一、電商直播的概念是什么

電(dian)商(shang)直播，是一種購物方式(shi)(shi)，在法律上屬于商(shang)業廣告活動，是指主播（明星、網(wang)紅、KOL、KOC、創(chuang)作(zuo)者等(deng)）借助視頻直播形式(shi)(shi)推薦賣貨并(bing)實現“品效合一”的新型電(dian)商(shang)形式(shi)(shi)。

主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相(xiang)應的連帶責任。

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二、電商直播的用戶規模如何

據中(zhong)國互(hu)聯網(wang)絡(luo)(luo)(luo)信息中(zhong)心(xin)（CNNIC）發布第47次《中(zhong)國互(hu)聯網(wang)絡(luo)(luo)(luo)發展(zhan)狀況統(tong)計報告》顯示，截至(zhi)2020年(nian)12月，我(wo)國網(wang)絡(luo)(luo)(luo)直(zhi)播(bo)用(yong)戶規模(mo)達6.17億(yi)，較2020年(nian)3月增長5703萬，占網(wang)民整體的(de)62.4%。其中(zhong)，電商(shang)直(zhi)播(bo)用(yong)戶規模(mo)為3.88億(yi)，較2020年(nian)3月增長1.23億(yi)，占網(wang)民整體的(de)39.2%。

2020年，因為(wei)突如其來的(de)(de)疫情(qing)黑天鵝，直播電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)憑(ping)借(jie)近距離觸達雙向觸達的(de)(de)優勢(shi)全(quan)面開花，成為(wei)廣受用(yong)戶(hu)喜愛的(de)(de)購物方(fang)式，數據統計，有66.2%的(de)(de)直播電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)用(yong)戶(hu)有網購直播商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)經(jing)歷，直播電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)已經(jing)成為(wei)新的(de)(de)經(jing)濟增長模式，逐漸(jian)改變著互聯網購物的(de)(de)格局(ju)。

當企業商家紛紛布局直(zhi)播電商領域，直(zhi)播帶貨(huo)成為品牌日常銷售手段(duan)時，如何在賣貨(huo)過程(cheng)中提(ti)升用戶的(de)消(xiao)費體驗，做(zuo)好(hao)私域流量的(de)運營(ying)，持續(xu)打造品牌的(de)差(cha)異性競爭(zheng)優(you)勢，也就顯得尤(you)為重要。