一、雪花啤酒是哪個國家的品牌

雪(xue)(xue)花啤酒(jiu)(jiu)是中(zhong)國最受歡迎(ying)的(de)(de)(de)(de)啤酒(jiu)(jiu)品牌(pai)之一，它的(de)(de)(de)(de)歷史(shi)可以追溯到1890年，當時它是由中(zhong)國最古老的(de)(de)(de)(de)啤酒(jiu)(jiu)廠——江(jiang)蘇省蘇州(zhou)市的(de)(de)(de)(de)雪(xue)(xue)花啤酒(jiu)(jiu)廠創立的(de)(de)(de)(de)。

雪花啤酒廠的創始人是蘇州市的一位叫陳景潤的啤酒大師，他把他的熱情和技術投入到啤酒的釀造中，從而創造出了一種獨特的啤酒風味。

二、雪花啤酒的發展史

雪花啤酒的發展史可以概括為以下幾個階段：

1、初入啤酒江湖（1993-2000年）。1993年(nian)12月(yue)，沈陽啤酒(jiu)廠與(yu)香港(gang)華(hua)(hua)潤創業公司合(he)資成立沈陽華(hua)(hua)潤雪花啤酒(jiu)有限(xian)(xian)公司，華(hua)(hua)潤雪花啤酒(jiu)隨之(zhi)誕生。1994年(nian)11月(yue)，華(hua)(hua)潤創業與(yu)南非啤酒(jiu)SABMiller合(he)作，共同開發中(zhong)國啤酒(jiu)市場(chang)。1997年(nian)9月(yue)，華(hua)(hua)潤雪花啤酒(jiu)收購四川(chuan)亞太啤酒(jiu)股份有限(xian)(xian)公司，并與(yu)亞太集團合(he)資組建綿陽華(hua)(hua)潤啤酒(jiu)有限(xian)(xian)公司，首次走出(chu)東北，開啟全國市場(chang)布局。

2、沿江沿海，走向全國（2001-2005年）。2002年(nian)，華(hua)潤雪(xue)花啤酒確定“雪(xue)花”為(wei)全國(guo)統一品(pin)牌(pai)，實施(shi)全國(guo)品(pin)牌(pai)戰略。2004年(nian)3月，華(hua)潤雪(xue)花啤酒跨過長江，與浙江錢啤集團股份有限公司(si)合資經營，同年(nian)投建華(hua)潤雪(xue)花啤酒（廣東）有限公司(si)。

3、不斷勇闖，全國第一（2006-2016年）。2005年，雪(xue)(xue)花(hua)(hua)啤(pi)酒(jiu)以158萬千(qian)升的(de)單(dan)品(pin)牌(pai)銷(xiao)量成為全國銷(xiao)量第一的(de)啤(pi)酒(jiu)品(pin)牌(pai)。2008年，雪(xue)(xue)花(hua)(hua)啤(pi)酒(jiu)推出全新品(pin)牌(pai)標識，采用(yong)中國獨特的(de)剪紙藝術風格。2013年，華潤雪(xue)(xue)花(hua)(hua)啤(pi)酒(jiu)總銷(xiao)量及雪(xue)(xue)花(hua)(hua)單(dan)品(pin)牌(pai)銷(xiao)量均超過1000萬千(qian)升，成為全國啤(pi)酒(jiu)行業銷(xiao)量第一名(ming)。

4、持續攀升，品牌發展（2017年至今）。2016年，華潤(run)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)全資擁(yong)有(you)雪花啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)。2018年，華潤(run)雪花啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)經營業績持續攀升，港股華潤(run)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)市值(zhi)突破千億(yi)港幣(bi)。2019年，華潤(run)雪花啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)與喜力集(ji)團正式(shi)達(da)成戰略合作，推(tui)動雪花產品的高檔(dang)細分發展。

此外，雪花啤酒還獲得(de)了“中華(hua)老字號”的認(ren)(ren)定，這標志著(zhu)其品牌(pai)在市場上的認(ren)(ren)可和影響力。

三、雪花啤酒的發展策略

1、中國特色戰略布局

雪花啤酒選擇了(le)一條有中國品牌特點的(de)獨立發展道路，因地制宜(yi)的(de)戰略(lve)創新帶領(ling)雪花“勇闖天涯(ya)”。

華潤雪花對當(dang)時中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)社會(hui)結構和(he)發(fa)展趨(qu)勢做出了(le)(le)清(qing)醒的(de)(de)(de)判斷：中(zhong)國(guo)(guo)(guo)正(zheng)處于一個(ge)迅速發(fa)展的(de)(de)(de)階段，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)擁有世界最多(duo)的(de)(de)(de)啤(pi)(pi)酒(jiu)消(xiao)費(fei)者，中(zhong)簡轎(jiao)塵國(guo)(guo)(guo)人的(de)(de)(de)個(ge)人可(ke)支配收入越來越多(duo)，這是啤(pi)(pi)酒(jiu)消(xiao)費(fei)爆發(fa)式增長的(de)(de)(de)前提。華潤雪花根(gen)據國(guo)(guo)(guo)情(qing)進行了(le)(le)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)特色(se)的(de)(de)(de)戰略布局，造就了(le)(le)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)第(di)一的(de)(de)(de)啤(pi)(pi)酒(jiu)銷量。

2、要把26只貓變成一只老虎

1994年是中(zhong)(zhong)國啤(pi)(pi)酒結構性變化的標志年，華潤(run)雪花(hua)成(cheng)立、青島啤(pi)(pi)酒收(shou)購揚(yang)州啤(pi)(pi)酒廠，中(zhong)(zhong)國啤(pi)(pi)酒行(xing)業開始(shi)了(le)跑馬(ma)圈地，并購提升(sheng)產(chan)能(neng)的過(guo)程。為(wei)做透“點”市(shi)場(chang)，華潤(run)雪花(hua)收(shou)購了(le)26個強勢品牌，即區(qu)域第一大啤(pi)(pi)酒企(qi)業，之后(hou)增加到(dao)(dao)40多家，最(zui)終到(dao)(dao)百家。在雄厚資(zi)本(ben)的支撐下，通過(guo)“蘑菇戰(zhan)略”與“沿江、沿海中(zhong)(zhong)心城市(shi)戰(zhan)略”完成(cheng)收(shou)購過(guo)程，雪花(hua)的產(chan)能(neng)得到(dao)(dao)了(le)飛速成(cheng)長。

3、做到極致的渠道管理

在(zai)眾多啤酒(jiu)(jiu)品(pin)牌中(zhong)(zhong)，華(hua)潤雪花的(de)啤酒(jiu)(jiu)銷(xiao)(xiao)售渠道堪稱做(zuo)到(dao)了極致。在(zai)日趨(qu)激烈(lie)的(de)中(zhong)(zhong)國啤酒(jiu)(jiu)業競爭中(zhong)(zhong)，各個企業都想占據中(zhong)(zhong)國龐大市(shi)場的(de)領導地位(wei)。在(zai)目前(qian)的(de)市(shi)場環境(jing)下，產品(pin)等因素(su)已(yi)不再成為企業成敗(bai)的(de)關鍵(jian)，營(ying)銷(xiao)(xiao)渠道逐漸成為市(shi)場的(de)主導因素(su)。

4、占領消費者心智

華潤雪花對中國人的啤酒消費特點進行了深入研究。比如，國內啤酒消費有95%以上是配餐飲用，而這個比例在俄羅斯只有35%，在日韓為15%，在歐美則是以亞裔為主的5%。由于是配餐飲用，所以中國人的單次啤酒飲用量大、飲酒速率快。雪花啤酒產品大全>>

雪花啤酒

華潤啤酒(控股)有限公司

• 發源(yuan)地(di)：北京市(shi)

華潤雪花啤酒（中國）有限公司（簡稱華潤雪花啤酒）成立于1993年，是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司，總部位于中國北京，擁有“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣。雪花品牌的精神譜系通過“頂部傳承”、“中部創新”、“底部品質”三大層次構建中國啤酒品牌。“頂部傳承”包括中國之味匠心營造啤酒、中國之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國之魂“醴”，“中部創新”包括中國之酷勇闖天涯superX、中國之潮雪花馬爾斯綠啤酒、中國之純雪花純生。“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣由勇闖天涯supe... 更多>