一、電梯媒體屬于新媒體嗎

不屬于，電梯媒體依舊是(shi)傳統(tong)媒體的(de)范疇(chou)。

新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)可(ke)監(jian)(jian)測性(xing)(xing)(xing)、即時性(xing)(xing)(xing)和互動性(xing)(xing)(xing)是新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)三大(da)(da)獨(du)特優勢。第(di)一點(dian)(dian)，可(ke)監(jian)(jian)測性(xing)(xing)(xing)是絕大(da)(da)部分線下廣告(gao)(gao)媒(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)(de)盲點(dian)(dian)。多(duo)少人(ren)(ren)看(kan)(kan)了(le)、看(kan)(kan)了(le)多(duo)久、看(kan)(kan)了(le)幾(ji)次、是否完整看(kan)(kan)完廣告(gao)(gao)是無法監(jian)(jian)測的(de)(de)(de)，這(zhe)(zhe)(zhe)會增加評估廣告(gao)(gao)效果(guo)的(de)(de)(de)困難性(xing)(xing)(xing)。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)(wai)，在用(yong)戶畫像(xiang)方面新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)也會精(jing)準很多(duo)，有具體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)真實數(shu)據可(ke)供參考。雖(sui)然(ran)電梯媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)受眾(zhong)群體(ti)(ti)(ti)(ti)，相較(jiao)于(yu)戶外(wai)(wai)站臺的(de)(de)(de)受眾(zhong)群體(ti)(ti)(ti)(ti)更為(wei)精(jing)準，能(neng)鎖定為(wei)都(dou)市白(bai)領，但依然(ran)無法統計受眾(zhong)的(de)(de)(de)具體(ti)(ti)(ti)(ti)年齡、性(xing)(xing)(xing)別、興趣偏向，只能(neng)大(da)(da)概估算為(wei)25歲到(dao)55歲，大(da)(da)學(xue)學(xue)歷……而所有的(de)(de)(de)新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)，都(dou)能(neng)將用(yong)戶畫像(xiang)從粗略的(de)(de)(de)群體(ti)(ti)(ti)(ti)精(jing)確(que)到(dao)個(ge)人(ren)(ren)。這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)人(ren)(ren)是誰、觀(guan)看(kan)(kan)了(le)多(duo)少次、觀(guan)看(kan)(kan)時長是多(duo)少、興趣偏好是什么、瀏(liu)覽軌(gui)跡是什么……這(zhe)(zhe)(zhe)一切都(dou)有著大(da)(da)數(shu)據的(de)(de)(de)支撐。數(shu)據越精(jing)準，就越容(rong)易(yi)對傳播效果(guo)進行預判(pan)。

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二、電梯媒體的優點與缺點有哪些

1、電梯媒體的優點

（1）收看主動性(xing)(xing)：一般(ban)人在乘(cheng)坐電(dian)梯(ti)的時(shi)(shi)候眼(yan)(yan)球會下(xia)意(yi)識的想(xiang)要(yao)尋找視覺重(zhong)點(dian)，這(zhe)時(shi)(shi)電(dian)梯(ti)里一旦(dan)出(chu)現電(dian)梯(ti)廣(guang)告畫面時(shi)(shi)，就會快速吸引人們眼(yan)(yan)球讓其(qi)主動性(xing)(xing)的觀看。

（2）收(shou)看反(fan)復(fu)性(xing)：每個人(ren)每天(tian)乘坐電(dian)梯至少兩次(ci)以(yi)上，大部分(fen)人(ren)一(yi)般人(ren)都會乘坐兩次(ci)或四次(ci)以(yi)上的電(dian)梯，而電(dian)梯廣告一(yi)天(tian)24小會在電(dian)梯里出現，這樣會使人(ren)在狹小的空間內對廣告反(fan)復(fu)閱讀觀看。

（3）收看(kan)獨立性：相比地鐵媒(mei)(mei)體、和(he)其他戶內媒(mei)(mei)體，雖形式規(gui)格(ge)多樣，但外(wai)在(zai)環境干擾性太(tai)強(qiang)，真實(shi)記(ji)憶力低。電梯框架廣告(gao)由于空(kong)間狹小，數量少(shao)，規(gui)格(ge)、設計、外(wai)觀統一，促使消(xiao)費者形成視覺獨立性和(he)關注力。

（4）投放針對性：電梯媒體一般投放中高檔小區與寫字樓，影響主(zhu)流消費(fei)人群(qun)，針(zhen)對(dui)有(you)想法的(de)客(ke)(ke)戶(hu)集中推(tui)廣(guang)，在精準度上是視頻廣(guang)告(gao)(gao)或(huo)(huo)網絡廣(guang)告(gao)(gao)難以比擬的(de)。客(ke)(ke)戶(hu)可(ke)自由選(xuan)擇投放樓宇性質(zhi)（例住(zhu)宅/寫字樓/公寓等(deng)），根據(ju)目(mu)標群(qun)體選(xuan)擇品牌客(ke)(ke)戶(hu)需要輻射的(de)小區(qu)或(huo)(huo)樓宇，小區(qu)點位(wei)表(biao)里(li)有(you)小區(qu)名稱、區(qu)域、住(zhu)宅性質(zhi)、售賣價格等(deng)信息，可(ke)根據(ju)自己需求挑選(xuan)框(kuang)架點位(wei)。

（5）投(tou)放(fang)靈活性強：投(tou)放(fang)數量(liang)低至50塊，無上(shang)限，投(tou)放(fang)金額(e)1萬即(ji)可投(tou)放(fang)，對(dui)客戶體量(liang)沒(mei)有要求(qiu)。電(dian)梯廣(guang)告媒體上(shang)刊、下刊、更新(xin)畫面比其他媒介更加方便快捷。

2、電梯媒體的缺點

（1）受(shou)眾(zhong)有限(xian)：由于電(dian)梯媒體受(shou)眾(zhong)定位精準，同時它(ta)僅(jin)僅(jin)針(zhen)對乘坐電(dian)梯的(de)人群，故受(shou)眾(zhong)也有限(xian)，不適(shi)合短時間內大規模宣傳的(de)品牌。

（2）內(nei)容有(you)限：電(dian)梯框架形式為靜(jing)態畫(hua)面，且面積不大，展現內(nei)容有(you)限，很難(nan)在短(duan)時間內(nei)吸(xi)引(yin)用戶。

（3）內容厭倦：電梯內有時有3塊框架，廣告太多(duo)，閱(yue)讀(du)太頻繁也會導致厭倦。

（4）容易(yi)忽略(lve)：電梯(ti)廣告(gao)一(yi)般固定位于電梯(ti)內左右(you)側或后(hou)方，且(qie)無聲音，人們很容易(yi)忽略(lve)廣告(gao)。