2021年，永(yong)輝自有品(pin)牌(pai)(pai)節啟動(dong)，旗下(xia)(xia)優(you)頌(song)(song)、田趣、饞(chan)大獅三大品(pin)牌(pai)(pai)在全國千(qian)店線上線下(xia)(xia)同步(bu)開展大型消費者(zhe)回饋(kui)活動(dong)。其中永(yong)輝家居類自有品(pin)牌(pai)(pai)——優(you)頌(song)(song)，借勢推出(chu)全新(xin)IP“頌(song)(song)寶”形象，成為活動(dong)的(de)一大亮點。
永(yong)輝(hui)自有(you)品(pin)(pin)牌相關(guan)負責人表示，“‘優在(zai)(zai)品(pin)(pin)質(zhi)、美在(zai)(zai)生活(huo)’，優頌一(yi)直致力于提(ti)供品(pin)(pin)質(zhi)優異(yi)、綠(lv)色(se)環保、輕松好用(yong)的(de)家居(ju)用(yong)品(pin)(pin)。在(zai)(zai)這(zhe)個崇尚個性化(hua)(hua)(hua)表達的(de)時代，我(wo)們不僅持續深耕產(chan)品(pin)(pin)，還希望(wang)通過品(pin)(pin)牌的(de)擬人化(hua)(hua)(hua)、人格化(hua)(hua)(hua)的(de)塑(su)造，加(jia)強與用(yong)戶之(zhi)間的(de)情感聯結(jie)。全新(xin)‘頌寶’IP的(de)打(da)造，是我(wo)們堅(jian)持差異(yi)化(hua)(hua)(hua)經(jing)營，積累品(pin)(pin)牌資產(chan)，加(jia)深自有(you)品(pin)(pin)牌護城河的(de)重要一(yi)步(bu)。”
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永(yong)輝(hui)優頌的IP“頌寶”形象(xiang)范例
對于IP“頌(song)寶(bao)(bao)”的創作開發(fa)思路，該(gai)負(fu)責人分享到，基于產品的功(gong)能和消(xiao)費(fei)群體的特性(xing)，“頌(song)寶(bao)(bao)”的核心定位(wei)是超(chao)級家務小(xiao)能手，個性(xing)可靠、勤奮(fen)、安(an)全(quan)，能幫你(ni)打掃、做飯(fan)及洗衣(yi)，把家里打理得井井有條。“他會一直在你(ni)身旁，給你(ni)溫暖的陪(pei)伴。”
在視覺形象(xiang)設(she)計上，“頌寶”以熊及熊貓為原型，采用白色和清新綠為IP主色，通過偏(pian)暖情(qing)調的清新自然(ran)風，傳遞溫暖、居家、可靠的感覺。其腹部的U型盾代表(biao)(biao)兩層含義(yi)，一層代表(biao)(biao)優頌品(pin)牌，來(lai)(lai)自漢字“優”的拼音；一層代表(biao)(biao)給消費者帶來(lai)(lai)優質的服(fu)務與呵護，與品(pin)牌理(li)念(nian)做(zuo)強關聯結合。
據了(le)解(jie)，目(mu)前永輝(hui)自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌已(yi)打造了(le)三(san)個IP——除了(le)此(ci)次全新推出的(de)(de)“頌寶”，還(huan)有(you)休閑食品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌饞大獅的(de)(de)“小獅子”，以及干雜日貨品(pin)(pin)牌田趣的(de)(de)“米寶”。這些形象(xiang)及延展曾多(duo)次出街，活(huo)躍(yue)在公共活(huo)動和內容(rong)物(wu)料上，為(wei)消費(fei)者帶(dai)去親近、活(huo)潑的(de)(de)互動購物(wu)體驗。
自有品牌(pai)是零售商差異化(hua)(hua)經營的(de)(de)“王牌(pai)”，將有力(li)促進未來的(de)(de)業(ye)績增長(chang)。而自有品牌(pai)通(tong)過擬人化(hua)(hua)IP的(de)(de)打(da)造，把產品能力(li)、品牌(pai)調性及文化(hua)(hua)內(nei)(nei)涵(han)注入到可視化(hua)(hua)的(de)(de)形象內(nei)(nei)，能夠高效觸達用戶，占(zhan)據用戶心智，吸引(yin)流(liu)量(liang)，建(jian)立與新生代(dai)消費者溝通(tong)的(de)(de)突破口。
有(you)行業報告表(biao)(biao)明(ming)，永輝自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)的發展(zhan)在(zai)(zai)(zai)業內屬于佼佼者(zhe)。中國連鎖經(jing)營(ying)協會在(zai)(zai)(zai)近日發布的《連鎖超市經(jing)營(ying)情況報告(2021)》中表(biao)(biao)示，在(zai)(zai)(zai)國內零(ling)售商中，永輝在(zai)(zai)(zai)自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)方面(mian)走(zou)在(zai)(zai)(zai)行業前列。達(da)曼國際《2021年中國自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)行業發展(zhan)白皮書》也指(zhi)出，永輝是自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌(pai)表(biao)(biao)現最好的零(ling)售商之一(yi)。
永輝(hui)(hui)自有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)已搭建(jian)起覆蓋(gai)中高端全(quan)線的完整品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)矩陣，包括永輝(hui)(hui)農場、田趣(qu)、饞(chan)大(da)獅(shi)、優頌、歐馥芮、惠相隨，以及輝(hui)(hui)媽到家(jia)等品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，覆蓋(gai)生鮮、干雜(za)日貨、清潔家(jia)居、飲品(pin)(pin)(pin)休(xiu)閑、快手菜等多(duo)品(pin)(pin)(pin)類，總(zong)SKU數逾1300個。2020年永輝(hui)(hui)自有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)銷售(shou)額同比增(zeng)長45.9%，核心品(pin)(pin)(pin)類中17個大(da)類取得雙位數的自有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)滲透率，成為(wei)該大(da)類的主導性品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。
根據最新數據，截至(zhi)2021年11月，永(yong)輝家居自有品(pin)牌優頌年銷售額近10億(yi)，同比增(zeng)長超過20%；旗(qi)下竹纖維紙巾、環保(bao)收納箱、一次(ci)性手套(tao)、親膚面巾、拖鞋、抗(kang)菌牙(ya)刷等產(chan)品(pin)廣(guang)受(shou)消費者歡迎，銷售持續增(zeng)長。
