隨著越來越多的年輕人青睞茶文化,主營純茶的新中式茶館數量也在增加,并開始嘗試打破以往單店模型的精品化和高端化,嘗試在純茶賽道跑出規模。相較于傳統中式茶館,新中式茶館則更符合當下年輕人簡潔(jie)、快(kuai)捷的(de)(de)現(xian)代生活需求(qiu)。隨著消費(fei)升級與健(jian)康理(li)念深入人心,傳統奶茶行業(ye)欣欣向榮的(de)(de)同時(shi),新中式茶館(guan)也(ye)悄然(ran)掀起一陣“颶風”。下(xia)面(mian)為大家介紹有關(guan)新中(zhong)式(shi)茶館的內容知(zhi)識。
新中式茶(cha)飲(yin)指在傳統現制茶(cha)飲(yin)的(de)基礎(chu)上(shang)進行(xing)產品改良(liang)及創新的(de)新式現制茶(cha)飲(yin),通常使(shi)用原(yuan)茶(cha)、鮮(xian)奶、鮮(xian)果等(deng)新鮮(xian)/優質的(de)原輔食(shi)材,并將其(qi)進(jin)行多樣化(hua)搭配及融合,且定(ding)期推出差異化(hua)新品,風(feng)格(ge)以“新國潮”“新國風(feng)”為主(zhu)。品牌營銷(xiao)模式注重(zhong)“線上+線下”、“體驗+社交”。
而銷售這些新中式(shi)茶飲的茶空間簡稱“新中式茶館”,在店鋪空間上,在中式茶一貫采用的傳統中式風格基礎上加入了當代設計,增添極簡、綠植等元素,讓空間和產品體驗感與年輕人的喜好更為貼近。
不同于傳統(tong)茶館的古(gu)樸厚重,新(xin)中式(shi)茶館在(zai)承(cheng)襲茶飲(yin)文化的同時,也十(shi)分注重場景體驗(yan),做到(dao)了一(yi)(yi)(yi)人一(yi)(yi)(yi)壺(hu)、一(yi)(yi)(yi)人一(yi)(yi)(yi)席,省去了洗(xi)(xi)杯、落(luo)茶、注水、洗(xi)(xi)茶等繁瑣步(bu)驟,消費者只需前臺(tai)點單,再挑一(yi)(yi)(yi)個喜(xi)歡的位(wei)置靜(jing)待(dai)上茶。
新中式茶(cha)館,試圖(tu)向年輕受眾(zhong)靠攏,瞄(miao)準了“小白”與“老茶客”之間的消費人群,通過強調空間展示和網紅屬性建立獨特識別性和記憶度。相較于傳統奶茶,中式茶飲契合年輕人低脂、低糖、低卡的健康需求;與傳統中式茶館相比,新中式茶館則更符合他們簡潔、快捷的現代生活需求。 買購網編輯認為,新中式茶館興起的另一重意義,或許在于它正無形地向年輕人輸送茶文化。中國茶文化有4700多年(nian)的(de)(de)(de)歷史,但在年(nian)輕人(ren)之間的(de)(de)(de)流傳(chuan)度卻(que)不(bu)高,利用新中(zhong)式(shi)茶(cha)館在年(nian)輕群體中(zhong)的(de)(de)(de)影響力,反推其(qi)了(le)解(jie)茶(cha)文化(hua),或許就(jiu)是一個契機。純(chun)茶(cha)的(de)(de)(de)健(jian)康屬(shu)性和獨特的(de)(de)(de)美(mei)學空間設計,能夠真(zhen)正吸引到(dao)Z世(shi)代年(nian)輕人(ren),中(zhong)國茶(cha)空間的(de)(de)(de)崛(jue)起未(wei)來或將進一步引領純(chun)茶(cha)的(de)(de)(de)消費(fei)風潮。
原先(xian)的茶(cha)(cha)館(guan),不(bu)(bu)是(shi)(shi)熟人(ren)帶著一般是(shi)(shi)不(bu)(bu)會主動走進去。原因在于傳統茶(cha)(cha)館(guan)靠賣茶(cha)(cha)為主,常有(you)各種套路(lu)+銷售手段。而且價格不(bu)(bu)透明。把所有(you)收費(fei)標準化透明化,放下身段,去做更多人(ren)的生意,這是(shi)(shi)新的本質。
傳統茶館(guan)為了賣茶,會給客(ke)人(ren)灌輸一(yi)些狹隘的觀(guan)念,讓客(ke)人(ren)自以為“專業”,從而(er)避免了同(tong)行搶(qiang)客戶。新中式(shi)茶館則強調體驗(yan),客戶來一趟自然會有(you)感覺,不需要(yao)說教,故而(er)新中式(shi)茶館不由個人所牽引,而(er)是(shi)被(bei)空間或品牌吸引。
傳統茶(cha)館(guan)只能一家或(huo)少數幾(ji)家,很難復(fu)制。因為(wei)拓客渠道(dao)有限(xian),銷售(shou)手段單一,又沒有空間(jian)或(huo)產(chan)品上的(de)(de)核(he)心競爭(zheng)力。而新(xin)中式茶(cha)館(guan)在于(yu)模塊化(hua)的(de)(de)輸出,簡潔有效,可復(fu)制的(de)(de)空間(jian)和(he)產(chan)品,賣的(de)(de)不是人情(qing),而是綜合(he)體驗。
新(xin)中(zhong)式(shi)茶(cha)飲(yin)(yin)店(dian)與普通茶(cha)飲(yin)(yin)店(dian)最大的不同(tong)是,普通茶(cha)飲(yin)(yin)店(dian)以賣茶(cha)飲(yin)(yin)為主,而(er)新(xin)中(zhong)式(shi)茶(cha)飲(yin)(yin)店(dian)以“茶(cha)+茶(cha)點(dian)”模式銷售。茶(cha)飲(yin)雖(sui)然是主角,但好的(de)茶(cha)點(dian)可以為(wei)整體茶(cha)品錦上添花。
不同于早前單(dan)純(chun)的(de)聚會,新中式(shi)茶(cha)館通過特色場景形成打卡(ka)效應,洞穴包間、水景、煙(yan)霧等賣(mai)點吸引年(nian)輕人前往(wang),產生社交功能(neng)。
大多數茶館的(de)客單價在50左右,略高(gao)(gao)于(yu)新茶(cha)飲品牌,但都比傳統(tong)茶(cha)館低。并且,大(da)多數(shu)茶(cha)館都有免費續(xu)杯,消費不高(gao)(gao)的前提(ti)下又享(xiang)受了更多的服務,還能(neng)滿足商(shang)務需(xu)求。
點茶(cha)完畢后,服務人員應(ying)根據客人的茶(cha)飲需求向柜臺領取茶(cha)葉(xie)并選(xuan)配與之(zhi)相適應(ying)的茶(cha)具,準備泡茶(cha)用(yong)水,按程序進(jin)行茶(cha)葉(xie)的沖泡服務。
中式(shi)下(xia)午茶(cha)的主要(yao)產品大都是“中(zhong)式(shi)甜(tian)(tian)品(pin)(pin)(pin)+中(zhong)式(shi)茶飲”,甜(tian)(tian)品(pin)(pin)(pin)方面有的(de)品(pin)(pin)(pin)牌遵(zun)循(xun)“復古(gu)”,采(cai)用中(zhong)式(shi)傳統甜(tian)(tian)品(pin)(pin)(pin)如核桃酥等,但大(da)多數品(pin)(pin)(pin)牌會在傳統甜(tian)(tian)品(pin)(pin)(pin)的(de)基礎上加以創新。也有一些品(pin)(pin)(pin)牌大(da)膽(dan)融合中(zhong)式(shi)甜(tian)(tian)品(pin)(pin)(pin)和(he)西式(shi)蛋(dan)糕的(de)制(zhi)作方式(shi)進行(xing)創新。
古(gu)色古(gu)香(xiang)的(de)(de)新中式茶館,架(jia)起一(yi)個帶鐵絲網盤的(de)(de)炭(tan)爐,周圍擺放著(zhu)柿子、紅(hong)薯、花(hua)生、栗子等零食。三五(wu)個好友(you)圍成一(yi)團(tuan),一(yi)邊盯著(zhu)煮茶的(de)(de)炭(tan)火,一(yi)邊吃著(zhu)零食聊著(zhu)天,秋(qiu)冬的(de)(de)氛圍感瞬間拉(la)滿。
據maigoo小編了解(jie)到,新中式茶館以銷售純茶飲品為(wei)主,同時(shi)也有(you)別致的茶具(ju)、茶葉等產(chan)品零售,旨(zhi)在(zai)為(wei)消費者提供年輕、時(shi)尚的茶生活體驗。
中式下午(wu)茶通過(guo)營造傳統與現代交織的沉浸(jin)式體驗吸(xi)引著年輕人,顧客不只(zhi)是(shi)到店里喝喝茶、拍拍照,很多人還會穿上自己(ji)喜(xi)歡的漢服、旗袍等(deng)服飾來社(she)交。
開茶館首先需要具(ju)(ju)備(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)正規(gui)的(de)經營(ying)(ying)證(zheng)件(jian)以(yi)及(ji)食(shi)品許可,其次(ci)需要具(ju)(ju)備(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)一定的(de)資(zi)金能力(li),包括前期的(de)裝修、購置設備(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)、茶品購買、人員工(gong)資(zi)、物業支(zhi)出等,其次(ci)需要具(ju)(ju)備(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)良好(hao)的(de)管理、經營(ying)(ying)能力(li),以(yi)及(ji)盈利、成本的(de)控制,再者要具(ju)(ju)備(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)很(hen)好(hao)的(de)交際,維護客情關系的(de)能力(li)。
中國的(de)(de)茶文化歷(li)史悠久,從古(gu)至今,愛茶的(de)(de)人從來(lai)都(dou)不少,現代人也非常愛喝茶,這不僅是一種生活的(de)(de)...
茶各(ge)有(you)性,人(ren)亦各(ge)有(you)性。體(ti)質(zhi)不同,喝茶有(you)異(yi),只(zhi)有(you)根據自己身體(ti)情況、身體(ti)需求選茶,茶與人(ren)方可(ke)融...
養(yang)生(sheng)茶是以茶為(wei)主要原料(liao),根據時(shi)令或體質等特殊因(yin)素,配合(he)不同食(shi)材或藥(yao)材制作的(de)茶飲(yin)品(pin),以飲(yin)茶的(de)...
喝(he)茶不是(shi)一(yi)(yi)種盲目(mu)的喜好,你懂茶,茶也會自然的懂你。泡一(yi)(yi)杯喜愛的茶,或一(yi)(yi)人,或約三五好友(you),喝(he)...