【塑(su)料(liao)袋(dai)設計】購物(wu)袋(dai)是(shi)如何設計的 食品包裝塑(su)料(liao)袋(dai)的印刷設計

購(gou)物袋是如何設計的

1.色彩心理概述

色(se)彩心理(li)是指客觀色(se)彩世界(jie)引起的(de)(de)(de)主觀心理(li)反應(ying)。人(ren)(ren)們(men)(men)對食品包裝的(de)(de)(de)色(se)彩心理(li)感受實際上(shang)是多種信息的(de)(de)(de)綜合(he)反映，它通常包括由過去(qu)的(de)(de)(de)生活經驗積累起來的(de)(de)(de)各種知識(shi)。比如“望梅(mei)止渴”，就是因為人(ren)(ren)們(men)(men)看到了青色(se)的(de)(de)(de)梅(mei)子，而經驗告訴我們(men)(men)，這種梅(mei)子非常酸，因而使人(ren)(ren)產生了相應(ying)的(de)(de)(de)生理(li)反應(ying)。

（1）色彩的冷暖感

主要產品：塑料袋；服裝袋(dai)；食品(pin)袋(dai)；編織袋(dai)；復膜袋(dai)；真空袋(dai)。

紅、橙、黃為(wei)暖色，容易使人聯想到太陽(yang)、火焰等(deng)，產(chan)生溫(wen)暖之感(gan)(gan)；而青(qing)、藍(lan)為(wei)冷(leng)色，容易使人聯想到冰雪、海洋、清(qing)泉等(deng)，產(chan)生清(qing)涼(liang)之感(gan)(gan)。另外，一(yi)般(ban)的色彩(cai)加(jia)入白色會(hui)傾(qing)向(xiang)于冷(leng)，加(jia)入黑色會(hui)傾(qing)向(xiang)于暖。飲料包裝多用冷(leng)色，白酒(jiu)類包裝多用暖色。

（2）色彩的輕重感

色(se)(se)(se)(se)(se)彩的輕重感主(zhu)要由色(se)(se)(se)(se)(se)彩的明(ming)度(du)決定。明(ming)度(du)高的淺色(se)(se)(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)(se)(se)相偏(pian)冷(leng)的色(se)(se)(se)(se)(se)彩感覺(jue)較(jiao)輕，其(qi)中(zhong)白色(se)(se)(se)(se)(se)最(zui)輕；明(ming)度(du)低的深暗色(se)(se)(se)(se)(se)彩和色(se)(se)(se)(se)(se)相偏(pian)暖(nuan)(nuan)的色(se)(se)(se)(se)(se)彩感覺(jue)重，其(qi)中(zhong)黑色(se)(se)(se)(se)(se)最(zui)重。明(ming)度(du)相同、純(chun)度(du)高的色(se)(se)(se)(se)(se)彩感覺(jue)較(jiao)輕，而冷(leng)色(se)(se)(se)(se)(se)又比暖(nuan)(nuan)色(se)(se)(se)(se)(se)顯得輕。

（3）色彩的距離感

在同一平面上的(de)色(se)彩，有的(de)使(shi)(shi)人(ren)感(gan)到(dao)突出(chu)或者近(jin)些，有的(de)使(shi)(shi)人(ren)感(gan)到(dao)隱退或者遠(yuan)(yuan)(yuan)些。這種距離(li)上的(de)進(jin)退感(gan)主(zhu)要取決于明(ming)度和(he)色(se)相，一般(ban)是(shi)暖(nuan)色(se)近(jin)，冷色(se)遠(yuan)(yuan)(yuan)；明(ming)色(se)近(jin)，暗(an)色(se)遠(yuan)(yuan)(yuan)；純(chun)色(se)近(jin)，灰色(se)遠(yuan)(yuan)(yuan)；鮮(xian)明(ming)色(se)近(jin)，模(mo)糊色(se)遠(yuan)(yuan)(yuan)；對比(bi)強烈(lie)的(de)色(se)近(jin)，對比(bi)微弱的(de)色(se)遠(yuan)(yuan)(yuan)。鮮(xian)明(ming)、清晰的(de)暖(nuan)色(se)有利于突出(chu)主(zhu)題(ti)(ti)；模(mo)糊、灰暗(an)的(de)冷色(se)可襯托主(zhu)題(ti)(ti)。

（4）色彩的味覺感

在食品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝上，色彩可引起食品(pin)(pin)的(de)(de)(de)味感。人們(men)一見(jian)到(dao)紅色的(de)(de)(de)糖(tang)果包(bao)(bao)裝，就會感到(dao)甜味濃；一見(jian)到(dao)清(qing)淡的(de)(de)(de)黃(huang)色用(yong)在蛋糕(gao)上，就會感到(dao)有(you)奶香(xiang)(xiang)味。一般說來，紅、黃(huang)、白色具(ju)有(you)甜味；綠色具(ju)有(you)酸(suan)味；黑色具(ju)有(you)苦味；白、青色具(ju)有(you)咸味；黃(huang)、米黃(huang)具(ju)有(you)奶香(xiang)(xiang)味。不同口(kou)味的(de)(de)(de)食品(pin)(pin)，采用(yong)相應色彩的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝，能激起消費者(zhe)的(de)(de)(de)購買欲(yu)望(wang)，取得較好的(de)(de)(de)效果。

（5）色彩的華貴、質樸感

純度和明(ming)度較(jiao)高的鮮明(ming)色，如紅、橙、黃等(deng)具有(you)較(jiao)強的華貴(gui)感，而純度和明(ming)度較(jiao)低的沉著色，如藍、綠等(deng)顯得質樸(pu)素雅。

食品包(bao)裝塑料袋的印(yin)刷設計(ji)

食品包裝的色彩心理與年齡的關系

人們隨著年(nian)(nian)(nian)齡的(de)(de)(de)變化(hua)，生(sheng)(sheng)理結構也發(fa)生(sheng)(sheng)變化(hua)，色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)所產生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)心(xin)(xin)理影響也會(hui)有(you)所差異。兒童(tong)大(da)多喜歡(huan)極鮮明的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，紅(hong)和(he)黃兩色(se)(se)(se)是一(yi)般嬰兒的(de)(de)(de)偏好(hao)。4～9歲的(de)(de)(de)兒童(tong)最(zui)愛(ai)紅(hong)色(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的(de)(de)(de)兒童(tong)最(zui)愛(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)。一(yi)項調查顯示，男生(sheng)(sheng)喜愛(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排序為綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)、黃、白、黑，女(nv)生(sheng)(sheng)喜愛(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排序為綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)、白、黃、黑。綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)與(yu)(yu)紅(hong)色(se)(se)(se)為男女(nv)生(sheng)(sheng)共同喜愛(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)普(pu)遍不受(shou)歡(huan)迎。這一(yi)統計結果(guo)表明，青少(shao)年(nian)(nian)(nian)偏愛(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅(hong)色(se)(se)(se)，其原因(yin)(yin)是綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅(hong)色(se)(se)(se)讓人聯(lian)想到(dao)生(sheng)(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)大(da)自然和(he)自然界中充滿(man)生(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)紅(hong)花綠(lv)(lv)(lv)樹(shu)，這些(xie)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)偏愛(ai)與(yu)(yu)青少(shao)年(nian)(nian)(nian)精力旺盛、淳樸天真的(de)(de)(de)心(xin)(xin)理特質是相吻合的(de)(de)(de)。而(er)成年(nian)(nian)(nian)人由(you)于生(sheng)(sheng)活經驗和(he)文化(hua)知識的(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)喜愛(ai)除(chu)了來自于生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)聯(lian)想以(yi)外，還有(you)更多的(de)(de)(de)文化(hua)因(yin)(yin)素。因(yin)(yin)此，按照不同年(nian)(nian)(nian)齡層(ceng)次消費群體的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)心(xin)(xin)理進(jin)行(xing)食品(pin)包裝設計，可以(yi)做到(dao)有(you)的(de)(de)(de)放矢(shi)。

食品包裝的色彩與感官感覺

味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計者就要根據上述人認識事物的方法和規律來進行表現。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝袋主要就是要傳(chuan)遞(di)甜(tian)的味(wei)覺，此外，紅色(se)(se)(se)還給人以(yi)熱烈(lie)(lie)、喜慶(qing)、革命(ming)的聯(lian)想(xiang)。因(yin)此，在食品、煙、酒(jiu)上應用(yong)紅色(se)(se)(se)，又(you)有喜慶(qing)、熱烈(lie)(lie)的含義。而(er)黃(huang)色(se)(se)(se)使人聯(lian)想(xiang)到(dao)剛烘焙出爐的糕點(dian)，散發著誘人的香味(wei)。因(yin)此，在表(biao)現(xian)(xian)食品的香味(wei)時，多用(yong)黃(huang)色(se)(se)(se)。橙黃(huang)色(se)(se)(se)介(jie)于紅與黃(huang)之間，其傳(chuan)遞(di)的味(wei)覺如橙子，甜(tian)而(er)略帶酸味(wei)。而(er)表(biao)現(xian)(xian)新鮮(xian)、嫩(nen)、脆(cui)、酸等口感與味(wei)覺時，一般都以(yi)綠色(se)(se)(se)系列的色(se)(se)(se)彩(cai)來(lai)表(biao)現(xian)(xian)。