品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”(ISO10668,2010),其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度,又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍,公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式:
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯:品牌之所以有價值,不全在于創造品牌所付出的成本,也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價,而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走:第一步是品牌作用力(role of brand)分析,是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力,很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析,它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計,BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻;也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益,BrandZ使用“品牌乘數”調整收益,這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在借鑒Interbrand評(ping)(ping)價法基礎(chu)上,引進一個(ge)“特許權(quan)使用費”的(de)概(gai)念,該評(ping)(ping)價法直接參照(zhao)授權(quan)合同,類似的(de)品牌(pai)(pai)授權(quan)在市(shi)場(chang)上能值多(duo)(duo)少錢(qian)(qian),品牌(pai)(pai)資產差不(bu)多(duo)(duo)就是多(duo)(duo)少錢(qian)(qian)。其品牌(pai)(pai)強(qiang)度指數(BSI)不(bu)僅僅從品牌(pai)(pai)管理視角設計,還照(zhao)顧到了各(ge)利益相關方的(de)聲(sheng)音,比如員(yuan)工評(ping)(ping)分(fen)、信用評(ping)(ping)估、環境(jing)評(ping)(ping)分(fen)、社區評(ping)(ping)分(fen)等(deng)等(deng)。
國企(qi)方面的(de)中(zhong)(zhong)石化、中(zhong)(zhong)石油,移動、聯(lian)通、電(dian)信三大通訊商以及中(zhong)(zhong)農工建(jian)四大行在(zai)品(pin)牌(pai)價值上(shang)可圈可點,而民營系的(de)騰訊、華為、順豐、百(bai)度、京東以及恒大等(deng)的(de)品(pin)牌(pai)價值也毫不遜色。在(zai)地域上(shang),品(pin)牌(pai)價值較(jiao)高的(de)多數集中(zhong)(zhong)在(zai)北京、上(shang)海(hai)、廣東、浙(zhe)江(jiang)和江(jiang)蘇等(deng)地,也是(shi)當地經濟的(de)重要支柱。
Interbrand自1988年(nian)起在行(xing)業內率先(xian)開創了(le)品牌價(jia)值(zhi)(zhi)研究。作為(wei)第一個(ge)通過ISO10668國際(ji)認(ren)證的(de)品牌價(jia)值(zhi)(zhi)評估(gu)體(ti)系(概述了(le)品牌貨幣估(gu)值(zhi)(zhi)的(de)要求),Interbrand的(de)整個(ge)分析(xi)方法(fa)論被業界公認(ren)為(wei)具有(you)特殊戰略管(guan)理價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)工具。
排名 | 品牌 | 行業 | 品牌價值(億元) |
---|---|---|---|
1 | 騰訊 | 科技 | 7467.99 |
2 | 科技 | 6324.40 | |
3 | 中國建設銀行 | 金融服務 | 1734.94 |
4 | 中國平安 | 金融服務 | 1615.57 |
5 | 中國工商銀行 | 金融服務 | 1539.03 |
6 | 中國銀行 | 金融服務 | 1111.22 |
7 | 中國移動 | 通訊 | 950.13 |
8 | 中國人壽 | 金融服務 | 880.05 |
9 | 中國農業銀行 | 金融服務 | 835.39 |
10 | 茅臺 | 酒 | 757.64 |
11 | 招商銀行 | 金融服務 | 653.02 |
12 | 百度 | 科技 | 595.28 |
13 | 小米集團 | 科技 | 537.83 |
14 | 華為 | 科技 | 465.40 |
15 | 太平洋保險 | 金融服務 | 367.37 |
2021中國最佳品牌價值均大幅度提升,前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97%、騰訊增長89%、美團增長87%,是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看,2021對于白酒品牌是豐收的一年,茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌,近年來在品牌管理上加速建設,因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】
品(pin)牌(pai)力是(shi)BrandZ?品(pin)牌(pai)資產指標(biao),代(dai)表(biao)著(zhu)消費者選擇某(mou)一特定品(pin)牌(pai)的傾(qing)向。自(zi)2011年起(qi),全(quan)球最大傳播(bo)集團WPP旗下調研公(gong)司凱度華明(ming)通略(Millward Brown)每年均發(fa)布(bu)BrandZ最具(ju)價(jia)值全(quan)球品(pin)牌(pai)100強報告。
查看更多胡潤(run)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)榜是國(guo)內唯一一個將品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)從公司層面剝離來衡量(liang),進(jin)行(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值估算的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值榜,調研范圍(wei)為“中國(guo)制造(zao)”的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。非國(guo)有品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)中的外資(zi)(zi)控股(gu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)包(bao)括三(san)類,分別為由外資(zi)(zi)企(qi)業創(chuang)立的國(guo)產品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、外資(zi)(zi)參股(gu)的國(guo)產品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、外資(zi)(zi)參股(gu)的國(guo)產品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)而品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)創(chuang)始人仍在該企(qi)業任職。
查看更多世界(jie)品牌(pai)實驗(yan)室,(World Brand Lab)是一家國際(ji)化、專(zhuan)業性的(de)(de)品牌(pai)研究機構。2021年是世界(jie)品牌(pai)實驗(yan)室編制中國品牌(pai)報(bao)告的(de)(de)第18個年頭,2004年入(ru)選門檻僅為5億元,前(qian)500名品牌(pai)的(de)(de)平均(jun)價值為49.43億元。2021年,入(ru)選門檻已經提高到30.68億元,而(er)前(qian)500名品牌(pai)的(de)(de)平均(jun)價值高達557.91億元,增加幅度(du)為1028.69%。
查看更多中(zhong)國(guo)國(guo)家(jia)品牌(pai)網評選出出海(hai)先鋒名單顯示,華為、TCL、安踏、波司登如(ru)數上榜,這些(xie)品牌(pai)主要分布在快時尚、消費電子、家(jia)電、智能設備(bei)、石(shi)油和天然氣等(deng)方面,并覆蓋(gai)歐洲(zhou)、美洲(zhou)和東南(nan)亞等(deng)地區。國(guo)際社會對中(zhong)國(guo)發展(zhan)成就的(de)(de)認可度呈上升(sheng)趨勢(shi),對中(zhong)國(guo)的(de)(de)好感(gan)度以(yi)及中(zhong)國(guo)品牌(pai)和產(chan)品的(de)(de)美譽度也(ye)不斷提升(sheng)。
企業名稱 | 成立時間(年) | 領域 | 出海區域 |
---|---|---|---|
大疆無人機 | 2006 | 黑科技 | 北美、歐洲、亞洲 |
科大訊飛 | 1999 | 黑科技 | 亞洲、大洋洲 |
小米科技 | 2010 | 黑科技 | 東南亞、歐洲、非洲、北美洲 |
華為 | 1987 | 黑科技 | 歐洲、北美洲、大洋洲 |
騰訊 | 1998 | 黑科技 | 北美洲、歐洲、亞洲、非洲、大洋洲 |
滴滴出行 | 2012 | 汽車 | 歐洲、非洲、亞洲、北美洲、拉丁美洲 |
一嗨租車 | 2006 | 汽車 | 北美洲、歐洲 |
OFO | 2014 | 汽車 | 歐洲、亞洲、北美洲 |
摩拜 | 2015 | 汽車 | 亞洲、歐洲、北美洲 |
華大基因 | 2010 | 醫療保健 | 美洲、歐非、亞洲、大洋洲 |
2015 | 金融 | 亞洲、北美、歐洲 | |
百度錢包 | 2016 | 金融 | 美洲、歐洲、亞洲 |
1999 | 零售 | 歐洲、北美、非洲、大洋洲、亞洲 | |
京東商城 | 2004 | 零售 | 歐洲、北美、大洋洲、亞洲 |
BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名,這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看,共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別,有11家上榜品牌屬于移動游戲類別,這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】
序號 | 企業/品牌 | 類別 | 品牌力得分 |
---|---|---|---|
1 | 消費電子 | 2064 | |
2 | 字節跳動 | 消費電子 | 2049 |
3 | 華為 | 電子商務 | 1993 |
4 | 小米 | 內容型APP | 1831 |
5 | 聯想 | 消費電子 | 1828 |
6 | OPPO | 家電 | 1299 |
7 | 海信 | 家電 | 1134 |
8 | 海爾 | 消費電子 | 1032 |
9 | 一加手機 | 航空 | 1017 |
10 | VIVO | 酒類 | 965 |
中(zhong)國跨國公司100大由中(zhong)國企(qi)(qi)業聯合會、中(zhong)國企(qi)(qi)業家協(xie)會發布,根據擁有海外資(zi)產(chan)、海外營業收(shou)入、海外員工的非金融(rong)企(qi)(qi)業,依據企(qi)(qi)業海外資(zi)產(chan)總額(e)的多(duo)少排序(xu)產(chan)生。
企業名稱 | 企業名稱 |
---|---|
中國石油天然氣集團有限公司 | 華為投資控股有限公司 |
中國石油化工集團公司 | 海爾集團司 |
中國化工集團有限公司 | 聯想集團有限公司 |
中國中信集團有限公司 | 中國電力建設集團有限公司 |
中國遠洋海運集團有限公司 | 中國航空工業集團有限公司 |
中國海洋石油集團有限公司 | 濰柴控股集團有限公司 |
騰訊控股有限公司 | 中國廣核集團有限公司 |
中國中化集團有限公司 | 中國建筑股份有限公司 |
國家電網有限公司 | 綠地控股集團股份有限公司 |
中國五礦集團有限公司 | 兗礦集團有限公司 |
中國交通建設集團有限公司 | 萬洲國際有限公司 |
中國鋁業集團有限公司 | 中糧集團有限公司 |
復星國際有限公司 | 北京首都創業集團有限公司 |
浙江吉利控股集團有限公司 | 中國鐵道建筑有限公司 |
中國兵器工業集團有限公司 | 河鋼集團有限公司 |
國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造,越來越多的國產品牌被人們所熟知,像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨,正在走進國內年輕人的視線中,也受到了外國人的熱捧,其中華為、海爾、小米等國產品牌,更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么,知名國產品牌都有哪些呢?【知名國產品牌>>】
中華老字號是指歷史悠久,擁有世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范(試行)》(2006)【立即查看】
馳(chi)名商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao),是中國(guo)(guo)國(guo)(guo)家工(gong)商(shang)(shang)(shang)行(xing)政(zheng)(zheng)管(guan)理局(ju)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)局(ju),根據企業(ye)的(de)申請,官(guan)方認定(ding)的(de)一(yi)種(zhong)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)類型,在中國(guo)(guo)國(guo)(guo)內為(wei)公眾廣為(wei)知曉并享(xiang)有較(jiao)高聲譽,是商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)知名度與美(mei)譽度的(de)結合。馳(chi)名商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)是指馳(chi)名商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)本(ben)身(shen)可(ke)能獲得一(yi)種(zhong)特(te)別(bie)保(bao)護(hu)(hu),是對(dui)一(yi)般商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)保(bao)護(hu)(hu)原(yuan)則的(de)一(yi)種(zhong)補充,有行(xing)政(zheng)(zheng)認定(ding)和司法認定(ding)兩(liang)種(zhong)。
一般馳名商標自認定之日起有效期為3年,目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業,不同企業到期日期不同,請點擊頁面查看詳細。【立即查看】
所(suo)謂著名商(shang)(shang)標(biao)(biao)是指具(ju)有(you)較高市(shi)場(chang)聲譽和商(shang)(shang)業價值,為相關公(gong)眾所(suo)熟(shu)知,并依法被認(ren)定(ding)的(de)注冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)。著名商(shang)(shang)標(biao)(biao),一般是由省級(ji)(ji)工商(shang)(shang)局(包括部分市(shi)級(ji)(ji)工商(shang)(shang)局)認(ren)定(ding)。著名商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)申(shen)請和認(ren)定(ding)有(you)一定(ding)的(de)標(biao)(biao)準。
2018年(nian)1月(yue)國務院法制辦公室、國家(jia)工商(shang)行(xing)政(zheng)(zheng)管理(li)總局聯合(he)下發《關于(yu)開展涉及著名商(shang)標制度的(de)地方政(zheng)(zheng)府規章(zhang)和(he)規范性文件專項清理(li)工作的(de)通知》。
一般著名商標自認定之日起有效期為3年,目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業,不同企業到期日期不同,具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】
名牌評選的目的是通過評選,培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高,具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品,形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團,并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】
中(zhong)國(guo)(guo)互聯網協會(hui)在北京舉辦(ban)《中(zhong)國(guo)(guo)互聯網企業綜合實力研究報(bao)告(2020)》發(fa)布會(hui)暨百家企業高峰...
2019年度國家科(ke)學(xue)技術獎勵大(da)會(hui)在人民大(da)會(hui)堂舉行,會(hui)上(shang)經學(xue)科(ke)專業評審組、評審委員(yuan)會(hui)和(he)獎勵委...
華頓經(jing)濟研究(jiu)院發布了“2021年(nian)中國上(shang)市(shi)公司(si)百強排行(xing)榜”。榜單以(yi)中國各(ge)大上(shang)市(shi)公司(si)的利潤總額(e)...
中(zhong)國的(de)(de)優質企(qi)(qi)業,不管是國企(qi)(qi),還是民企(qi)(qi),除了(le)華為等極(ji)個別的(de)(de),都已經上市(shi),中(zhong)國上市(shi)公司名單涵蓋...
中國連鎖(suo)(suo)經營協(xie)會(ccfa)發布2017年中國連鎖(suo)(suo)百強(qiang)榜,榜單顯示2017年,連鎖(suo)(suo)百強(qiang)企(qi)業...
中國連(lian)(lian)鎖(suo)經營協會發布(bu)了“2020中國特(te)(te)許(xu)連(lian)(lian)鎖(suo)百(bai)強企業榜單(dan)”。榜單(dan)聚焦中國特(te)(te)許(xu)連(lian)(lian)鎖(suo)行(xing)業,包括...
中國連(lian)鎖經營協(xie)會發布了“2020年(nian)中國連(lian)鎖百強榜單(dan)”。榜單(dan)以各大連(lian)鎖企業(ye)2020年(nian)的總銷售...
依據《財富》世界500強排行榜的數據,人們可以了解全球最大企業的最新發展趨勢。通過縱向不同年份和橫向不同行業的比較,人們既可以了解企業的興衰,也可以了解公司銷售收益率、凈資產收益率、全員生產效率等經營質量的變化。與此同時,深入到國家或地區的研究可以揭示大企業群體分布的變化。【《財富》世界500強>>】