一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了廣告行業內的一(yi)大熱門，廣告設計(ji)作品一(yi)般包括(kuo)以(yi)下(xia)四個(ge)要素：

1、定位

就是對廣告(gao)所要宣傳的產品(pin)、勞(lao)務、企業和觀(guan)念做出科學分析。并對準消費者的意識(shi)中心(xin)領域，確(que)定廣告(gao)在市場上的位置。

2、創意

就(jiu)是將(jiang)廣(guang)告(gao)的(de)定位在概念上表(biao)達出來，是通過(guo)構思(si)創造(zao)能夠(gou)表(biao)現(xian)(xian)廣(guang)告(gao)主題的(de)具(ju)有實際和情(qing)感作用的(de)藝術表(biao)現(xian)(xian)。

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3、標題

是(shi)表現廣(guang)告主(zhu)題的(de)短句，它是(shi)廣(guang)告文案的(de)一(yi)部分，應放置(zhi)于(yu)能(neng)夠最(zui)快被(bei)注目(mu)的(de)位置(zhi)。標題具有圖形的(de)視覺(jue)效(xiao)果(guo)以及(ji)文案的(de)說明效(xiao)果(guo)。

4、正文

又可稱之為廣告文章，它是標(biao)(biao)題(ti)的發(fa)揮，是對標(biao)(biao)題(ti)的詳細解(jie)釋(shi)。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣(guang)告設計(ji)的目的就是通過廣(guang)告來(lai)吸引眼球(qiu)，因此廣(guang)告設計(ji)是重中(zhong)之(zhi)重，在設計(ji)過程中(zhong)，需要(yao)遵循以下幾大原(yuan)則：

1、真實性原則

真(zhen)實性(xing)(xing)是廣(guang)告(gao)的(de)生命和(he)本質，是廣(guang)告(gao)的(de)靈魂。作為一種負責任的(de)信(xin)息傳遞，真(zhen)實性(xing)(xing)原則(ze)(ze)始終(zhong)是廣(guang)告(gao)設計首要的(de)和(he)最基(ji)本的(de)原則(ze)(ze)。

廣告的(de)真(zhen)實性首(shou)先(xian)是(shi)廣告宣傳的(de)內(nei)容(rong)要(yao)真(zhen)實，應該與推銷的(de)產(chan)品或提供的(de)服(fu)務相(xiang)一致，不(bu)能(neng)弄(nong)虛作假，也不(bu)能(neng)蓄意夸大，必(bi)須(xu)以客觀事實為依據。

其次，廣告的(de)感性形(xing)象必須是(shi)真(zhen)實(shi)的(de)，無論(lun)在廣告中如何藝(yi)術處理，廣告所宣傳的(de)產(chan)品或服務形(xing)象應該(gai)是(shi)真(zhen)實(shi)的(de)，與商品的(de)自身特(te)性一(yi)致，不能夸(kua)大與歪曲。

最后，廣告的感情(qing)必須是真(zhen)實的，表現的是真(zhen)情(qing)實感，不是矯揉造作，以真(zhen)善美的最高審美情(qing)趣(qu)去感染受(shou)眾，喚(huan)起美好的感情(qing)，最終實現預期目的。

2、關聯性原則

廣(guang)(guang)告設計必須與(yu)產品(pin)(pin)關(guan)(guan)聯(lian)、與(yu)目標關(guan)(guan)聯(lian)、與(yu)廣(guang)(guang)告想引起的(de)特別行(xing)為關(guan)(guan)聯(lian)。廣(guang)(guang)告如果沒有關(guan)(guan)聯(lian)性(xing)，就失去了(le)目的(de)。對產品(pin)(pin)、消費者(zhe)的(de)事實(shi)、競(jing)爭對手的(de)優缺點等等，這些基本事實(shi)是“關(guan)(guan)聯(lian)”的(de)根據(ju)。

廣(guang)告如果不(bu)知(zhi)道要(yao)說(shuo)(shuo)什(shen)么(me)，對(dui)什(shen)么(me)人說(shuo)(shuo)，為(wei)什(shen)么(me)說(shuo)(shuo)，就勢必(bi)浪費(fei)時間與金(jin)錢。廣(guang)告設計(ji)必(bi)須針對(dui)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)需(xu)要(yao)，有的(de)(de)(de)放矢，才能引發消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)注意與興趣，具有引誘說(shuo)(shuo)服的(de)(de)(de)感(gan)召(zhao)力，將(jiang)消(xiao)(xiao)費(fei)大眾的(de)(de)(de)需(xu)要(yao)轉(zhuan)化為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)行為(wei)的(de)(de)(de)動(dong)機，起到潛移默化的(de)(de)(de)說(shuo)(shuo)服作(zuo)用。

3、創新性原則

廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)的(de)創(chuang)新性原則又稱個(ge)性化原則，是差別化設(she)計(ji)策略的(de)體現。個(ge)性化的(de)內容(rong)和獨(du)創(chuang)的(de)表現形式(shi)和諧統一，顯示出廣(guang)告(gao)作(zuo)品設(she)計(ji)的(de)獨(du)創(chuang)性。

廣告設(she)計的(de)(de)(de)(de)創新性(xing)原則有助于塑造鮮明的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)個(ge)性(xing)，能讓品(pin)牌(pai)從眾多(duo)的(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)者中(zhong)(zhong)脫(tuo)穎而出，能強化(hua)其知名度(du)，鼓勵消費(fei)者選擇此品(pin)牌(pai)，因(yin)此，品(pin)牌(pai)個(ge)性(xing)是一(yi)個(ge)有價值的(de)(de)(de)(de)資產。廣告在創造及維(wei)護品(pin)牌(pai)個(ge)性(xing)中(zhong)(zhong)扮演著重要(yao)的(de)(de)(de)(de)角色，當(dang)品(pin)牌(pai)有鮮明、動人的(de)(de)(de)(de)個(ge)性(xing)時，消費(fei)者便會期(qi)望(wang)使用此品(pin)牌(pai)，會有良好的(de)(de)(de)(de)體驗。當(dang)期(qi)望(wang)實現后，良好的(de)(de)(de)(de)體驗便會受到重視，并留下美(mei)好的(de)(de)(de)(de)記憶。

4、形象性原則

產品(pin)(pin)形象和企業(ye)(ye)形象是(shi)品(pin)(pin)牌和企業(ye)(ye)以外的(de)心理價值(zhi)，是(shi)人(ren)(ren)們(men)對商品(pin)(pin)品(pin)(pin)質和企業(ye)(ye)品(pin)(pin)位(wei)感情反應的(de)聯想，現代廣(guang)(guang)告(gao)設計要重視品(pin)(pin)牌和企業(ye)(ye)形象的(de)創(chuang)造(zao)(zao)。消費者(zhe)的(de)購(gou)買動(dong)機心理因(yin)(yin)素(su)占(zhan)有(you)重要地(di)位(wei)，商品(pin)(pin)的(de)心理價值(zhi)就是(shi)品(pin)(pin)牌和個人(ren)(ren)印象，包(bao)括消費者(zhe)對商品(pin)(pin)和企業(ye)(ye)的(de)主觀評價，它往往成為消費者(zhe)購(gou)買行(xing)為的(de)指南，因(yin)(yin)此(ci)，如何(he)創(chuang)造(zao)(zao)品(pin)(pin)牌和企業(ye)(ye)的(de)良好形象，已(yi)是(shi)現代廣(guang)(guang)告(gao)設計的(de)重要課題。

5、感情性原則

感(gan)情(qing)是(shi)人們受(shou)外界刺激而產生的(de)(de)一種心理反應(ying)，人們的(de)(de)購買(mai)行動受(shou)感(gan)情(qing)因素的(de)(de)影響很大(da)，消費者在接(jie)受(shou)廣告時要遵循一定(ding)的(de)(de)心理活動規(gui)律，即“科學的(de)(de)法(fa)則是(shi)遵循心理學法(fa)則的(de)(de)”。

在現代廣告設計中，要充分注意感情(qing)性原則的(de)(de)(de)運用，尤其對于某些具有濃厚(hou)感情(qing)色彩的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)主題，這更是設計師不容忽視的(de)(de)(de)表現(xian)因素。要在(zai)廣(guang)告(gao)上(shang)(shang)極(ji)力渲(xuan)染感情(qing)色彩，烘(hong)托商(shang)品給人們(men)帶(dai)來的(de)(de)(de)精神上(shang)(shang)的(de)(de)(de)美的(de)(de)(de)享受，誘發消費(fei)者的(de)(de)(de)感情(qing)，使其沉醉于商(shang)品形象所給予的(de)(de)(de)歡快愉悅之中，這樣才能使消費(fei)者動之以情(qing)，產生(sheng)沖(chong)動購買。