一、什么是創意廣告設計

創意(yi)廣告(gao)是(shi)(shi)組織或(huo)企業以(yi)自身(shen)的(de)名義率先發起某種(zhong)(zhong)社會(hui)活動，或(huo)提(ti)倡某種(zhong)(zhong)有意(yi)義的(de)新(xin)觀念的(de)廣告(gao)，一般來說(shuo)，創意(yi)廣告(gao)要有明(ming)確(que)的(de)主題和目標，以(yi)表明(ming)組織或(huo)企業對社會(hui)活動的(de)關心(xin)、支持。創意(yi)廣告(gao)設計(ji)就是(shi)(shi)對創意(yi)廣告(gao)進行設計(ji)的(de)過程(cheng)。

二、創意廣告設計有哪些特點

創意(yi)廣告(gao)設(she)計和普通的(de)廣告(gao)設(she)計有共通點，也有不同之處，關鍵(jian)是運用創新思(si)維把常規的(de)事物綜合成“新穎獨特、有文化味、具(ju)有吸引力”的(de)廣告(gao)作品(pin)。創意(yi)廣告(gao)設(she)計的(de)特點主要有：

1、整體性

構圖設計(ji)應(ying)(ying)特(te)變(bian)注重(zhong)整體(ti)設計(ji)風格的(de)(de)一致性和連貫性，如(ru)果(guo)在高(gao)雅的(de)(de)版面中配上兒童手寫體(ti)的(de)(de)文字(zi)，讀者看后(hou)一定會覺得不(bu)倫不(bu)類。只(zhi)有把形式與(yu)內容合理的(de)(de)統一，強化整體(ti)布局，才能取得獨特(te)的(de)(de)社會和藝術價值(zhi)，才能解決廣(guang)告設計(ji)應(ying)(ying)該說(shuo)什么、對誰說(shuo)、怎(zen)么說(shuo)的(de)(de)問題。

該圖片由注冊用戶"荊湖酒徒"提供，版權聲明反饋

2、條理性

強(qiang)調構圖(tu)的(de)(de)條理(li)性原(yuan)則，是(shi)(shi)指(zhi)經(jing)過設計(ji)的(de)(de)構圖(tu)使讀者舒適、順(shun)暢的(de)(de)瀏覽廣(guang)告(gao)。繁殖，如果一開始就忽略或失(shi)去這種秩序，那么整個作(zuo)品必將是(shi)(shi)散(san)漫(man)、混沌而缺(que)少(shao)美(mei)得關(guan)聯，讓讀者找(zhao)不(bu)到重點。因此(ci)，要(yao)強(qiang)化各視覺要(yao)素(su)在畫(hua)面(mian)中(zhong)的(de)(de)結構以及色(se)彩上(shang)的(de)(de)關(guan)聯性。

3、藝術性

為(wei)了使(shi)構圖更好的(de)為(wei)廣(guang)告內容(rong)服務，尋求合乎情理(li)的(de)視(shi)覺藝術語言顯(xian)得非常重要，也是達到(dao)最(zui)佳訴(su)求的(de)重要途(tu)徑。怎樣(yang)才(cai)能使(shi)構圖達到(dao)意新、形(xing)美、變(bian)化(hua)而又統(tong)一(yi)，并具有審(shen)美情趣，這就要取決于設(she)計(ji)者文(wen)化(hua)的(de)涵養(yang)(yang)。可(ke)以(yi)說構圖設(she)計(ji)時對設(she)計(ji)者的(de)思想(xiang)境界(jie)、藝術修養(yang)(yang)、技術知識的(de)全(quan)面檢驗。

4、裝飾性

版面(mian)的(de)裝飾(shi)因素(su)是通過點、線、面(mian)的(de)組合排列與(yu)色彩構(gou)成的(de)，并(bing)采用夸張、比喻、象(xiang)征的(de)手(shou)法(fa)來(lai)體現視覺效果，既(ji)美(mei)化了版面(mian)，又(you)提高傳(chuan)達(da)信息(xi)的(de)功能。不(bu)(bu)同(tong)雷響(xiang)的(de)廣(guang)告信息(xi)，具有(you)不(bu)(bu)同(tong)方式的(de)裝飾(shi)形(xing)式，它不(bu)(bu)僅騎著突出(chu)廣(guang)告信息(xi)的(de)作(zuo)用而(er)且又(you)能使讀者從(cong)中(zhong)獲得美(mei)的(de)享受。構(gou)圖(tu)裝飾(shi)的(de)形(xing)式還由于媒體的(de)不(bu)(bu)同(tong)而(er)有(you)差(cha)(cha)異，如(ru)路牌與(yu)招(zhao)貼的(de)裝飾(shi)形(xing)式有(you)差(cha)(cha)異，書籍與(yu)雜志的(de)裝飾(shi)形(xing)式有(you)差(cha)(cha)異成人讀物與(yu)兒童讀物的(de)構(gou)圖(tu)裝飾(shi)形(xing)式有(you)差(cha)(cha)異等等。

5、趣味性

如果(guo)廣告內(nei)容本(ben)身并無多(duo)少精彩可言(yan)(yan)，可以通過制造趣(qu)味(wei)(wei)取勝。構圖設計總的(de)趣(qu)味(wei)(wei)性，主要是指形(xing)式的(de)情趣(qu)，旨在創造一種活潑的(de)版(ban)面視覺語(yu)言(yan)(yan)。極具(ju)趣(qu)味(wei)(wei)性的(de)廣告構圖，能迅速(su)吸引觀眾(zhong)的(de)注意力，激發(fa)他們的(de)興趣(qu)，從而達到打(da)動人心的(de)目的(de)。河南墻體廣告推廣效果(guo)好。

6、獨創性

獨創性(xing)原則實質(zhi)上(shang)(shang)是(shi)(shi)突出個(ge)(ge)性(xing)化特征(zheng)的(de)原則。鮮明的(de)個(ge)(ge)性(xing)，是(shi)(shi)構圖設(she)(she)計的(de)靈魂(hun)。試(shi)想一(yi)(yi)個(ge)(ge)構圖若是(shi)(shi)過于(yu)一(yi)(yi)般，大同小異(yi)，人云(yun)亦云(yun)，可想而知，它的(de)記憶(yi)度能有多(duo)少(shao)(shao)?更談不上(shang)(shang)什么出奇制(zhi)勝了。因此，要敢于(yu)思(si)考，敢于(yu)別處(chu)心裁，敢于(yu)獨樹一(yi)(yi)幟，在(zai)排版設(she)(she)計中多(duo)一(yi)(yi)點個(ge)(ge)性(xing)少(shao)(shao)一(yi)(yi)點共性(xing)，多(duo)一(yi)(yi)點獨創性(xing)而少(shao)(shao)一(yi)(yi)點一(yi)(yi)般性(xing)，才能贏得消費者(zhe)的(de)青睞(lai)。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創意廣(guang)告的(de)(de)類型多種多樣(yang)，不同的(de)(de)創意廣(guang)告設計(ji)，所取得的(de)(de)效(xiao)果也(ye)是不同的(de)(de)，一般好的(de)(de)創意廣(guang)告設計(ji)應(ying)符合以下(xia)幾點要求(qiu)：

1、有價值

廣告(gao)應該(gai)(gai)容易(yi)消(xiao)化和理解。好的創意廣告(gao)設計告(gao)訴我們正在推廣的是什(shen)么，以(yi)及為什(shen)么我們應該(gai)(gai)在意，而不失去設計的美學。

2、有重復

當提到(dao)廣告設計時，我(wo)們想到(dao)的是標(biao)語、口號(hao)或標(biao)識(shi)的信息重復(fu)(fu)，但它遠不止于(yu)此。重復(fu)(fu)創造一(yi)(yi)致(zhi)性，重復(fu)(fu)使用特定的配色方案、字體或布局有(you)助于(yu)創建一(yi)(yi)種(zhong)容易(yi)相關聯的風格(ge)。

3、有層次

等級(ji)是一種(zhong)組織(zhi)敘述(shu)的(de)(de)方式(shi)，以一種(zhong)容易被觀眾理(li)解的(de)(de)方式(shi)，將重要(yao)的(de)(de)元素移到正確的(de)(de)位置，以便它們(men)很(hen)容易被識別(bie)。

4、具有一致性

創(chuang)意廣告在(zai)設計(ji)時，一致性是很重(zhong)要的，將圖(tu)(tu)像排列整齊，讓看(kan)到(dao)的人知道他們應該如(ru)何與圖(tu)(tu)像互(hu)動，這是有效設計(ji)的關鍵。

5、具有對比性

對比是使用兩種相反的(de)(de)元(yuan)(yuan)素(su)來(lai)引導(dao)觀眾(zhong)的(de)(de)注(zhu)意力。要(yao)想奏(zou)效，就必(bi)須大(da)膽而明顯。這可以(yi)通過(guo)使用顏色、形狀(zhuang)、紋(wen)理甚至時間(jian)來(lai)實現。這一(yi)(yi)元(yuan)(yuan)素(su)在(zai)傳達(da)同(tong)意等重要(yao)概念時尤為(wei)重要(yao)。在(zai)傳遞信息時，能夠(gou)區分(fen)一(yi)(yi)組(zu)信息和另一(yi)(yi)組(zu)信息是至關重要(yao)的(de)(de)。

6、具有平衡性

好的廣告設計利用對稱、張(zhang)力和負(fu)（或空白(bai)）在構圖中有效(xiao)地(di)創造結構。這些是布(bu)局編輯器在設計打印媒體(ti)時使用的不可見的網格或塊(kuai)。平衡在構圖中創造秩序和和諧。