什么是品牌價值

品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍，公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式：
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯：品牌之所以有價值，不全在于創造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析，它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計，BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻；也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘數”調整收益，這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在(zai)借鑒Interbrand評(ping)價法(fa)基礎上，引進(jin)一個“特許權(quan)(quan)使用費”的(de)概念(nian)，該(gai)評(ping)價法(fa)直接參照(zhao)授權(quan)(quan)合同，類似的(de)品(pin)牌(pai)(pai)授權(quan)(quan)在(zai)市場上能值(zhi)多(duo)(duo)少(shao)錢(qian)，品(pin)牌(pai)(pai)資產差不(bu)多(duo)(duo)就(jiu)是多(duo)(duo)少(shao)錢(qian)。其品(pin)牌(pai)(pai)強度指數（BSI）不(bu)僅(jin)僅(jin)從品(pin)牌(pai)(pai)管(guan)理視角設(she)計(ji)，還照(zhao)顧到了各利(li)益(yi)相關方的(de)聲音，比(bi)如員工評(ping)分、信用評(ping)估、環境評(ping)分、社區(qu)評(ping)分等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

中國品牌價值總體情況

國企(qi)方(fang)面的(de)(de)中(zhong)(zhong)石化、中(zhong)(zhong)石油，移(yi)動、聯(lian)通(tong)、電信(xin)三(san)大通(tong)訊商以及(ji)(ji)中(zhong)(zhong)農工建四大行在(zai)品牌(pai)價值(zhi)上可圈(quan)可點，而民營(ying)系(xi)的(de)(de)騰訊、華為(wei)、順豐(feng)、百度、京東以及(ji)(ji)恒(heng)大等的(de)(de)品牌(pai)價值(zhi)也(ye)毫不遜(xun)色。在(zai)地域上，品牌(pai)價值(zhi)較(jiao)高的(de)(de)多數集中(zhong)(zhong)在(zai)北(bei)京、上海、廣東、浙江(jiang)和江(jiang)蘇等地，也(ye)是當地經濟的(de)(de)重要支(zhi)柱。

Interbrand中國最佳品牌排行榜

Interbrand自(zi)1988年(nian)起在行業內率(lv)先開創了(le)品(pin)牌價值(zhi)研究。作(zuo)為第一個(ge)通(tong)過ISO10668國(guo)際認證的(de)品(pin)牌價值(zhi)評估體系（概(gai)述了(le)品(pin)牌貨(huo)幣估值(zhi)的(de)要求(qiu)），Interbrand的(de)整個(ge)分析方法論被業界公認為具有(you)特殊戰略管理價值(zhi)的(de)工具。

2021中國最佳品牌價值均大幅度提升，前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97％、騰訊增長89％、美團增長87％，是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看，2021對于白酒品牌是豐收的一年，茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌，近年來在品牌管理上加速建設，因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】

中國品牌出海情況

中(zhong)國國家品牌(pai)網評選出出海先(xian)鋒名單顯示(shi)，華為、TCL、安踏、波司登(deng)如數上(shang)榜，這些品牌(pai)主要分布在快時尚、消費電子、家電、智(zhi)能設備(bei)、石油(you)和天然氣等方面，并覆蓋歐洲、美(mei)洲和東南亞等地區。國際(ji)社(she)會對(dui)中(zhong)國發展成(cheng)就的(de)認可度(du)呈(cheng)上(shang)升趨勢，對(dui)中(zhong)國的(de)好(hao)感度(du)以(yi)及中(zhong)國品牌(pai)和產品的(de)美(mei)譽度(du)也不斷提升。

BrandZ中國全球化品牌50強

BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看，共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別，有11家上榜品牌屬于移動游戲類別，這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】

跨國公司名單

中國跨國公司100大由中國企業(ye)(ye)(ye)聯合會(hui)、中國企業(ye)(ye)(ye)家協會(hui)發布(bu)，根據擁有(you)海(hai)外(wai)(wai)資產、海(hai)外(wai)(wai)營業(ye)(ye)(ye)收入、海(hai)外(wai)(wai)員工的非(fei)金融(rong)企業(ye)(ye)(ye)，依據企業(ye)(ye)(ye)海(hai)外(wai)(wai)資產總額的多少(shao)排序產生。

知名國產品牌

國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造，越來越多的國產品牌被人們所熟知，像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨，正在走進國內年輕人的視線中，也受到了外國人的熱捧，其中華為、海爾、小米等國產品牌，更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么，知名國產品牌都有哪些呢？【知名國產品牌>>】

品牌榮譽列表

中華老字號

中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范（試行）》（2006）【立即查看】

馳名商標

馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標，是(shi)中國國家工(gong)商(shang)(shang)行政(zheng)管理局商(shang)(shang)標局，根(gen)據企業的(de)申(shen)請(qing)，官方認(ren)定的(de)一(yi)種商(shang)(shang)標類(lei)型(xing)，在中國國內為公眾廣(guang)為知(zhi)曉并享有(you)(you)較高(gao)聲譽，是(shi)商(shang)(shang)標的(de)知(zhi)名(ming)度與美(mei)譽度的(de)結合。馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標是(shi)指馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標本身可(ke)能獲得一(yi)種特別保護，是(shi)對一(yi)般商(shang)(shang)標保護原則(ze)的(de)一(yi)種補充，有(you)(you)行政(zheng)認(ren)定和司法認(ren)定兩種。

一般馳名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

著名商標

所(suo)謂著名(ming)商(shang)標(biao)是(shi)指具有較高市場聲譽和商(shang)業價值，為相關公眾所(suo)熟(shu)知，并依法被(bei)認定的注冊商(shang)標(biao)。著名(ming)商(shang)標(biao)，一般(ban)是(shi)由(you)省(sheng)級工商(shang)局（包括部分市級工商(shang)局）認定。著名(ming)商(shang)標(biao)的申請和認定有一定的標(biao)準。

2018年1月國務(wu)院法制辦公室、國家工商(shang)行政管理總(zong)局聯合下發《關于開展涉及(ji)著(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)制度(du)的地方政府規章和規范性(xing)文件專項(xiang)清(qing)理工作(zuo)的通知》。

一般著名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

名牌產品

名牌評選的目的是通過評選，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高，具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品，形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團，并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】