一、活動策劃和營銷策劃的區別

1、策劃目的不同

營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過產品、價格、促銷等方面來實行交換的過程，而活動策劃更(geng)多的(de)是提升企業(ye)的(de)知名度和形象，宣傳品牌的(de)文(wen)化(hua)內(nei)涵。兩者的(de)目的(de)不同，所希望達到的(de)效果也就不同。

2、策劃內涵不同

活(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃的概念要比營銷策劃的概念寬，營銷策劃只是(shi)活(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃的一個方(fang)面，因為很(hen)多的活(huo)(huo)動(dong)(dong)可以(yi)與營銷無關。

3、策劃者不同

營(ying)銷(xiao)策(ce)劃者必須是專業的(de)營(ying)銷(xiao)工作(zuo)(zuo)者，熟(shu)悉營(ying)銷(xiao)的(de)相關知識，而活(huo)動(dong)策(ce)劃者并(bing)不一定要求(qiu)是專業工作(zuo)(zuo)者，只要對要開展的(de)活(huo)動(dong)有(you)一定程度的(de)了解，便可以(yi)進(jin)行策(ce)劃，多選用策(ce)劃公司(si)來進(jin)行活(huo)動(dong)方案制定。

4、活動面對的對象不同

營銷(xiao)策劃(hua)活動(dong)(dong)的對(dui)(dui)象(xiang)一般是針(zhen)對(dui)(dui)購(gou)買者（消費者），而活動(dong)(dong)策劃(hua)的對(dui)(dui)象(xiang)非常多樣，可以是消費者，也可以是別的群(qun)體。

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二、活動策劃和品牌策劃的區別

1、目的不同

從廣(guang)義上來看，品牌策(ce)劃是活動策(ce)劃的(de)一種表現形式(shi)，品牌(pai)策劃的(de)主要目(mu)的(de)是品牌(pai)度的(de)宣傳。而(er)活動策劃因為是一個比(bi)較大的(de)范疇，它的(de)目(mu)的(de)各(ge)不相同(tong)，可以(yi)(yi)(yi)是鎖(suo)客，可以(yi)(yi)(yi)是拓客，可以(yi)(yi)(yi)是留存，也可以(yi)(yi)(yi)是回饋老客戶等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

2、表現形式不同

品(pin)牌策劃由于其是關于品(pin)牌度(du)的(de)(de)宣(xuan)傳，又叫(jiao)目標(biao)客戶(hu)的(de)(de)認知度(du)的(de)(de)宣(xuan)傳，需要(yao)很廣(guang)的(de)(de)覆蓋面，所以需要(yao)用到各種宣(xuan)傳方式(shi)。而活動策劃就(jiu)會變得更精準，只(zhi)需要(yao)在目標(biao)客戶(hu)聚焦的(de)(de)地(di)方通過(guo)(guo)目標(biao)客戶(hu)熟悉的(de)(de)方式(shi)把目標(biao)客戶(hu)吸(xi)引過(guo)(guo)來達成目的(de)(de)就(jiu)行(xing)。

3、監控數據側重點不同

品牌策劃監(jian)(jian)控的(de)(de)(de)數(shu)(shu)據需要更多(duo)的(de)(de)(de)維度，由(you)于(yu)它(ta)(ta)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是品牌度，所以它(ta)(ta)對于(yu)轉化無(wu)法用具體的(de)(de)(de)數(shu)(shu)據來衡(heng)量。而活動策劃就(jiu)變得很(hen)簡單了，如果是鎖客(ke)，只需要監(jian)(jian)控吸(xi)引(yin)過來的(de)(de)(de)目標客(ke)戶的(de)(de)(de)比例，客(ke)服(fu)話(hua)術(shu)的(de)(de)(de)到位(wei)和熟悉情況，購買理由(you)是否影響轉化等數(shu)(shu)據即(ji)可。

4、結果與期限不同

活動策劃一般一天或幾天就能看到(dao)成(cheng)果(guo)，而(er)對于品(pin)牌策劃來說，是(shi)(shi)無法在短期內看到(dao)效果(guo)的。同時，活動策劃一般周期比較短，可以是(shi)(shi)一天或者一周不等，而(er)品(pin)牌策劃則(ze)需要長期宣傳。