一、伊利世界杯有哪些球隊

2022年卡塔爾世界杯，伊利雖然沒有官方(fang)贊助的(de)身份(fen)，但是與參加世界杯的(de)多支勁旅達成戰略合作，包括阿(a)根廷國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)足(zu)球(qiu)(qiu)隊(dui)、巴西國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)足(zu)球(qiu)(qiu)隊(dui)、西班牙(ya)國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)足(zu)球(qiu)(qiu)隊(dui)、葡(pu)萄(tao)牙(ya)國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)足(zu)球(qiu)(qiu)隊(dui)等(deng)。又簽約知名(ming)球(qiu)(qiu)員內馬(ma)爾、C羅、貝(bei)克漢姆、武磊為品牌(pai)代言人。

如(ru)果留心一些就會發現，伊利(li)簽約(yue)的(de)阿根廷國家足球(qiu)隊(dui)則是梅西所在的(de)球(qiu)隊(dui)，梅西會與(yu)其他隊(dui)員一同出現在伊利(li)產品包裝(zhuang)上(shang)。伊利(li)通過另一種方(fang)式(shi)湊齊“梅羅內(nei)”，完成一塊流量拼圖(tu)，試(shi)圖(tu)賺足流量。

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二、伊利世界杯球隊營銷邏輯分析

如果抓住(zhu)世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)紅利(li)，流量(liang)就會如同浪(lang)潮(chao)，一(yi)波接一(yi)波。流量(liang)也會在C端變(bian)現，轉化為(wei)業績。一(yi)起(qi)來看(kan)看(kan)伊利(li)世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)球隊營(ying)銷邏(luo)輯分析吧！

作為全球頂級(ji)體育IP，世界杯有著極高的(de)關注度，對于任(ren)何品牌而言都是不容(rong)錯過(guo)的(de)香餑餑。

但是(shi)對(dui)品牌來說，世界杯營銷(xiao)并非(fei)是(shi)品牌方(fang)簡單(dan)的贊助，更多的是(shi)借由(you)品牌激(ji)活大眾(zhong)(zhong)(zhong)情緒，以情緒帶出受眾(zhong)(zhong)(zhong)情感鏈接，在(zai)獲得情感回(hui)饋的同時激(ji)發(fa)受眾(zhong)(zhong)(zhong)的關注。

人們(men)喜歡(huan)觀看世(shi)(shi)界杯，是因(yin)為足球項(xiang)(xiang)目(mu)本身是一(yi)項(xiang)(xiang)熱血的(de)體育項(xiang)(xiang)目(mu)，它能(neng)創造出積(ji)極、快樂(le)和希望的(de)情感(gan)(gan)。人們(men)在(zai)觀看世(shi)(shi)界杯過程中會感(gan)(gan)知(zhi)到(dao)這些(xie)情感(gan)(gan)，這種感(gan)(gan)知(zhi)會同步延(yan)伸到(dao)周(zhou)邊，讓人們(men)對引發積(ji)極情感(gan)(gan)的(de)事物從熟悉到(dao)信(xin)任，留下深刻而美好的(de)印象。

品牌(pai)通過世界杯營(ying)銷(xiao)，找(zhao)到足(zu)球(qiu)、品牌(pai)、觀(guan)眾三者(zhe)之間的(de)情感連接點，利用(yong)情感共鳴來(lai)潛移默化影(ying)響觀(guan)眾及消費者(zhe)對品牌(pai)的(de)認(ren)知。而簽約世界杯中代表性球(qiu)隊與球(qiu)星，正是實現這一目(mu)標最具代表性的(de)操作方式。

而在選擇簽約球隊時，伊利也有著其深遠的用意。眾所周知，德國人是一個嚴謹頑強的民族，德國隊也憑借嚴謹的戰術、頑強的意志收獲了四屆世界杯冠軍八進決賽以及三屆歐洲杯冠軍六進決賽的輝煌成足。憑借著精彩的賽場表現和歷屆的優秀戰績，德國國家足球隊在中國贏得了堅實的球迷基礎和強大的市場號召力。與之類似的是，伊利是一家嚴謹篤實的中國企業，憑借著對品質的不斷追求一步步成長成為乳業龍頭企(qi)業(ye)。伊利選擇簽約德(de)國隊(dui)，本(ben)質(zhi)上也(ye)是希望在德(de)國隊(dui)的加持之下可(ke)以在消(xiao)費者心中建(jian)立品質(zhi)認知。

從伊利近一年營銷舉措我們可以看出，伊利正在基于“熱愛”進行品牌主張的持續建設和深化。無論是足球勁旅還是頂級足球賽事，都是幫助伊利建設“熱愛”和年輕化的重要武器。德國國家足球隊在中國有“鋼鐵之師”的美譽，其對足球的熱愛與對更高榮譽的追求與伊利所堅守的“品質，源于熱愛”品牌主張高度契合。伊利牛奶產品大全>>