中央(yang)電視臺2018年(nian)國家(jia)品牌(pai)計劃(hua)簽(qian)約儀式(shi)在(zai)北京梅地亞(ya)中心成(cheng)功舉(ju)行(xing)，來自各行(xing)各業(ye)的數十家(jia)企業(ye)、二(er)百余人參與，涉及國計民生的數十家(jia)中國品牌(pai)企業(ye)成(cheng)功入選(xuan)2018年(nian)CCTV國家(jia)品牌(pai)計劃(hua)。此次央(yang)視國家(jia)品牌(pai)計劃(hua)入選(xuan)企業(ye)從(cong)吃(chi)住行(xing)購到(dao)健康養生，充分(fen)體現了(le)中國企業(ye)轉型升(sheng)級的方(fang)向就是(shi)滿(man)足人民對美好(hao)生活的需要。

“CCTV國家(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃”由兩部(bu)(bu)分(fen)(fen)內(nei)容組成，一是(shi)(shi)公益部(bu)(bu)分(fen)(fen)，主要(yao)是(shi)(shi)“CCTV國家(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃—廣告精準扶貧”項目。二是(shi)(shi)商業(ye)(ye)部(bu)(bu)分(fen)(fen)，包(bao)含“CCTV國家(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃-TOP品(pin)牌(pai)”和“CCTV國家(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃-行業(ye)(ye)領(ling)跑者”。本次簽約是(shi)(shi)國家(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃的商務部(bu)(bu)分(fen)(fen)，經過嚴(yan)格的流程，四十余家(jia)中國知名(ming)企業(ye)(ye)入選2018年“國家(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)(ji)劃”。

此次(ci)央視(shi)“國(guo)家(jia)品牌計(ji)劃”入(ru)選企業(ye)從“吃住(zhu)行購”到“健康(kang)養生(sheng)”，充分體現了中國(guo)企業(ye)轉(zhuan)型升(sheng)級的方向就是(shi)滿足人民對美好生(sheng)活的需要。

吃得放心：伊利、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質量安全；茅臺、洋河、匯源、加多寶等品牌為酒水飲料行業樹立品質榜樣。

住得舒心：碧桂園、恒大、方特等企業打造智能綠色的生活方式，海爾、美的、格力等家電巨頭引領智能制造，方太引導廚電消費升級。

行(xing)得安心(xin)：一汽集團、北汽集團、廣汽傳祺等自主品牌引領汽車消費進入普惠時代。

購(gou)得(de)開(kai)心(xin)：阿里、京東、蘇寧、國美成為中國新零售名片，帶動零售業的網絡化、移動化、智能化等顛覆性變革，提升用戶體驗。

健(jian)康暖心：云南白藥、東阿阿膠、天士力等企業在歷史傳承中打造大健康生態布局；藍月亮、環亞讓美好生活從清潔開始。

2018年CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌：

中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒

2018年CCTV“國家品牌計劃”行業領跑者：

中國聯通(tong)、比亞迪、伊利、雙(shuang)匯(hui)、藍(lan)月亮、方太(tai)、北汽集(ji)團、東阿阿膠、三(san)角輪胎、紅星二鍋頭(tou)、加多寶、長安(an)汽車、海南椰島、喜臨門(men)、恒(heng)安(an)、環(huan)亞、愛(ai)瑪、飛(fei)鶴(he)、方特、勁牌(pai)、天士(shi)力、馬(ma)可波羅、養元、鴻茅藥酒(jiu)、金正大、簡一、金一文化

簽約儀式(shi)拉(la)開了2018年CCTV“國家(jia)品牌計(ji)劃”的新征程，標(biao)志(zhi)著央(yang)視廣告經營進(jin)入了新時代。

經(jing)過(guo)(guo)一(yi)(yi)年躬行實(shi)踐，“國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃”把社會效益放在(zai)第一(yi)(yi)位，向(xiang)市(shi)場交上(shang)(shang)一(yi)(yi)份(fen)頗有(you)(you)價值(zhi)的(de)成績單(dan)：80.3%的(de)消(xiao)費(fei)者聽說并(bing)且知道國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃。短短一(yi)(yi)年時(shi)間(jian)，國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃就(jiu)獲得了可口可樂耕耘(yun)中國(guo)(guo)市(shi)場40年的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)認知的(de)成就(jiu)（85.2%）。87.5%的(de)國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃入(ru)選企(qi)業(ye)廣(guang)告(gao)覆(fu)蓋8億以(yi)(yi)上(shang)(shang)受眾(zhong)，91.7%的(de)國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃入(ru)選企(qi)業(ye)廣(guang)告(gao)累(lei)計(ji)接觸超(chao)過(guo)(guo)150億人次(ci)，所有(you)(you)國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃入(ru)選企(qi)業(ye)廣(guang)告(gao)的(de)平均3+到達率為(wei)56%，也就(jiu)是(shi)說全國(guo)(guo)有(you)(you)7.2億觀眾(zhong)看過(guo)(guo)廣(guang)告(gao)3次(ci)以(yi)(yi)上(shang)(shang)。更(geng)振(zhen)奮人心的(de)是(shi)，目前(qian)，貴州、青海、寧夏、云南四省(sheng)有(you)(you)超(chao)過(guo)(guo)45萬人因為(wei)廣(guang)告(gao)精準扶貧(pin)而脫貧(pin)。

2018國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌計劃簽(qian)(qian)約(yue)儀(yi)式的(de)(de)(de)成功，體現了(le)央視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)營(ying)(ying)管理(li)中心的(de)(de)(de)工作(zuo)創(chuang)新(xin)(xin)得到市場(chang)認(ren)可。2018國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌計劃在(zai)簽(qian)(qian)約(yue)模式、服務(wu)(wu)內容、產品(pin)設計、合(he)作(zuo)規(gui)則(ze)等(deng)方(fang)面進行了(le)重大改(gai)(gai)變(bian)：第(di)一，改(gai)(gai)變(bian)了(le)以往多(duo)年的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)招(zhao)標模式，舉行現場(chang)簽(qian)(qian)約(yue)儀(yi)式，體現了(le)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)營(ying)(ying)理(li)念(nian)與模式的(de)(de)(de)升(sheng)級轉變(bian)。第(di)二(er)，凸顯(xian)專業服務(wu)(wu)理(li)念(nian)，全方(fang)位創(chuang)新(xin)(xin)品(pin)牌服務(wu)(wu)，推出“國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌行動、國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌盛典、國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌課堂”等(deng)多(duo)項創(chuang)新(xin)(xin)服務(wu)(wu)，引領廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)營(ying)(ying)工作(zuo)從廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)銷售(shou)(shou)向全方(fang)位品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播(bo)服務(wu)(wu)升(sheng)級。第(di)三，依(yi)托(tuo)《新(xin)(xin)聞(wen)聯播(bo)》《焦點(dian)訪談》等(deng)核心節目，整合(he)各頻道(dao)資源(yuan)，優化(hua)產品(pin)體系(xi)，通過“固定配(pei)套+自選配(pei)套”的(de)(de)(de)方(fang)式將新(xin)(xin)聞(wen)、電視劇、財經(jing)等(deng)多(duo)種類資源(yuan)打(da)包，契合(he)了(le)客(ke)戶整合(he)傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)需求，拉(la)動了(le)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)資源(yuan)銷售(shou)(shou)。第(di)四，強化(hua)客(ke)戶溝通和(he)摸底工作(zuo)，對報名(ming)企業進行資質審核和(he)情況摸底，確保了(le)簽(qian)(qian)約(yue)儀(yi)式的(de)(de)(de)順利進行

2018年，央視將繼續(xu)擴大廣告精準(zhun)扶貧覆蓋面，助力地方政府(fu)打(da)贏脫貧攻堅戰。深入推進“國(guo)家品牌計(ji)劃”另(ling)一項(xiang)重(zhong)(zhong)大內容“國(guo)家重(zhong)(zhong)大戰略工(gong)程(cheng)”，目(mu)(mu)前已啟(qi)動實(shi)施國(guo)家基(ji)因庫項(xiang)目(mu)(mu)、人工(gong)智能、中國(guo)航天(tian)、北斗導航系統等(deng)項(xiang)目(mu)(mu)，以工(gong)匠精神(shen)打(da)造的宣傳片已登(deng)陸央視大屏(ping)播(bo)出。

“言不虛，行更遠。”十九大的宏偉藍圖已經繪就。十八大以來的這5年，輿論生態發生了歷史性深刻變化，2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮，正能量更加強勁的盛舉。