近幾年來,我國(guo)食醋業發展迅(xun)速。除了中原的幾個(ge)省之外,多(duo)數省都有幾個(ge)區域強(qiang)勢品牌,各(ge)強(qiang)勢品牌基(ji)本上都是以所在城市為核心,并(bing)逐(zhu)步(bu)向(xiang)周邊市場滲(shen)透(tou)。
目前,食醋行業已形成(cheng)以(yi)(yi)江蘇恒(heng)順醋業為龍頭,以(yi)(yi)山(shan)西(xi)水塔、福(fu)建(jian)永春和四(si)川保寧醋為點(dian)狀分(fen)布的格局。
一(yi)是產品(pin)同(tong)質化(hua)現(xian)象較為(wei)嚴重。由于食醋企業大多沿(yan)襲傳統釀造工藝(yi)和手(shou)工作坊式生產發展起來的(de),且低(di)成本(ben)、低(di)門檻(jian)、消費周期長、生產廠(chang)商片(pian)面(mian)對產量過度追(zhui)求,使(shi)得整(zheng)個行(xing)業產品(pin)同(tong)質化(hua)現(xian)象突出(chu),即使(shi)一(yi)些老字號與新品(pin)牌之間也(ye)無太大的(de)差異。
二是(shi)部分食(shi)(shi)醋(cu)(cu)品(pin)牌開(kai)始追求產品(pin)的(de)創新(xin)。這部分企業致(zhi)力于發(fa)現(xian)消費(fei)者(zhe)需求和滿(man)足各層次消費(fei)者(zhe)的(de)核心需求,在細分市場的(de)基礎上,進行(xing)精(jing)準市場定位,研(yan)發(fa)出具有明(ming)顯創新(xin)特征的(de)產品(pin),如技(ji)術創新(xin)型食(shi)(shi)醋(cu)(cu):自(zi)吸式深層發(fa)酵的(de)食(shi)(shi)醋(cu)(cu)、三遍發(fa)酵的(de)食(shi)(shi)醋(cu)(cu)、生物數控(kong)技(ji)術的(de)食(shi)(shi)醋(cu)(cu);添加物創新(xin)型食(shi)(shi)醋(cu)(cu):銀杏醋(cu)(cu)、苦蕎醋(cu)(cu);用(yong)途創新(xin)型食(shi)(shi)醋(cu)(cu):涼拌醋(cu)(cu)、餃子醋(cu)(cu)、保(bao)健醋(cu)(cu)、美容(rong)醋(cu)(cu)等。
“四大(da)(da)名(ming)醋”鎮江香醋、山(shan)西(xi)老(lao)陳醋、永春老(lao)醋和四川保(bao)寧醋,均(jun)(jun)為區(qu)域性強(qiang)勢品牌,由于各地(di)的釀造工藝不同,“四大(da)(da)名(ming)醋”產(chan)品均(jun)(jun)具地(di)方(fang)特色,且產(chan)品質量上乘。目前在銷(xiao)售(shou)網絡(luo)上均(jun)(jun)已突破了單一的地(di)區(qu)限制。
據統計(ji),恒(heng)順作(zuo)為(wei)食(shi)醋行(xing)業的龍頭,其市(shi)場占有率僅為(wei)4.4%左右。由此說明(ming),食(shi)醋行(xing)業整合空間巨大。
根(gen)據(ju)醋(cu)的(de)功能(neng)不同,現在市場上(shang)的(de)食醋(cu)可以細分為以下四大類型(xing):烹(peng)調型(xing)、佐(zuo)餐型(xing)、保健(jian)型(xing)、飲(yin)料型(xing)。然而,根(gen)據(ju)不同醋(cu)的(de)具體作用不同,又可以將以上(shang)四大類型(xing)進一(yi)步細分。
為了提(ti)高產(chan)(chan)品的(de)附加值(zhi),食醋(cu)的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)形式和規格也逐步(bu)走(zou)向更(geng)加多樣化(hua)和細分(fen)化(hua)。從包(bao)(bao)裝(zhuang)形式上(shang)來看(kan):產(chan)(chan)品包(bao)(bao)裝(zhuang)形式包(bao)(bao)括(kuo)桶裝(zhuang)、壺裝(zhuang)、瓶(ping)裝(zhuang)、袋(dai)裝(zhuang)、禮盒裝(zhuang)等;并且包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)整(zheng)體(ti)畫面形象和材質也有了很(hen)大程度上(shang)的(de)升級改(gai)造(zao)。就整(zheng)個食醋(cu)行業,從銷量上(shang)來看(kan),袋(dai)裝(zhuang)產(chan)(chan)品銷售走(zou)低(di),壺裝(zhuang)、桶裝(zhuang)產(chan)(chan)品增長(chang)明顯;禮盒裝(zhuang)和保健醋(cu)增長(chang)快(kuai),但目(mu)前(qian)市場份額較低(di)。
給(gei)產品(pin)賦予獨(du)特的賣點(dian)(dian)是(shi)提高(gao)產品(pin)附加(jia)值、細分(fen)市場的最直接的辦(ban)法(fa)。目前,食(shi)醋行(xing)業較為流行(xing)的產品(pin)賣點(dian)(dian)主(zhu)要有陳(chen)釀、無添(tian)加(jia)、有機、禮品(pin)概念。陳(chen)釀概念仍是(shi)主(zhu)流。走(zou)進超(chao)(chao)市食(shi)醋的陳(chen)列區(qu),不難發現超(chao)(chao)過一半(ban)的包裝正面都寫有明顯(xian)的字體“二年陳(chen)釀”或“三年陳(chen)釀”。而這部分(fen)產品(pin)都是(shi)陳(chen)醋,可見陳(chen)醋仍舊是(shi)當今社會消費的主(zhu)流。
走進超(chao)市調味(wei)品(pin)的(de)陳列區,不(bu)難(nan)發現不(bu)少知名的(de)調味(wei)品(pin)品(pin)牌都有推(tui)出各種類(lei)型的(de)兒童(tong)醬油產品(pin),且普(pu)遍采用小瓶裝(zhuang)(zhuang),每瓶容(rong)量在(zai)150ml至200ml之間,零售價則比普(pu)通裝(zhuang)(zhuang)的(de)產品(pin)高出很多。雖然目(mu)前還沒有企業(ye)推(tui)出兒童(tong)類(lei)的(de)食用醋(cu),但不(bu)難(nan)推(tui)測食醋(cu)生產商將進一(yi)步推(tui)出目(mu)標(biao)人群創新型產品(pin),如兒童(tong)食用醋(cu)、老(lao)年人食用醋(cu)、女士食用醋(cu)。
未來,食醋(cu)行(xing)業產(chan)(chan)品將(jiang)更加趨向細分(fen)化(hua)(hua)。為(wei)了滿足(zu)各(ge)層次消費者的(de)核心需求,創新將(jiang)成為(wei)食醋(cu)生產(chan)(chan)商產(chan)(chan)品細分(fen)化(hua)(hua)的(de)內在驅動力。隨著越來越多“80后”家庭(ting)的(de)產(chan)(chan)生,對產(chan)(chan)品的(de)品質、口味、功能、技術、細分(fen)化(hua)(hua)需求等方(fang)面的(de)要(yao)求越來越多,促使(shi)各(ge)企業進行(xing)不斷創新,從(cong)而(er)帶(dai)動整(zheng)個食醋(cu)行(xing)業的(de)快速發展。