一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這一產(chan)品，那(nei)么茅臺酒心巧克力是和誰(shui)聯名的呢(ni)？

茅(mao)臺酒(jiu)心巧克力是茅(mao)臺與德(de)芙聯(lian)名推(tui)出的產品。

茅(mao)臺是享有盛譽的(de)(de)(de)(de)酒(jiu)業巨頭，一(yi)直以其精湛的(de)(de)(de)(de)釀酒(jiu)工藝、深厚(hou)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)文(wen)化和(he)獨(du)特的(de)(de)(de)(de)口感(gan)(gan)體驗，贏得了全球各地酒(jiu)品(pin)愛好(hao)者的(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛；而德芙(fu)作(zuo)為全球知名的(de)(de)(de)(de)巧克力品(pin)牌(pai)，以其醇厚(hou)的(de)(de)(de)(de)口感(gan)(gan)和(he)優(you)質的(de)(de)(de)(de)原(yuan)料贏得了眾多甜品(pin)愛好(hao)者的(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛，相信這次(ci)茅(mao)臺和(he)德芙(fu)的(de)(de)(de)(de)合(he)作(zuo)，一(yi)定會給廣大消費者朋友帶來(lai)全新(xin)體驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯名推(tui)出酒心巧克(ke)力，距離茅臺與瑞幸聯名的(de)醬香(xiang)拿鐵僅相隔(ge)12天，此(ci)前，茅臺還推(tui)出了冰激凌等產品，那么茅臺為什么如此(ci)積極地進行跨(kua)界合作呢？

茅(mao)臺(tai)推出(chu)的(de)(de)聯名產品(pin)(pin)(pin)，都(dou)(dou)是以(yi)貴州(zhou)茅(mao)臺(tai)酒(jiu)為基礎，與不(bu)同品(pin)(pin)(pin)類(lei)的(de)(de)食品(pin)(pin)(pin)相(xiang)結合，創造出(chu)新(xin)的(de)(de)口(kou)味和(he)體(ti)驗(yan)，這些(xie)產品(pin)(pin)(pin)都(dou)(dou)是針對年(nian)輕人的(de)(de)市場，旨在降低白(bai)酒(jiu)的(de)(de)消費門檻，提高白(bai)酒(jiu)的(de)(de)親和(he)力和(he)認知度；同時(shi)，這些(xie)產品(pin)(pin)(pin)也(ye)是茅(mao)臺(tai)在數(shu)字化轉型過程中(zhong)的(de)(de)重要舉措(cuo)，利用電商平臺(tai)和(he)社交(jiao)媒體(ti)進行營(ying)銷和(he)傳播(bo)，擴大(da)品(pin)(pin)(pin)牌影響力和(he)用戶粘性。

茅臺之所以(yi)做(zuo)這么(me)多跨界聯(lian)名(ming)，主要有(you)以(yi)下幾個考慮(lv)：

1、一方(fang)面(mian)，茅臺要(yao)(yao)應(ying)對白(bai)酒行(xing)業的(de)年輕(qing)(qing)化(hua)挑戰。白(bai)酒作為(wei)中(zhong)(zhong)國傳統(tong)文化(hua)的(de)重(zhong)要(yao)(yao)組(zu)成部(bu)分，在中(zhong)(zhong)老年人(ren)(ren)群(qun)中(zhong)(zhong)有(you)著深厚的(de)根基和(he)忠(zhong)實(shi)的(de)消費者(zhe)。但是(shi)，在年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)群(qun)中(zhong)(zhong)，白(bai)酒卻面(mian)臨著口感、形象(xiang)、場景等(deng)方(fang)面(mian)的(de)障礙，難(nan)以(yi)吸引和(he)留(liu)住新生代消費者(zhe)。而年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)又是(shi)未來(lai)消費市場的(de)主力軍(jun)，如果不能及時進行(xing)轉型和(he)創新，白(bai)酒行(xing)業就會(hui)失去發展(zhan)動力和(he)潛(qian)力。因(yin)此，茅臺要(yao)(yao)通過(guo)跨界聯名(ming)等(deng)方(fang)式(shi)，打造(zao)更符合年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)口味(wei)和(he)喜好的(de)產品(pin)，增加年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)對白(bai)酒文化(hua)和(he)品(pin)牌(pai)故(gu)事的(de)認同感和(he)參與感。

2、另一(yi)方面，茅(mao)臺要抓(zhua)住(zhu)數字化(hua)轉型(xing)的(de)(de)(de)(de)機(ji)遇(yu)。隨著互聯網技術(shu)和(he)電商平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)發展，消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)購(gou)買行為(wei)和(he)消費(fei)(fei)習慣發生了巨大的(de)(de)(de)(de)變化(hua)。消費(fei)(fei)者不再滿(man)足(zu)于傳統的(de)(de)(de)(de)線下渠(qu)道和(he)單一(yi)的(de)(de)(de)(de)產品，而是更(geng)加注重(zhong)線上線下的(de)(de)(de)(de)互動(dong)和(he)體驗，以及(ji)產品的(de)(de)(de)(de)多(duo)樣性(xing)和(he)個性(xing)化(hua)。茅(mao)臺要適應這(zhe)種(zhong)變化(hua)，利用數字化(hua)手段(duan)，建立更(geng)緊(jin)密的(de)(de)(de)(de)與(yu)消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)聯系，提(ti)供(gong)更(geng)豐富的(de)(de)(de)(de)產品和(he)服務(wu)，提(ti)升品牌價值和(he)競爭力。

3、再一(yi)方面(mian)，茅(mao)臺(tai)(tai)要拓展新(xin)的(de)增長點和(he)(he)(he)盈利模(mo)式。茅(mao)臺(tai)(tai)作為(wei)白酒行業的(de)領軍企業，擁有(you)著穩定的(de)市場份額(e)和(he)(he)(he)高昂的(de)股價(jia)。但(dan)是，這也給茅(mao)臺(tai)(tai)帶來了(le)一(yi)定的(de)壓力和(he)(he)(he)風險，如何保持(chi)持(chi)續(xu)的(de)增長和(he)(he)(he)創(chuang)新(xin)，如何應對市場的(de)波動和(he)(he)(he)競(jing)爭，如何實(shi)現多元化(hua)和(he)(he)(he)差異化(hua)，都是茅(mao)臺(tai)(tai)面(mian)臨(lin)的(de)問題。因此(ci)，茅(mao)臺(tai)(tai)要通過(guo)聯合(he)不(bu)同行業和(he)(he)(he)領域的(de)優質品牌，開發新(xin)的(de)產品和(he)(he)(he)市場，實(shi)現資源(yuan)共享和(he)(he)(he)價(jia)值共創(chuang)，增加收(shou)入來源(yuan)和(he)(he)(he)利潤空間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：遵義市
• 注(zhu)冊資(zi)本：125619.78萬元(yuan)

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發(fa)源地：美(mei)國
• 注(zhu)冊資本：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙®巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙®憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>