2023年是兔年，1月份瑞幸攜手2008北京奧運福娃(wa)設(she)計者(zhe)韓美林，推出大(da)師(shi)聯名款春(chun)節(jie)限(xian)定新春(chun)特(te)飲——「大(da)展紅兔生酪拿(na)(na)鐵(tie)」、「前兔似錦厚乳拿(na)(na)鐵(tie)」。

「大展紅兔生酪(lao)拿鐵(tie)」創新打(da)造(zao)細(xi)膩香甜的紅豆風(feng)(feng)(feng)(feng)味(wei)，與(yu)生酪(lao)風(feng)(feng)(feng)(feng)味(wei)完(wan)美融(rong)合。「前(qian)兔似錦厚(hou)乳拿鐵(tie)」臻選高乳蛋白的厚(hou)乳，采用(yong)IIAC金獎豆濃縮咖啡，為消費者帶來經(jing)典(dian)厚(hou)燒舒芙(fu)蕾風(feng)(feng)(feng)(feng)味(wei)。兩(liang)款新品風(feng)(feng)(feng)(feng)味(wei)香甜、口(kou)感醇濃，臘月寒冬里來上這么(me)一(yi)杯美味(wei)暖飲，可不美哉(zai)。

這兩款限定飲品大(da)玩(wan)諧音梗，除了(le)口味上的(de)創新，韓美林(lin)大(da)師聯名設計的(de)潮酷水墨風的(de)「新年瑞(rui)幸」主題杯套和紙袋也是(shi)十(shi)分點題。

2023年(nian)4月10日，瑞(rui)幸(xing)聯(lian)名(ming)哆啦(la)A夢(meng)瑞(rui)幸(xing)聯(lian)名(ming)哆啦(la)A夢(meng)，推出冰吸生椰拿鐵新品。

此次聯名(ming)的(de)重點(dian)在于產(chan)品包(bao)(bao)裝，瑞(rui)幸咖啡通過與(yu)《哆啦A夢》電影(ying)合(he)作，將(jiang)動(dong)畫(hua)元素融入到主體飲品的(de)杯(bei)身(shen)、杯(bei)套(tao)和(he)打包(bao)(bao)紙袋的(de)設(she)計中(zhong)。瑞(rui)幸以電影(ying)中(zhong)的(de)藍(lan)色背景(jing)為(wei)靈感，結合(he)品牌的(de)LOGO，呈現出純(chun)潔清爽的(de)畫(hua)面，為(wei)大家帶來(lai)滿滿的(de)夏日感。同時，卡通字體的(de)設(she)置也更(geng)加符合(he)聯名(ming)的(de)主題。

此外，瑞(rui)幸(xing)還在全國31個城(cheng)市的47家門(men)店布(bu)置了(le)《哆(duo)啦A夢》電影相關的主(zhu)題(ti)；同時還推出(chu)了(le)聯名禮品卡，消費者可(ke)以選購(gou)禮品卡送給家人(ren)朋友，并附(fu)上祝福語。

瑞幸主要消費(fei)人群和《哆(duo)啦(la)A夢》粉絲(si)都是年輕人，兩者的(de)目標群體(ti)存在一定的(de)重合，這波聯動童心拉滿(man)，起到1+1大于2的(de)效果。