一、旅游演藝是什么意思

旅(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝是指(zhi)以游(you)客為(wei)觀眾來源進行(xing)長期的(de)(de)駐場演(yan)(yan)(yan)出，演(yan)(yan)(yan)出地點大多在室外或(huo)旅(lv)游(you)地的(de)(de)劇院中，演(yan)(yan)(yan)出時間(jian)基本都是在晚間(jian)游(you)客休閑時段，演(yan)(yan)(yan)出內容為(wei)旅(lv)游(you)城(cheng)市或(huo)景區的(de)(de)特色(se)文化的(de)(de)演(yan)(yan)(yan)藝活動。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組(zu)織策劃的演藝活動(dong)，具有旅(lv)游演藝主(zhu)題明確，突(tu)出地(di)方(fang)文(wen)化特(te)(te)色，注重(zhong)娛樂性，強調旅(lv)游者欣賞性與(yu)參與(yu)性的結合(he)等特(te)(te)征。

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二、旅游演藝市場存在問題分析

旅游演藝(yi)是旅游業發(fa)展的產物，旅游演藝(yi)市場仍處于初級發(fa)展階(jie)段，存在眾多問題與不(bu)足，包括：

1、旅游演藝市場在時間、地區、產品發展程度上不平衡

（1）時(shi)間不平(ping)衡。早期優先發展起(qi)來的(de)旅游(you)演藝(yi)產(chan)品(pin)知名(ming)度(du)很(hen)大，運營(ying)模式經過時(shi)間磨合(he)已(yi)經成熟規范化，旅行社(she)等銷售渠(qu)道也經常聯(lian)合(he)銷售推(tui)廣，后來發展起(qi)來的(de)旅游(you)演藝(yi)產(chan)品(pin)雖然可以(yi)直接復制成功項目(mu)的(de)運營(ying)經驗，但是知名(ming)度(du)很(hen)難與(yu)前者競爭(zheng)。

（2）地區不平衡。受到南方氣候因(yin)素(su)和人口分(fen)(fen)(fen)布(bu)因(yin)素(su)雙重影響，大(da)規模大(da)投入(ru)的大(da)型旅(lv)游(you)演(yan)藝產品相(xiang)繼分(fen)(fen)(fen)布(bu)在(zai)(zai)南方旅(lv)游(you)目的地和城市(shi)(shi)，并且集中在(zai)(zai)南方部分(fen)(fen)(fen)熱(re)門旅(lv)游(you)城市(shi)(shi)激烈(lie)競(jing)爭市(shi)(shi)場份額，相(xiang)對于北方大(da)型旅(lv)游(you)演(yan)藝產品稀缺，只(zhi)分(fen)(fen)(fen)布(bu)在(zai)(zai)幾(ji)個北方中心城市(shi)(shi)。

（3）產品不平(ping)衡。少數(shu)旅游目的(de)地(di)(di)的(de)旅游演(yan)藝(yi)率(lv)先實現了沉浸(jin)技(ji)術(shu)升(sheng)級，內(nei)(nei)容也(ye)針(zhen)對沉浸(jin)特點進行了改造，而(er)其他(ta)大多數(shu)地(di)(di)區基本停留在傳統舞臺旅游演(yan)藝(yi)演(yan)出階(jie)段(duan)，技(ji)術(shu)內(nei)(nei)容都十分(fen)陳舊。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕

旅(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)市場(chang)(chang)(chang)另一大(da)特色就是大(da)投(tou)(tou)入(ru)大(da)規模的大(da)型旅(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)(mu)主導(dao)市場(chang)(chang)(chang)，政(zheng)策和資(zi)源都(dou)偏向(xiang)這(zhe)類(lei)大(da)型旅(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)(mu)，主要(yao)是因為大(da)型旅(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)(mu)能(neng)為當地樹立招(zhao)牌帶(dai)來吸(xi)引力。然而大(da)型旅(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)(mu)投(tou)(tou)入(ru)大(da)，回本周期(qi)長(chang)，風險高，不利于旅(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)市場(chang)(chang)(chang)持續發(fa)展(zhan)。相(xiang)比較而言，小型旅(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)(mu)找投(tou)(tou)資(zi)難(nan)，政(zheng)策不照顧，市場(chang)(chang)(chang)推廣難(nan)，都(dou)對市場(chang)(chang)(chang)健康發(fa)展(zhan)埋(mai)下了極大(da)隱患。

3、旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創新

旅游演藝(yi)為了爭奪游客(ke)，注(zhu)重燈光特效、龐大演出(chu)團(tuan)隊、驚奇表演技術(shu)，給觀眾(zhong)帶來震(zhen)撼的視覺沖擊(ji)力，對于內(nei)容(rong)則盡量簡化(hua)，追求最快產生(sheng)效益(yi)，吸(xi)引首批觀眾(zhong)十分有效果；但在散(san)客(ke)化(hua)時代，這些旅游演藝(yi)在內(nei)容(rong)上大多數不是重復(fu)千篇一(yi)律就是內(nei)容(rong)過于艱深難懂，結果無(wu)法吸(xi)引更多游客(ke)。

4、產品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主

中國旅(lv)游演藝產(chan)品的推廣渠道嚴重依(yi)賴旅(lv)行(xing)社(she)(she)的銷售，各(ge)自的線上平臺(tai)都沒有(you)適應移動(dong)互聯網時代的移動(dong)互聯特(te)性(xing)，大多數仍然(ran)在線下銷售，不(bu)(bu)僅僅線下銷售依(yi)賴旅(lv)行(xing)社(she)(she)、地接社(she)(she)拉客，門店(dian)也依(yi)附于各(ge)大旅(lv)游景(jing)區售票(piao)處，對于散客極為不(bu)(bu)友好。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區旅游演藝產品一窩蜂扎堆

旅游(you)演藝(yi)(yi)市(shi)場日益激烈，尤(you)其是知名旅游(you)景區，旅游(you)演藝(yi)(yi)劇目數量劇增，小的旅游(you)城市(shi)景點(dian)數目則(ze)相對(dui)少很多(duo)。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足

旅(lv)游(you)市場上(shang)的(de)旅(lv)游(you)演(yan)藝產品(pin)尚處于(yu)發展階段，缺乏IP的(de)建設觀念，IP的(de)建設缺乏影響到旅(lv)游(you)演(yan)藝產品(pin)線的(de)擴(kuo)張，反過來也導(dao)致(zhi)旅(lv)游(you)演(yan)藝產品(pin)只能在(zai)本地(di)發展，很難(nan)走出(chu)本地(di)向(xiang)全(quan)國擴(kuo)張。

三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發展

對于(yu)旅(lv)游(you)演藝(yi)公司(si)來說，要(yao)想(xiang)促(cu)進旅(lv)游(you)演藝(yi)可持(chi)續(xu)發(fa)展，應從以下幾方面出發(fa)：

1、積極開發空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創新

利(li)用已(yi)有成功商業(ye)模式，積極(ji)開發(fa)產品空(kong)白(bai)的熱(re)門旅(lv)(lv)游(you)資源(yuan)地(di)區，尤(you)其是北方一些熱(re)門旅(lv)(lv)游(you)目的地(di)，利(li)用推進(jin)文(wen)化與旅(lv)(lv)游(you)融合(he)的政策(ce)背景，以及當地(di)積極(ji)推動(dong)夜經濟(ji)的發(fa)展需求，突破旅(lv)(lv)游(you)資源(yuan)地(di)區當地(di)的旅(lv)(lv)游(you)演(yan)藝(yi)市(shi)場空(kong)白(bai)。

2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創新

客(ke)(ke)源上(shang)，旅游演藝(yi)(yi)公司很多依(yi)賴團客(ke)(ke)渠道，對散客(ke)(ke)渠道幾乎(hu)沒有(you)開(kai)發，在散客(ke)(ke)數(shu)量大幅增長的形(xing)勢下，旅游演藝(yi)(yi)產品要更多圍繞散客(ke)(ke)的需求改進產品，在內容上(shang)針對文化(hua)獨特性創新，表演形(xing)式上(shang)融合新技術創新，創造(zao)產品差(cha)異(yi)化(hua)，積極與散客(ke)(ke)進行互動，造(zao)就旅游演藝(yi)(yi)知名系列品牌。

3、推進小型旅游演藝發展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產品做實景類的前提下，旅游演藝公司應(ying)同時開發(fa)小型旅(lv)游(you)演藝產品，利用當下(xia)熱門的(de)沉(chen)浸式(shi)演出(chu)形(xing)式(shi)，融(rong)合當前的(de)AR/VR技術，做到在景區(qu)內進行(xing)沉(chen)浸式(shi)旅(lv)游(you)，把景區(qu)演藝化，反(fan)過來推動(dong)演藝景區(qu)化。沉(chen)浸式(shi)演出(chu)形(xing)式(shi)的(de)特(te)點要求(qiu)了旅(lv)游(you)演藝產品規模不能過大(da)，而(er)(er)小型旅(lv)游(you)演藝產品反(fan)而(er)(er)更好(hao)的(de)適應(ying)沉(chen)浸式(shi)演出(chu)形(xing)式(shi)。

4、推進旅游演藝與互聯網的融合，適應移動互聯時代的高度互動

旅(lv)游(you)(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)要積極(ji)開(kai)發線(xian)上(shang)平臺(tai)，門票(piao)實(shi)現(xian)(xian)電(dian)子化，做到隨(sui)時隨(sui)處即可買票(piao)，在第三方(fang)電(dian)子商務平臺(tai)及媒體渠(qu)道上(shang)隨(sui)時隨(sui)地更新(xin)旅(lv)游(you)(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的信息動態，在新(xin)一代觀眾中推廣傳(chuan)播產(chan)(chan)品(pin)(pin)。并且要開(kai)發線(xian)下周(zhou)邊(bian)系列產(chan)(chan)品(pin)(pin)在線(xian)上(shang)商城銷(xiao)售平臺(tai)，圍繞旅(lv)游(you)(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)打(da)造(zao)線(xian)上(shang)產(chan)(chan)業(ye)鏈，比如小游(you)(you)(you)戲、短(duan)視頻、音樂等衍生(sheng)品(pin)(pin)，實(shi)現(xian)(xian)旅(lv)游(you)(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的互(hu)聯網化。