷、產品乏(fa)力(li)、創新缺失的背景下，未(wei)來3年整個冰箱市場(chang)將陷入一輪休(xiu)克通道中。

在經歷今年(nian)上半(ban)年(nian)的巨頭惡戰之后，下半(ban)年(nian)市場仍(reng)然不(bu)容樂(le)觀，冰(bing)箱行(xing)業(ye)大部分廠(chang)家都(dou)將陷(xian)入冰(bing)凍休(xiu)克(ke)。因(yin)為產品(pin)陷(xian)入同質(zhi)化且創新遭遇天花(hua)板(ban)后，渠(qu)道變革趨于尾聲且不(bu)具備突破動(dong)力，企(qi)業(ye)和品(pin)牌格局穩定且進入淘汰期，整個冰(bing)箱產業(ye)沒有支撐市場反彈、需(xu)求增長的重大利好，必然還要在這一(yi)低迷通道中慣(guan)性發展下去。

與洗(xi)(xi)衣機(ji)(ji)行業(ye)(ye)相(xiang)似的(de)(de)(de)(de)是(shi)，當前海爾、美的(de)(de)(de)(de)兩家(jia)企業(ye)(ye)仍(reng)然牢牢主導冰(bing)箱(xiang)市場的(de)(de)(de)(de)競爭格局，既(ji)在趁行業(ye)(ye)低位(wei)時(shi)洗(xi)(xi)牌，也是(shi)尋找新的(de)(de)(de)(de)突破(po)口。同時(shi)，在整個行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)和市場一片低迷之下(xia)，除了大(da)企業(ye)(ye)之外，電(dian)商也成為這一輪產業(ye)(ye)洗(xi)(xi)牌的(de)(de)(de)(de)“發(fa)動機(ji)(ji)”。前者是(shi)品牌以“火力全(quan)開、全(quan)線引爆(bao)”的(de)(de)(de)(de)力度，上至高端(duan)、下(xia)至低端(duan)，全(quan)不放過;后(hou)者則是(shi)電(dian)商“依(yi)靠企業(ye)(ye)資(zi)源和效率驅動”搶奪線下(xia)實體店的(de)(de)(de)(de)份額，倒逼有實力的(de)(de)(de)(de)冰(bing)箱(xiang)企業(ye)(ye)參戰。

冰箱行業電商發展現狀

當前的市場，除了海爾(er)、美的兩大(da)企業(ye)，誰的(de)(de)(de)日子都不好過。有的(de)(de)(de)是犧牲利潤(run)拼(pin)規模，有的(de)(de)(de)是力(li)保(bao)利潤(run)丟(diu)市場(chang)，反正(zheng)都在拼(pin)命掙(zheng)扎。今年的(de)(de)(de)冰箱市場(chang)可以說(shuo)是最近10年來最差的(de)(de)(de)一(yi)年。上游(you)的(de)(de)(de)原材料成本上漲(zhang)10個點(dian)(dian)左右，但終(zhong)端(duan)的(de)(de)(de)冰箱零(ling)售(shou)價，還在下降。一(yi)些(xie)低端(duan)機(ji)型的(de)(de)(de)價格(ge)已經達到10多(duo)年前的(de)(de)(de)低位水平(ping)(ping)。一(yi)句話，海爾賺錢、美的(de)(de)(de)打平(ping)(ping)，其(qi)它企業(ye)都要遭遇經營(ying)性虧損，虧損不止一(yi)點(dian)(dian)點(dian)(dian)。

冰箱巨頭爭奪市場的風格變得兇狠外，京東、某貓等電商也在加速沖擊市場。目前海爾、美的全線轉戰電商，開放競爭，包括美菱、海信、容聲，還(huan)有西門子、TCL、康佳(jia)、創維等，都開(kai)始(shi)借助電商(shang)渠道(dao)沖量。一場“你(ni)死我活”的拼(pin)殺(sha)在冰箱這個(ge)領域全面(mian)上演。

面對冰箱巨頭企(qi)業的(de)(de)全(quan)線(xian)拼(pin)殺，在主流陣營中(zhong)海信(xin)容(rong)聲受到集團經營戰略(lve)統一調整(zheng)，開(kai)始轉(zhuan)戰高(gao)端、謀求利潤和(he)份額(e)(e)增(zeng)長，沒有在低價格(ge)上展開(kai)正面(mian)的(de)(de)跟進。美(mei)菱則(ze)不甘示弱，全(quan)面(mian)參與這一輪巨(ju)頭拼(pin)殺。西門子(zi)冰箱(xiang)近年來(lai)也從高(gao)端市(shi)場(chang)的(de)(de)利潤競爭(zheng)轉(zhuan)戰中(zhong)端市(shi)場(chang)的(de)(de)份額(e)(e)搶奪，價格(ge)體系靈活但對于低價目前沒有放(fang)開(kai)競爭(zheng)。