一、廣告平面設計師是什么職業

廣告平面設計師，又叫平面廣告設計師，是從事平面廣告設計的設計師，所謂平(ping)面廣告(gao)，就是(shi)以長(chang)、寬兩(liang)維(wei)形態(tai)傳達視覺(jue)信息的(de)各種廣告(gao)媒體的(de)廣告(gao)。

二、廣告平面設計師的工作內容

廣(guang)告(gao)(gao)公司一般(ban)會(hui)招聘(pin)廣(guang)告(gao)(gao)設計師(shi)，廣(guang)告(gao)(gao)平面(mian)設計師(shi)是廣(guang)告(gao)(gao)設計師(shi)的(de)一個(ge)分支職業，其主要的(de)工作內容和(he)職責有：

1、負(fu)責公司(si)日常宣傳(chuan)、策劃設計制(zhi)作與(yu)創新(xin)。

2、廣告平面設計(ji)、制作及(ji)其(qi)它圖文處理，與合作方進行溝通并獨立提案。

3、協助其(qi)他部門人(ren)員對廣告設計及美學方(fang)面的工作(zuo)順(shun)利完成。

4、與(yu)協作方溝通，保證各(ge)類(lei)平面項(xiang)目(mu)的(de)質量極其時間的(de)把握，成(cheng)功的(de)驗收。

5、利用(yong)自(zi)身的行業背景和(he)知(zhi)識(shi)，在設計和(he)制作上(shang)有效的控制成本。

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三、平面廣告設計師應具備的能力有哪些

隨著廣告(gao)行業(ye)的發展，業(ye)內對平面廣告(gao)設(she)計師的要求越來越高，現代平面廣告(gao)設(she)計師應具備(bei)以下(xia)能力：

1、記憶能力

記憶(yi)(yi)能(neng)(neng)力(li)是平面廣告設計師學習(xi)和創新所不可缺(que)少(shao)的(de)基(ji)本(ben)能(neng)(neng)力(li)。記憶(yi)(yi)的(de)強(qiang)弱影響著其他(ta)能(neng)(neng)力(li)的(de)效應，因此有意識的(de)培養記憶(yi)(yi)能(neng)(neng)力(li)，是廣告設計師不可缺(que)少(shao)的(de)基(ji)本(ben)訓練。

2、觀察能力

觀(guan)察，是(shi)(shi)平面廣(guang)告(gao)設計師知覺形態(tai)中有意(yi)識(shi)、有計劃的(de)(de)一種活動(dong)。如(ru)果說記(ji)憶是(shi)(shi)策劃的(de)(de)基礎，那么，觀(guan)察則(ze)是(shi)(shi)策劃的(de)(de)關鍵。廣(guang)告(gao)設計師在接受(shou)廣(guang)告(gao)委托后，對市(shi)場(chang)產品(pin)和(he)消(xiao)費群體的(de)(de)調查(cha)研究，其主渠道是(shi)(shi)靠廣(guang)告(gao)策劃者(zhe)的(de)(de)洞察力，這是(shi)(shi)把握廣(guang)告(gao)成功過程的(de)(de)重要(yao)手段。如(ru)果缺乏對市(shi)場(chang)、商品(pin)、消(xiao)費、競(jing)爭等趨勢(shi)的(de)(de)觀(guan)察能力，廣(guang)告(gao)策劃者(zhe)就可能在錯誤(wu)的(de)(de)時間、錯誤(wu)的(de)(de)地點，進行(xing)毫無意(yi)義的(de)(de)廣(guang)告(gao)宣傳。

3、思維能力

思維(wei)(wei)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)，是(shi)(shi)(shi)平面廣告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)對(dui)客(ke)觀事物(wu)作出(chu)思考的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)。思維(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)類(lei)型很多，廣告(gao)(gao)策劃師(shi)所具備的(de)(de)(de)(de)(de)思維(wei)(wei)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)主要是(shi)(shi)(shi)抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)思維(wei)(wei)和(he)現象(xiang)(xiang)思維(wei)(wei)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)。思維(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)(guo)程是(shi)(shi)(shi)廣告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)對(dui)客(ke)觀事物(wu)分析和(he)綜合的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)(guo)程。通(tong)過(guo)(guo)(guo)抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)思維(wei)(wei)，去粗取精(jing)，去偽(wei)存真，留(liu)下(xia)本質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)東西，拋棄非本質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)東西，找出(chu)客(ke)觀事物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)本質(zhi)與規律性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)認識(shi)(shi)。經過(guo)(guo)(guo)分析，綜合抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)、概括、進而作出(chu)判斷和(he)推理(li)，這是(shi)(shi)(shi)廣告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)認識(shi)(shi)客(ke)觀事物(wu)不(bu)可缺少(shao)的(de)(de)(de)(de)(de)思維(wei)(wei)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)。現象(xiang)(xiang)思維(wei)(wei)，是(shi)(shi)(shi)人(ren)類(lei)現象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)把握、認識(shi)(shi)世界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)一種(zhong)思維(wei)(wei)方式，是(shi)(shi)(shi)人(ren)類(lei)認識(shi)(shi)中理(li)性(xing)認識(shi)(shi)階段的(de)(de)(de)(de)(de)一種(zhong)思維(wei)(wei)類(lei)型。抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)思維(wei)(wei)似乎以概念為(wei)中心思維(wei)(wei)活動(dong)。因此，整個思維(wei)(wei)過(guo)(guo)(guo)程，是(shi)(shi)(shi)提煉的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)(guo)程。在這個過(guo)(guo)(guo)程中創造形象(xiang)(xiang)和(he)典型意境，是(shi)(shi)(shi)廣告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)師(shi)必備的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)。

4、想像能力

想(xiang)像(xiang)，是(shi)(shi)平面廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)師智能(neng)結構的(de)(de)一個(ge)重(zhong)要部分。沒有(you)(you)(you)想(xiang)像(xiang)的(de)(de)策劃者(zhe)(zhe)，在廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)中(zhong)不可能(neng)有(you)(you)(you)多大(da)的(de)(de)作(zuo)為和(he)壯舉。想(xiang)像(xiang)力既(ji)是(shi)(shi)一種思(si)維能(neng)力，又有(you)(you)(you)別于(yu)思(si)維能(neng)力，廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)者(zhe)(zhe)在廣(guang)告(gao)創意過程中(zhong)，只(zhi)有(you)(you)(you)插上想(xiang)像(xiang)的(de)(de)翅(chi)膀，才能(neng)到達藝術(shu)廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)的(de)(de)高度。沒有(you)(you)(you)想(xiang)像(xiang)力，也(ye)就沒有(you)(you)(you)創新之舉，想(xiang)像(xiang)力是(shi)(shi)廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)師不可或(huo)缺的(de)(de)能(neng)力。

5、創新能力

創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力(li)，是平面廣告(gao)設計(ji)師的(de)(de)(de)核(he)心部分，以創(chuang)(chuang)意(yi)為中心是廣告(gao)設計(ji)的(de)(de)(de)靈魂。沒有(you)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，何來創(chuang)(chuang)意(yi)，創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力(li)，是指廣告(gao)設計(ji)師在廣告(gao)設計(ji)活動中具(ju)有(you)提出新(xin)(xin)思(si)想(xiang)、新(xin)(xin)意(yi)境，想(xiang)出新(xin)(xin)形象、新(xin)(xin)方法、行點子的(de)(de)(de)能力(li)。現代廣告(gao)的(de)(de)(de)基本目(mu)的(de)(de)(de)，是創(chuang)(chuang)造顧客、創(chuang)(chuang)造形象、創(chuang)(chuang)造效益、創(chuang)(chuang)造未來。因此，創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力(li)在整個廣告(gao)策劃設計(ji)師的(de)(de)(de)能力(li)中占有(you)重要地位。

6、反應能力

反應(ying)能(neng)(neng)(neng)力，是指平面廣(guang)告設(she)計師對(dui)客(ke)觀事物，比(bi)如(ru)市場競(jing)爭、商品流通、國(guo)內外(wai)貿易、消費群體的心理定勢等刺(ci)激(ji)時，神(shen)經中樞(shu)及大腦思維的感覺器官所(suo)作(zuo)出的反應(ying)能(neng)(neng)(neng)力。反應(ying)能(neng)(neng)(neng)力強，敏銳性就(jiu)高；反應(ying)能(neng)(neng)(neng)力差(cha)，對(dui)外(wai)界刺(ci)激(ji)的反應(ying)就(jiu)遲(chi)鈍(dun)。作(zuo)為(wei)一(yi)個廣(guang)告策劃設(she)計者(zhe)，倘(tang)如(ru)反應(ying)能(neng)(neng)(neng)力不(bu)夠，對(dui)廣(guang)告計劃就(jiu)不(bu)可能(neng)(neng)(neng)處于(yu)最佳可行的態勢。

7、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計師必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計師對廣(guang)告主提出的問題缺(que)乏研究(jiu)、分(fen)析和(he)優化(hua)的綜合能(neng)力，所確(que)定的廣(guang)告目(mu)標(biao)就很難準確(que)無誤。

8、表達能力和審美能力

表(biao)達能(neng)(neng)(neng)力(li)，是指(zhi)在(zai)(zai)擬定廣(guang)告(gao)(gao)計劃時，表(biao)達自己觀點和意見的(de)(de)能(neng)(neng)(neng)力(li)，或在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)(gao)活(huo)動(dong)中(zhong)，運(yun)用廣(guang)告(gao)(gao)文案(an)、廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計將廣(guang)告(gao)(gao)創意有(you)效地表(biao)達出來的(de)(de)能(neng)(neng)(neng)力(li)。表(biao)達能(neng)(neng)(neng)力(li)包含著說(shuo)服能(neng)(neng)(neng)力(li)、解釋能(neng)(neng)(neng)力(li)、辯(bian)論能(neng)(neng)(neng)力(li)、文字(zi)寫作能(neng)(neng)(neng)力(li)，以及動(dong)作語言、表(biao)演的(de)(de)感染力(li)等。有(you)些廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計人員在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)(gao)創意中(zhong)，想像極(ji)為(wei)豐富，但表(biao)達時，就發生了(le)困難，這除了(le)缺(que)乏現代(dai)的(de)(de)技術因素外，人的(de)(de)表(biao)達能(neng)(neng)(neng)力(li)不(bu)強也是廣(guang)告(gao)(gao)創新的(de)(de)一個障礙。設(she)計師(shi)必(bi)須(xu)具有(you)高人一等的(de)(de)審美(mei)能(neng)(neng)(neng)力(li)，其中(zhong)包括敏銳的(de)(de)觀察、豐富的(de)(de)想像、靈活(huo)的(de)(de)構思，在(zai)(zai)綜合審美(mei)能(neng)(neng)(neng)領先于他(ta)人。