一、海信世界杯廣告

2022年11月(yue)21日，2022世(shi)(shi)界(jie)杯正(zheng)式打響，亞洲勁旅(lv)東道主卡塔爾隊與(yu)“高原殺手”厄瓜多爾隊為(wei)(wei)(wei)球迷們(men)獻上了一場(chang)精彩絕倫的(de)揭幕戰。與(yu)開(kai)場(chang)賽一樣精彩的(de)還有世(shi)(shi)界(jie)杯廣(guang)(guang)告(gao)贊助(zhu)商(shang)們(men)之間的(de)品牌展示，作為(wei)(wei)(wei)2022世(shi)(shi)界(jie)杯官方贊助(zhu)商(shang)的(de)海信(xin)在(zai)首場(chang)大賽中就(jiu)將其電視廣(guang)(guang)告(gao)一炮(pao)打響，成為(wei)(wei)(wei)當天世(shi)(shi)界(jie)杯的(de)熱搜(sou)話題。

“中國(guo)第(di)一，世界(jie)第(di)二”，這則廣告也引來了不(bu)少(shao)爭議(yi)。

敢這么喊口號，其實海信早(zao)就不是第一次了。

海(hai)信2016年成為歐洲杯的(de)頂級贊助商，當(dang)時(shi)就把“海(hai)信電(dian)視，中(zhong)國第一(yi)”的(de)廣告語打在了(le)歐洲杯的(de)賽場上，2018年俄(e)羅斯世界杯，他們又將“中(zhong)國電(dian)視，海(hai)信第一(yi)”設為賽場邊的(de)廣告詞，引發過討論。

根據Global Data公布(bu)的數據，在今年(nian)的卡塔爾世界杯上，中(zhong)國(guo)(guo)企業成為本(ben)屆世界杯最大贊(zan)助(zhu)商(shang)，為卡塔爾世界杯贊(zan)助(zhu)了(le)共13.95億美(mei)(mei)元(yuan)，超過(guo)了(le)美(mei)(mei)國(guo)(guo)的11億美(mei)(mei)元(yuan)。共有四家(jia)中(zhong)國(guo)(guo)企業入選官(guan)方(fang)贊(zan)助(zhu)商(shang)名單：萬達(da)集團、海信集團、蒙牛乳業、vivo。

四年一度的世界杯是球(qiu)迷的盛事，也是巨(ju)頭們沒有硝煙的營銷戰(zhan)場。

不論如(ru)何，海(hai)信的(de)這條擦邊球廣告(gao)確(que)實是(shi)給他們的(de)曝(pu)光率提高(gao)了不少。

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二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這和海信(xin)的戰略有(you)關系。

國內電視市(shi)場(chang)(chang)已經增速趨穩，而海外市(shi)場(chang)(chang)的(de)增長率遠遠超過(guo)國(guo)內市(shi)場(chang)(chang)，海信(xin)的(de)體育營銷，其背后(hou)的(de)目(mu)標(biao)就(jiu)是國(guo)際市(shi)場(chang)(chang)。

前(qian)瞻產業研究院預計，到(dao)2025年(nian)，全球智(zhi)能(neng)電視(shi)出(chu)貨量(liang)將達(da)(da)到(dao)2.3億(yi)臺，復合增(zeng)(zeng)長率(lv)(lv)為(wei)(wei)6.0%；而且價格不斷推高，全球電視(shi)市場的規(gui)模，在2025年(nian)將達(da)(da)到(dao)2926億(yi)美元，復合增(zeng)(zeng)長率(lv)(lv)高達(da)(da)11.8%。相(xiang)比之下，根(gen)據IDC在2020年(nian)披露的數據，中國智(zhi)能(neng)電視(shi)市場2020年(nian)出(chu)貨量(liang)為(wei)(wei)4480萬臺，預計2024年(nian)達(da)(da)到(dao)4800萬，復合增(zeng)(zeng)長率(lv)(lv)約(yue)為(wei)(wei)1.7%，低了許多。

因此，相比國內，海外市(shi)場的誘惑(huo)力更大。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示：“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>