GMV是什么意思

GMV全稱Gross Merchandise Volume，是成交總額（一定時間段內）的意思。GMV是一些電子商務平臺常用的(de)一種稱呼，像(xiang)、京東、等知名電商，常常用GMV代指(zhi)網站的(de)成交金額，主要包括付(fu)款(kuan)(kuan)(kuan)金額和(he)未付(fu)款(kuan)(kuan)(kuan)的(de)。通俗來說(shuo)，我(wo)們平時(shi)網購(gou)時(shi)會進(jin)行下單，產生的(de)訂單中往往會包括付(fu)款(kuan)(kuan)(kuan)訂單和(he)未付(fu)款(kuan)(kuan)(kuan)的(de)訂單，而GMV統計的(de)指(zhi)標就是其二者(zhe)之和(he)。

GMV計算公式(shi)：GMV=銷售(shou)額+取消訂(ding)單(dan)金額+拒收訂(ding)單(dan)金額+退貨訂(ding)單(dan)金額。

GMV和銷售額的區別

一、性質 不同

1、GMV：GMV是商品交易總(zong)額(e)，即一定(ding)時(shi)間段內成交總(zong)額(e)。

2、銷售(shou)額(e)：銷售(shou)額(e)是指納稅(shui)人(ren)銷售(shou)貨物、提(ti)供應(ying)稅(shui)勞(lao)務(wu)(wu)或(huo)服務(wu)(wu)，從購買或(huo)接(jie)受應(ying)稅(shui)勞(lao)務(wu)(wu)方或(huo)服務(wu)(wu)方收取的全部價款和(he)價外費用。

二、包含不同

1、GMV：GMV包含付款(kuan)(kuan)和(he)未(wei)付款(kuan)(kuan)的(de)部部分。

2、銷(xiao)售(shou)額：銷(xiao)售(shou)額只包(bao)含付款的部分，不包(bao)括未付款的部分。

三、用途不同

1、GMV：可以用GMV來(lai)研(yan)究顧客的購買(mai)意向。

2、銷售額(e)：可以用(yong)(yong)銷售額(e)來研究用(yong)(yong)戶粘度。

GMV和營業收入的區別

電子商務GMV網(wang)站的交易金額(e)實(shi)際(ji)上是指訂單金額(e)，包括付款和未付款，而營業收入一般對應b2c自營網(wang)站，即實(shi)際(ji)流量。

營(ying)業收(shou)入略低，因為有時候是隔(ge)天(tian)(tian)付款(kuan)，但是訂單交易當(dang)(dang)天(tian)(tian)當(dang)(dang)然，實(shi)際訂單可能不付款(kuan)，所以GMV肯定大于(yu)營(ying)業收(shou)入。

看GMV數據的好處

電商平臺利用(yong)GMV可以進行交(jiao)易數據(ju)分(fen)析，雖(sui)然GMV不(bu)是實際(ji)的(de)購買(mai)(mai)交(jiao)易數據(ju)，但同樣可以作為參考依(yi)據(ju)的(de)，因(yin)為只要(yao)你點(dian)擊了購買(mai)(mai)，無論你有沒有實際(ji)購買(mai)(mai)，都(dou)是統計在GMV里(li)面的(de)。所以，可以用(yong)GMV來研(yan)究顧客(ke)的(de)購買(mai)(mai)意向，顧客(ke)買(mai)(mai)了之(zhi)后發生退單(dan)的(de)比(bi)率，GMV與實際(ji)成交(jiao)額(e)的(de)比(bi)率等等，類似于百度統計里(li)邊研(yan)究的(de)用(yong)戶粘度。