【塑(su)料袋設計】購(gou)物袋是如何設計的 食(shi)品(pin)包裝塑(su)料袋的印刷設計

購物袋(dai)是如何設計的

1.色彩心理概述

色彩心理是(shi)(shi)指客觀色彩世界引起(qi)的(de)主(zhu)觀心理反應(ying)。人(ren)們對食品包(bao)裝的(de)色彩心理感受實際上(shang)是(shi)(shi)多種(zhong)信息的(de)綜(zong)合反映，它通常包(bao)括由過去的(de)生活經驗積累起(qi)來的(de)各種(zhong)知識。比如“望(wang)梅(mei)(mei)止渴”，就是(shi)(shi)因為人(ren)們看(kan)到了(le)青色的(de)梅(mei)(mei)子，而(er)經驗告訴我們，這種(zhong)梅(mei)(mei)子非常酸，因而(er)使人(ren)產生了(le)相(xiang)應(ying)的(de)生理反應(ying)。

（1）色彩的冷暖感

主要產品：塑料袋；服裝(zhuang)袋(dai)；食品袋(dai)；編織(zhi)袋(dai)；復膜袋(dai)；真空袋(dai)。

紅(hong)、橙、黃為(wei)暖色(se)，容易使人聯(lian)想到太陽、火焰等，產生(sheng)溫暖之感；而(er)青(qing)、藍為(wei)冷色(se)，容易使人聯(lian)想到冰雪、海洋、清泉等，產生(sheng)清涼之感。另(ling)外，一般(ban)的色(se)彩加入白色(se)會傾向于冷，加入黑(hei)色(se)會傾向于暖。飲料(liao)包裝(zhuang)多(duo)用冷色(se)，白酒類包裝(zhuang)多(duo)用暖色(se)。

（2）色彩的輕重感

色(se)彩(cai)(cai)的(de)輕(qing)重(zhong)(zhong)感(gan)主要由色(se)彩(cai)(cai)的(de)明度(du)決定。明度(du)高的(de)淺色(se)和(he)色(se)相(xiang)偏冷的(de)色(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺(jue)較輕(qing)，其(qi)(qi)中白色(se)最輕(qing)；明度(du)低的(de)深暗色(se)彩(cai)(cai)和(he)色(se)相(xiang)偏暖的(de)色(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺(jue)重(zhong)(zhong)，其(qi)(qi)中黑色(se)最重(zhong)(zhong)。明度(du)相(xiang)同、純度(du)高的(de)色(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺(jue)較輕(qing)，而冷色(se)又比暖色(se)顯(xian)得(de)輕(qing)。

（3）色彩的距離感

在同一(yi)(yi)平面上的(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)，有的(de)(de)使人感到(dao)突(tu)出或者(zhe)近(jin)(jin)些(xie)，有的(de)(de)使人感到(dao)隱退或者(zhe)遠(yuan)(yuan)些(xie)。這種距離(li)上的(de)(de)進退感主(zhu)要取決(jue)于(yu)明(ming)度和色(se)(se)(se)相，一(yi)(yi)般(ban)是暖(nuan)色(se)(se)(se)近(jin)(jin)，冷色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)；明(ming)色(se)(se)(se)近(jin)(jin)，暗(an)色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)；純色(se)(se)(se)近(jin)(jin)，灰色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)；鮮明(ming)色(se)(se)(se)近(jin)(jin)，模糊(hu)色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)；對(dui)比強(qiang)烈的(de)(de)色(se)(se)(se)近(jin)(jin)，對(dui)比微弱的(de)(de)色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)。鮮明(ming)、清晰的(de)(de)暖(nuan)色(se)(se)(se)有利(li)于(yu)突(tu)出主(zhu)題；模糊(hu)、灰暗(an)的(de)(de)冷色(se)(se)(se)可(ke)襯托主(zhu)題。

（4）色彩的味覺感

在(zai)食品包(bao)裝上(shang)，色(se)(se)彩(cai)可引(yin)起食品的(de)味(wei)(wei)感(gan)(gan)。人們一(yi)見到(dao)紅色(se)(se)的(de)糖果包(bao)裝，就(jiu)會感(gan)(gan)到(dao)甜味(wei)(wei)濃；一(yi)見到(dao)清淡(dan)的(de)黃(huang)色(se)(se)用在(zai)蛋(dan)糕上(shang)，就(jiu)會感(gan)(gan)到(dao)有(you)(you)(you)奶香味(wei)(wei)。一(yi)般說(shuo)來，紅、黃(huang)、白色(se)(se)具(ju)有(you)(you)(you)甜味(wei)(wei)；綠色(se)(se)具(ju)有(you)(you)(you)酸味(wei)(wei)；黑(hei)色(se)(se)具(ju)有(you)(you)(you)苦味(wei)(wei)；白、青色(se)(se)具(ju)有(you)(you)(you)咸味(wei)(wei)；黃(huang)、米(mi)黃(huang)具(ju)有(you)(you)(you)奶香味(wei)(wei)。不(bu)同(tong)口(kou)味(wei)(wei)的(de)食品，采用相應(ying)色(se)(se)彩(cai)的(de)包(bao)裝，能(neng)激起消費者的(de)購買(mai)欲望，取得較好的(de)效(xiao)果。

（5）色彩的華貴、質樸感

純(chun)度(du)和明(ming)度(du)較(jiao)高的鮮明(ming)色(se)，如紅、橙、黃(huang)等具有較(jiao)強的華貴感(gan)，而純(chun)度(du)和明(ming)度(du)較(jiao)低的沉著色(se)，如藍、綠等顯得質樸素雅。

食品包裝塑料(liao)袋的印刷設計

食品包裝的色彩心理與年齡的關系

人(ren)(ren)(ren)們隨(sui)著年齡的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)，生(sheng)(sheng)(sheng)理(li)結構也發生(sheng)(sheng)(sheng)變(bian)化(hua)，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)所產(chan)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)心理(li)影響(xiang)也會有(you)所差異。兒童(tong)大多喜(xi)(xi)歡極(ji)鮮明(ming)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，紅(hong)和(he)黃兩色(se)(se)(se)(se)是一般嬰兒的(de)(de)(de)偏(pian)(pian)好。4～9歲的(de)(de)(de)兒童(tong)最愛(ai)(ai)(ai)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的(de)(de)(de)兒童(tong)最愛(ai)(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)。一項調查顯示，男(nan)生(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為綠(lv)、紅(hong)、黃、白、黑(hei)，女生(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為綠(lv)、紅(hong)、白、黃、黑(hei)。綠(lv)色(se)(se)(se)(se)與紅(hong)色(se)(se)(se)(se)為男(nan)女生(sheng)(sheng)(sheng)共同喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)(se)普遍不(bu)受歡迎。這(zhe)一統計(ji)結果表明(ming)，青(qing)少年偏(pian)(pian)愛(ai)(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)，其原因是綠(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)讓人(ren)(ren)(ren)聯想到(dao)生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)大自(zi)(zi)然(ran)和(he)自(zi)(zi)然(ran)界中充(chong)滿生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)的(de)(de)(de)紅(hong)花綠(lv)樹(shu)，這(zhe)些色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)偏(pian)(pian)愛(ai)(ai)(ai)與青(qing)少年精(jing)力旺(wang)盛(sheng)、淳樸天真的(de)(de)(de)心理(li)特質是相吻合的(de)(de)(de)。而成年人(ren)(ren)(ren)由于(yu)生(sheng)(sheng)(sheng)活經驗和(he)文化(hua)知識的(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)除了來自(zi)(zi)于(yu)生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)聯想以(yi)外，還有(you)更多的(de)(de)(de)文化(hua)因素。因此，按(an)照(zhao)不(bu)同年齡層次消費(fei)群體的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)心理(li)進行食品包裝設(she)計(ji)，可以(yi)做(zuo)到(dao)有(you)的(de)(de)(de)放矢。

食品包裝的色彩與感官感覺

味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計者就要根據上述人認識事物的方法和規律來進行表現。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝袋主要就是要傳遞(di)甜(tian)的味覺(jue)，此外，紅色(se)(se)還給(gei)人(ren)以(yi)熱(re)烈、喜慶、革命(ming)的聯想。因此，在(zai)食(shi)品、煙、酒上應用紅色(se)(se)，又有(you)喜慶、熱(re)烈的含義。而黃(huang)色(se)(se)使人(ren)聯想到剛烘焙(bei)出爐的糕點，散(san)發著誘人(ren)的香味。因此，在(zai)表現食(shi)品的香味時，多(duo)用黃(huang)色(se)(se)。橙黃(huang)色(se)(se)介(jie)于紅與(yu)黃(huang)之間，其傳遞(di)的味覺(jue)如橙子，甜(tian)而略帶(dai)酸(suan)味。而表現新(xin)鮮、嫩、脆(cui)、酸(suan)等口(kou)感與(yu)味覺(jue)時，一般都以(yi)綠色(se)(se)系列的色(se)(se)彩(cai)來表現。