來自(zi)全國(guo)各行各業近50家知名企業齊聚北京，在中(zhong)央電視臺2017年(nian)廣(guang)告資源招標季現(xian)場，共同見證(zheng)“國家(jia)(jia)(jia)品牌計劃”正式起(qi)航。經過(guo)前期的(de)報名和(he)資格(ge)審核，共有幾十家(jia)(jia)(jia)企業(ye)拿到“國家(jia)(jia)(jia)品牌計劃”商業(ye)部分的(de)參(can)選資格(ge)。最終，入圍的(de)國家(jia)(jia)(jia)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)計(ji)劃TOP合作(zuo)伙伴10家(jia)，國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)計(ji)劃行(xing)業領跑者8家(jia)。這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)成功(gong)入選央視國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)計(ji)劃，黃(huang)金資源廣告塑造國(guo)家品(pin)牌形象。

一是“國(guo)家品(pin)牌(pai)計劃TOP合作伙伴”，名(ming)額為10家，以全年(nian)投標(biao)總(zong)價(jia)進(jin)行(xing)暗標(biao)入(ru)(ru)圍，按總(zong)價(jia)由高到低(di)排序，前(qian)(qian)10名入(ru)(ru)圍，確定(ding)入(ru)(ru)圍名單后，明標(biao)競投全年(nian)六個時間單元(yuan)前(qian)(qian)三個播(bo)出(chu)位置的選擇權；

二(er)是“國家品(pin)牌計劃行業領跑者”，名額為8家，以全(quan)年投標總價進行暗(an)標入(ru)圍(wei)，按(an)總價由高到低排序(xu)，前8名入(ru)圍(wei)，確定入(ru)圍(wei)名單后，明標競投全(quan)年六個(ge)時間單元前三(san)個(ge)播(bo)出(chu)位(wei)置的(de)選擇權。

2017央視廣告招標(biao)依托的最重要資源，是以《新聞聯播(bo)》《焦(jiao)點訪(fang)談》《中國(guo)輿論場》為核(he)心的央視新聞節目，本屆招標的成(cheng)功(gong)，標志著(zhu)2016年以(yi)來央視節目尤(you)其是新聞節目改(gai)革的成(cheng)功(gong)，標志著(zhu)企業界(jie)、廣告界(jie)對中央電視臺(tai)的信心回歸。

央(yang)視(shi)新(xin)聞(wen)是(shi)全媒(mei)體(ti)時代的“第一新(xin)聞(wen)平臺”，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國(guo)際(ji)以及(ji)CCTV-13新聞(wen)、CCTV-NEWS等(deng)多個(ge)(ge)開路電視頻道(dao)，以及(ji)“央視新聞(wen)”的各(ge)新媒體平臺。同時，覆(fu)蓋全(quan)國(guo)的31個(ge)(ge)國(guo)內記者站和遍(bian)及(ji)全(quan)球的70個(ge)(ge)海外臺站(zhan)，形(xing)成央(yang)視新聞廣泛覆蓋、融合交互的(de)內容采集和傳播網絡，讓你(ni)足不出戶，便知(zhi)天(tian)下(xia)事。

2016年，央視新(xin)聞報道亮點不斷，重大時政新(xin)聞的報(bao)道(dao)更是收視飆升。剛(gang)剛(gang)結束的“G20杭州(zhou)峰會”報(bao)道(dao)中，9月4日新聞頻道(dao)收視份額達(da)到5.36%，創了“9.3”閱兵后的新高，在上星頻道(dao)排名首位。9月4日G20杭州峰會文藝(yi)晚會總(zong)收(shou)視率更是達(da)到8.26%，收(shou)視份額26.49%。同(tong)時，“央視新聞(wen)”新媒(mei)體(ti)各平(ping)臺總(zong)閱讀量(liang)突破11.7億，峰會移動直播觸達(da)用戶接(jie)近3.4億，觀看(kan)人(ren)數超1億。

2016年(nian)，《新(xin)聞聯播》《焦點(dian)(dian)訪(fang)談(tan)》支撐的“國(guo)家品(pin)牌(pai)時(shi)間”穩坐每(mei)日收(shou)視至高(gao)點(dian)(dian)，截止(zhi)到8月27日，《新(xin)聞聯播》并(bing)機收(shou)視率達到8.77%，份額高(gao)30.99%。《焦點(dian)(dian)訪(fang)談(tan)》并(bing)機收(shou)視率為3.25%，份額達到9.31%。為增強《新(xin)聞聯播》頭(tou)(tou)條(tiao)選題(ti)的前瞻性(xing)、引(yin)領性(xing)、可(ke)操作性(xing)，保(bao)障主題(ti)主線報道有規劃(hua)、成系列(lie)、高(gao)品(pin)質(zhi)推出(chu)，央視專門成立(li)了《新(xin)聞聯播》“頭(tou)(tou)條(tiao)工(gong)程”編委(wei)會，圍(wei)繞習近(jin)平總書記(ji)治國(guo)理政思想，對中長期選題(ti)進行(xing)研判，系統謀(mou)劃(hua)頭(tou)(tou)條(tiao)選題(ti)，適時(shi)協調、調配采(cai)訪(fang)力量和新(xin)聞資源，從(cong)機制上保(bao)證頭(tou)(tou)條(tiao)工(gong)程的科(ke)學(xue)性(xing)和可(ke)持(chi)續性(xing)。

《中國輿論(lun)場》從今年3月(yue)份開播以來，迅速(su)成為國內(nei)最(zui)具影響力的(de)“融媒體新(xin)聞評論(lun)節目”，收視(shi)率(lv)穩定保持在1%以上。最(zui)新(xin)的(de)輿(yu)(yu)情(qing)、最(zui)熱的(de)話題，《中國輿(yu)(yu)論(lun)場》將電視(shi)、互聯網、移動新(xin)媒體深(shen)度結合，帶動全民參與討(tao)論，用(yong)觀點的碰撞和交流(liu)激發社(she)會思考(kao)，明辨是非，凝聚(ju)共識。

2017年，央視(shi)重大(da)時政(zheng)類播報(bao)亮點紛呈，兩會(hui)、香港(gang)回歸20周年、建(jian)軍90周年、中共(gong)十九(jiu)大等熱(re)點(dian)時事，中央電視臺將全線出擊(ji)，全程報(bao)道(dao)，及時追蹤熱(re)點(dian)新聞事件，實施(shi)創新創優發展戰(zhan)略，積極推進頻道(dao)改版，調整優化節目(mu)設置(zhi)。

央(yang)視新聞的強勢回歸，說明內容(rong)過剩的時代，優質(zhi)內容(rong)更顯稀(xi)缺(que)，精良的(de)內容制作，依然會王者歸來(lai)！

今天，中(zhong)國(guo)的經濟總(zong)量(liang)達到了(le)世界第二，“made in china”滲(shen)透到了(le)世界上每一個國家，中國產(chan)銷量高居全球榜首的產(chan)品數以百計(ji)。但(dan)是，由(you)于沒有品牌(pai)或品牌(pai)影響力太低(di)，作為“制造大(da)國，經濟大(da)國，品牌(pai)小(xiao)國”的中國，幾十年來只能(neng)一直處于(yu)全(quan)球產業鏈的(de)底端。

中國企業(ye)進入(ru)《財富》世(shi)界500強(qiang)的數量在逐年(nian)增(zeng)加，2015年(nian)達到了110家，排名(ming)第二，但在2015年(nian)的《世界品牌(pai)500強》排行榜中，入選(xuan)的中國品牌(pai)僅(jin)有31家，排名(ming)第五。

為(wei)了重振“中(zhong)國造(zao)”的雄(xiong)風，挺起“中(zhong)國造(zao)”的脊梁。2014年，習近平總書(shu)記提出要實現“中(zhong)(zhong)國制造(zao)向中(zhong)(zhong)國創造(zao)轉(zhuan)變、中(zhong)(zhong)國速度向中(zhong)(zhong)國質(zhi)量轉(zhuan)變、中(zhong)(zhong)國產品向中(zhong)(zhong)國品牌(pai)轉(zhuan)變”，2016年5月，國務院辦(ban)公(gong)廳(ting)發(fa)布(bu)文(wen)件，要求發(fa)揮品牌(pai)的引領作用(yong)，助推(tui)中國經濟“結構性改(gai)革”一(yi)臂(bei)之力(li)，“品牌戰略”已(yi)上升為國家戰略。

可以說(shuo)，今天中國經濟的發展，比任何時候都需(xu)要一批(pi)能夠在全球市場上代表(biao)國(guo)家形象來參與商業競爭、文化(hua)交(jiao)流的國(guo)家品(pin)(pin)牌，央視無疑(yi)肩負了國(guo)家品(pin)(pin)牌塑造(zao)與傳播這樣一個歷史使(shi)命(ming)。在(zai)此背景下，中央電視臺廣告經(jing)營(ying)管理中心依據“國(guo)(guo)家(jia)平臺成就國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)”的新定位，在今年9月20日(ri)正式發布了“國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)計劃(hua)”，旨在尋找、培(pei)育、塑造一(yi)批能夠在未來三十年里(li)代表中國(guo)(guo)參加全(quan)球商業(ye)競爭(zheng)和(he)文化交流(liu)的國家級品(pin)(pin)牌(pai)，實(shi)現“中國造(zao)”的偉大(da)復興。計劃發(fa)布后，得到(dao)了社會(hui)各界的廣(guang)泛關注與高度認可，得到(dao)了無數品(pin)(pin)牌(pai)企業的熱烈響應。

關系國計(ji)民生的各行業(ye)頂級(ji)品牌紛紛加(jia)入(ru)國家(jia)品牌計(ji)劃，如海爾、云(yun)南白藥、格(ge)力、華為、美的(de)、萬達等(deng)受到鼓舞，熱情(qing)響(xiang)應，成功入選了國(guo)家品牌計劃top合(he)作伙伴。

在(zai)簽約儀式上，參(can)與(yu)企業共同發布了“國家(jia)品牌(pai)計劃”宣言(yan)，表示要(yao)“為民生(sheng)造(zao)福，為(wei)民族(zu)立業(ye)，為(wei)實現中(zhong)國(guo)制(zhi)造(zao)向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)創造(zao)轉變(bian)、中(zhong)國(guo)速度(du)向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)質量轉變(bian)、中(zhong)國(guo)產品向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)品牌轉變(bian)而篤志前(qian)行(xing)！”

“國(guo)家品牌(pai)計劃(hua)”對過去的央視廣(guang)告招(zhao)標模式實現(xian)了顛覆性創新。一年(nian)(nian)一度的央視(shi)廣告招標迄今(jin)已(yi)持續二(er)十(shi)三年(nian)(nian)，“國家(jia)品牌計劃”從理(li)念、模式、產(chan)品、規則等各方面都實現了對以往(wang)(wang)招標模式的突破，與往(wang)(wang)年(nian)(nian)完全不同。

“國家品牌計劃”將整合央視(shi)、企(qi)業以及行業智(zhi)庫等方(fang)方(fang)面面的(de)資源，對(dui)入選企業(ye)進(jin)行服務和扶持，除了配(pei)置《新(xin)聞聯播》《焦(jiao)點(dian)訪談》等王(wang)牌新(xin)聞節目廣告資(zi)源外，還將會享受到多項增值(zhi)資(zi)源。央視將為入選企業(ye)定制“中央電視(shi)臺國家品牌計劃TOP合(he)作(zuo)伙伴(ban)/行業領跑者宣傳片”和企業品牌故事，在央(yang)視(shi)各頻道高(gao)頻次播出；同時，在央(yang)視(shi)廣(guang)告中心主辦的各類線下活動、論壇(tan)上體(ti)現(xian)企業元素，由廣告中心組織的專家(jia)團(tuan)隊為(wei)企(qi)業提供定制化品牌策略咨(zi)詢服務及培訓服務，為(wei)企(qi)業設立(li)VIP專屬(shu)通道，快速響應企(qi)業需求，為(wei)企(qi)業提供商務信息傳播服務等，全面釋(shi)放(fang)出國(guo)家(jia)平臺的傳播價值。

在“國(guo)家品(pin)牌計劃”的(de)引領下，央視廣告的(de)銷售方式(shi)將發生根本(ben)性變化，主要體現在三(san)個方面：一是核心(xin)資源采取(qu)全年打通、長(chang)單銷售，取(qu)消臨時性和散(san)單購買，保護入選企業(ye)的(de)權益；二是國民(min)經濟中各行各業(ye)的(de)優質(zhi)企業(ye)將匯聚于CCTV-1，最黃金的(de)時間(jian)服務于最優質的(de)客戶，席(xi)位價值因稀(xi)缺而(er)升(sheng)值；三是廣告經營管理中心(xin)定位更加清晰(xi)，從單一的(de)廣告銷(xiao)售升(sheng)級為(wei)全方位的(de)品牌傳播服務，開啟新(xin)的營銷時代！