一、什么是創意廣告設計

創(chuang)(chuang)意廣(guang)告是(shi)組織(zhi)或企(qi)(qi)業以自(zi)身的(de)名義率先發(fa)起某(mou)種社(she)會活(huo)動(dong)，或提倡(chang)某(mou)種有意義的(de)新觀念(nian)的(de)廣(guang)告，一般來說，創(chuang)(chuang)意廣(guang)告要有明(ming)確的(de)主題和目(mu)標，以表(biao)明(ming)組織(zhi)或企(qi)(qi)業對社(she)會活(huo)動(dong)的(de)關心(xin)、支(zhi)持。創(chuang)(chuang)意廣(guang)告設計就是(shi)對創(chuang)(chuang)意廣(guang)告進行設計的(de)過程(cheng)。

二、創意廣告設計有哪些特點

創(chuang)(chuang)意廣告設(she)(she)計(ji)和(he)普通的廣告設(she)(she)計(ji)有(you)共通點，也有(you)不(bu)同之處，關鍵(jian)是運(yun)用創(chuang)(chuang)新思維把常(chang)規的事物(wu)綜合成“新穎獨(du)特(te)、有(you)文化味、具有(you)吸引力(li)”的廣告作品。創(chuang)(chuang)意廣告設(she)(she)計(ji)的特(te)點主(zhu)要(yao)有(you)：

1、整體性

構圖設(she)計應特變注重整體設(she)計風格的(de)一致性和(he)連貫性，如果在高雅(ya)的(de)版面中配上兒童手(shou)寫體的(de)文字，讀者看后一定會(hui)覺得不(bu)倫不(bu)類。只有把形式(shi)與內容合(he)理的(de)統一，強化整體布局，才(cai)能取(qu)得獨特的(de)社會(hui)和(he)藝術價(jia)值，才(cai)能解決廣告設(she)計應該說什(shen)么、對(dui)誰(shui)說、怎么說的(de)問題。

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2、條理性

強調構(gou)圖(tu)的條理性原則，是(shi)指(zhi)經過(guo)設(she)計的構(gou)圖(tu)使讀者舒適、順(shun)暢的瀏覽廣告。繁(fan)殖，如果一開始就(jiu)忽略或失(shi)去這種秩(zhi)序(xu)，那么(me)整個作品(pin)必將是(shi)散漫(man)、混沌而缺少美得關聯，讓讀者找不到重(zhong)點。因此，要(yao)強化各視覺要(yao)素在畫面中的結構(gou)以及色彩上的關聯性。

3、藝術性

為了(le)使構(gou)圖更好(hao)的(de)為廣告內容服務，尋求合(he)乎(hu)情理的(de)視覺藝(yi)術(shu)語言顯得非(fei)常重(zhong)要，也是(shi)達(da)到最(zui)佳訴求的(de)重(zhong)要途徑。怎樣才能使構(gou)圖達(da)到意新、形(xing)美、變(bian)化而(er)又(you)統一(yi)，并(bing)具有(you)審美情趣，這就要取(qu)決于設(she)計者文化的(de)涵養。可以說構(gou)圖設(she)計時對(dui)設(she)計者的(de)思想(xiang)境界(jie)、藝(yi)術(shu)修養、技術(shu)知識的(de)全(quan)面檢驗。

4、裝飾性

版面的(de)裝飾因(yin)素是(shi)通過點、線、面的(de)組合排(pai)列與(yu)色(se)彩構(gou)成(cheng)的(de)，并采用(yong)夸張、比喻、象征的(de)手法來(lai)體現視(shi)覺效(xiao)果，既美(mei)化了(le)版面，又(you)提高傳達(da)信息(xi)的(de)功能。不同(tong)(tong)雷響的(de)廣告信息(xi)，具(ju)有(you)不同(tong)(tong)方式(shi)的(de)裝飾形式(shi)，它不僅騎著突出(chu)廣告信息(xi)的(de)作用(yong)而且又(you)能使讀者從中(zhong)獲得美(mei)的(de)享受。構(gou)圖(tu)裝飾的(de)形式(shi)還由于媒體的(de)不同(tong)(tong)而有(you)差(cha)異(yi)(yi)，如路牌與(yu)招貼(tie)的(de)裝飾形式(shi)有(you)差(cha)異(yi)(yi)，書(shu)籍與(yu)雜志的(de)裝飾形式(shi)有(you)差(cha)異(yi)(yi)成(cheng)人讀物(wu)與(yu)兒(er)童讀物(wu)的(de)構(gou)圖(tu)裝飾形式(shi)有(you)差(cha)異(yi)(yi)等等。

5、趣味性

如果廣告(gao)內容本身(shen)并無多少精彩可(ke)言，可(ke)以通過制造趣(qu)(qu)味取勝。構(gou)(gou)圖設計總(zong)的(de)(de)趣(qu)(qu)味性(xing)，主要是指(zhi)形式的(de)(de)情趣(qu)(qu)，旨在創造一(yi)種活潑的(de)(de)版面視覺語言。極具趣(qu)(qu)味性(xing)的(de)(de)廣告(gao)構(gou)(gou)圖，能迅(xun)速吸引觀眾的(de)(de)注意力，激發(fa)他們(men)的(de)(de)興趣(qu)(qu)，從而達到打(da)動人心的(de)(de)目(mu)的(de)(de)。河南墻體廣告(gao)推廣效果好。

6、獨創性

獨創性(xing)(xing)原(yuan)則實質上是(shi)突出個性(xing)(xing)化特征的(de)(de)原(yuan)則。鮮明(ming)的(de)(de)個性(xing)(xing)，是(shi)構圖(tu)(tu)設計(ji)的(de)(de)靈魂(hun)。試想一(yi)個構圖(tu)(tu)若是(shi)過于(yu)(yu)一(yi)般，大同小異，人云亦云，可想而知(zhi)，它的(de)(de)記憶度能(neng)有(you)多少(shao)?更談不上什么出奇制勝了。因此，要敢(gan)于(yu)(yu)思考，敢(gan)于(yu)(yu)別處心裁(cai)，敢(gan)于(yu)(yu)獨樹一(yi)幟，在排版(ban)設計(ji)中(zhong)多一(yi)點(dian)個性(xing)(xing)少(shao)一(yi)點(dian)共性(xing)(xing)，多一(yi)點(dian)獨創性(xing)(xing)而少(shao)一(yi)點(dian)一(yi)般性(xing)(xing)，才能(neng)贏得消費者(zhe)的(de)(de)青睞。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創意(yi)(yi)廣告(gao)的類(lei)型多種多樣，不同的創意(yi)(yi)廣告(gao)設(she)計(ji)，所取得的效果(guo)也是不同的，一般(ban)好的創意(yi)(yi)廣告(gao)設(she)計(ji)應符合以下幾點要求：

1、有價值

廣(guang)告(gao)(gao)應該(gai)容易消化和理解。好的創意廣(guang)告(gao)(gao)設計告(gao)(gao)訴我(wo)們正(zheng)在推廣(guang)的是(shi)什么，以及(ji)為什么我(wo)們應該(gai)在意，而不失(shi)去設計的美學。

2、有重復

當提到廣告(gao)設計時，我們想到的是標語(yu)、口號(hao)或(huo)標識的信息重復，但它遠不止(zhi)于此(ci)。重復創造一(yi)致(zhi)性，重復使用特定的配(pei)色方案、字體或(huo)布局有助于創建一(yi)種容易(yi)相關聯的風格。

3、有層次

等級(ji)是(shi)一(yi)種(zhong)組織(zhi)敘(xu)述的(de)方式，以一(yi)種(zhong)容易(yi)被(bei)觀眾(zhong)理解的(de)方式，將重要的(de)元素(su)移到正確的(de)位(wei)置(zhi)，以便它們很容易(yi)被(bei)識(shi)別。

4、具有一致性

創意廣告在設計時，一致性是很重(zhong)要的(de)(de)，將圖像(xiang)排列整齊，讓看到的(de)(de)人(ren)知道他(ta)們應(ying)該如(ru)何與圖像(xiang)互動，這是有效設計的(de)(de)關鍵。

5、具有對比性

對比(bi)是使用兩種相反的元素來引導觀眾的注(zhu)意(yi)(yi)力(li)。要(yao)想奏效，就(jiu)必(bi)須大膽(dan)而明顯。這可(ke)以(yi)通過使用顏色、形狀、紋理甚至時(shi)間(jian)來實(shi)現(xian)。這一(yi)(yi)元素在傳達同(tong)意(yi)(yi)等重要(yao)概念時(shi)尤為(wei)重要(yao)。在傳遞信息時(shi)，能(neng)夠區(qu)分一(yi)(yi)組信息和另一(yi)(yi)組信息是至關重要(yao)的。

6、具有平衡性

好的廣告設計利用對(dui)稱(cheng)、張力和負(fu)（或空白）在構圖中有(you)效地創造結(jie)構。這些(xie)是布局編輯器在設計打印媒體(ti)時(shi)使用的不(bu)可見的網(wang)格(ge)或塊(kuai)。平衡(heng)在構圖中創造秩(zhi)序和和諧。